Tiktok destaca su influencia en la cultura musical para la campaña global

Breve breve:

• Tiktok lanzó esta semana una campaña global, “Ver Where Music Take You”, diseñado para resaltar su papel como destino para el descubrimiento de música, según los detalles compartidos con Marketing Dive.
• Un lugar de 30 segundos, “Seguir la música”, presenta “Love Me Not”, la exitosa canción de Ravyn Lenae, cuyo éxito en Tiktok ayudó a lanzar su carrera. El apoyo de los activos abarcan Tiktok, Instagram, Facebook y YouTube.
• El esfuerzo, manejado por Akqa Casa, está inspirado en la influencia de Tiktok en el panorama musical global y características como Agregar a la aplicación Music, que ayuda a los usuarios a guardar música descubierta en Tiktok a sus servicios de transmisión de música preferidos.

Dive Insight:

Tiktok está consolidando su estado como destino para el descubrimiento de música con “See Where Music Take You”, la primera campaña a gran escala de la aplicación propiedad de Bytedance dedicada a la experiencia musical en la plataforma, según los detalles del lanzamiento. Tiktok ha jugado cada vez más un papel en la configuración de nuevas tendencias y el empuje de marcas y productos a la corriente principal, y su influencia en la escena musical no ha sido diferente. El ochenta y cuatro por ciento de todas las canciones que ingresaron a la lista Billboard Global 200 en 2024 ganaron tracción por primera vez en Tiktok, según los datos citados en los detalles del lanzamiento.

En el centro de su campaña se encuentra “Seguir la música”, un lugar de 30 segundos ubicado en la canción “Love Me Not” que da vida a las posibilidades musicales en Tiktok más allá de una canción en sí, incluidos remixes, mashups de DJ y tendencias musicales, o la capacidad de conectarse con otros fanáticos de la música. El lugar fue dirigido por Nabil Elderkin, quien ha trabajado con artistas como Dua Lipa, Tyla y Kendrick Lamar.

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“See Where Music Take You” también está destinado a resaltar los esfuerzos de Tiktok para convertir a los oyentes de música cotidianos en participantes activos en la cultura musical, gracias a características como su herramienta Add to Music App, que se ha utilizado para ahorrar en miles de millones de pistas a los servicios de transmisión de música desde su lanzamiento global el año pasado. Los usuarios de Tiktok en los Estados Unidos también gastan un 46% más en música cada mes que el oyente de música promedio en la región, según el informe de impacto musical 2024 de Tiktok y Luminate.

La última campaña de Tiktok fue conceptualizada, desarrollada y ejecutada por el estudio São Paulo de Akqa, Akqa Casa. La plataforma ha buscado activamente hacer crecer sus capacidades de descubrimiento de música recientemente, incluso a través de su nueva plataforma Tiktok for Artists, anunciada en junio, que está destinada a ayudar a las personas y bandas a administrar su presencia en la aplicación a través de herramientas mejoradas de datos e información. En enero, la aplicación lanzó una campaña de “detrás del avance” que destacó su capacidad para ayudar a los artistas a obtener el reconocimiento principal.

Varios especialistas en marketing también han incrustado un elemento musical en sus activaciones de Tiktok. Una campaña de regreso a la escuela de American Eagle en 2022 incluyó la primera aplicación de marca de la función Soundon de Tiktok para una canción personalizada, que sirvió como himno de la campaña. A principios de este año, NYX Professional Makeup lanzó Nyxtape, un mixtape creado con cinco artistas mujeres, utilizando la plataforma Soundon. NYX también se convirtió en la primera marca en tener un perfil de artista en la aplicación.

La campaña de Tiktok se produce cuando su presencia en los Estados Unidos continúa siendo cuestionada, aunque los repetidos retrasos de la administración Trump de una posible prohibición han calmado en gran medida las preocupaciones inmediatas.