YouTube ha publicado su último informe de tendencias creativas, que esta vez analiza el “maximalismo creativo”, que es un término general para una gama de tendencias de contenido variados que han estado ganando terreno en la aplicación.
Aunque creo que YouTube pierde un punto clave en su análisis más amplio a este respecto.
Entonces, en primer lugar, ¿qué es exactamente el “maximalismo creativo”?
Bueno, en realidad, el esquema de YouTube describe una especie de mezcla de varias tendencias creativas y culturales, que culminan en una forma de contenido más densa en la información, que depende en gran medida de la alfabetización web y las bromas.
Claro como el barro, ¿verdad? Bueno, aquí está la descripción general de YouTube de la tendencia tal como la ve:
Como puede ver en este explicador, YouTube ha identificado cuatro elementos clave del “maximalismo creativo”, que es básicamente series de videos de estilo de construcción mundial de múltiples capas, muchos de los cuales han sido influenciados por las tendencias en el extranjero.
Los ejemplos de esto, dice YouTube, incluyen la serie “Skibidi Toilet”, “Epic: The Musical” y Cat Meme Videos.
Estos no son solo videos en sí mismos, sino que estos conceptos invitan a la participación del espectador y un fandom expandido, representando una variedad de perspectivas y personajes, y provocando un compromiso más amplio.
Cada una de estas tendencias ha generado una discusión profundamente involucrada de cada elemento, y lo que eso podría significar para su dirección creativa más amplia. Lo cual es una tendencia valiosa, seguro, pero la forma en que realmente creas para ti es otra pregunta.
Porque en cada uno de los ejemplos que YouTube ha identificado, no hay forma de que los creadores hubieran sabido que alcanzarían la vena correcta y se conectarían con una gran audiencia con su concepto. De hecho, la mayoría de estos creadores intentaron varios enfoques de contenido que fallaron, antes de finalmente golpear una tendencia verdaderamente atractiva.
Entonces, como una tendencia más amplia, es interesante observar cómo han evolucionado estos elementos, basados en los comportamientos de compromiso de la audiencia. Pero si buscaba consejos de construcción de marca derivado de la misma, es un poco más complejo.
Lo que podemos decir con certeza es que cada uno de estos conceptos funciona debido a la narración de cuentos y al hecho de que estos creadores han formado narraciones atractivas y centradas en el ser humano que provocan una respuesta emocional. Ahora, podría decir que algo como “inodoro Skibidi” apenas está tirando de las cuerdas de su corazón. Pero en realidad, la estructura narrativa de la serie es muy evidente y muy tradicional, atrayendo a una audiencia a una batalla en curso por la supremacía dentro de un mundo inspirado en un videojuego. También aprovecha la nostalgia de los viejos juegos de tiradores, y los arquetipos buenos versus malvados que hemos crecido, por lo que cuando cavas un poco más profundo, se trata menos de la presentación y el enfoque, y más sobre la narración que lo hace funcionar.
Esa es la verdadera clave para resonantes historias, y realmente, ese siempre ha sido el verdadero impulsor del compromiso. Una gran historia ganará fanáticos y establecerá un camino para el desarrollo de una comunidad dedicada e invertida alrededor de la misma.
Lo cual es un punto que falta en el informe de tendencia de YouTube. Y aunque los elementos que ha destacado YouTube también son relevantes, sin ese corazón central, esa base central de la historia para construir, ninguno de los demás será importante.
Aunque un punto particularmente válido que YouTube nota que ahora está viendo más tendencias de estilo de YouTube que se adoptan en otros formatos de conexión:
“A medida que los jóvenes de hoy continúan flexionando sus músculos creativos y curatoriales, el maximalismo creativo se arraigará en la cultura pop. Esta transición ya está en marcha con las entidades convencionales que adoptan y normalizan este nuevo lenguaje creativo. Marcas como Nutter Butter están adoptando el estilo para las redes sociales, y los principales jugadores como la NFL lo están adaptando a través de videos de lanzamiento de programación. Incluso Hollywood está explorando activamente franquicias de YouTube como ‘Skibidi Wathing’ “.
Esta es una nota relevante, que el estilo de comunicación está cambiando, aunque mantengo que sin una historia y personajes en los que las personas pueden invertir, el resto son solo detalles.
Entonces, si bien hay algunas notas de tendencia interesantes aquí, basadas en comportamientos de compromiso, creo que la lección clave es que la gran narración sigue siendo crítica para la construcción de marca, en todas las formas.
Puedes ver youtube está completo “Maximalismo creativo ”Informe aquí.
