Pampers prioriza la narración emocional para la nueva campaña, el espíritu de marca

Breve breve:

• Pampers el domingo (7 de septiembre) presentó una nueva campaña publicitaria y un espíritu de marca renovado que sustentará la creatividad de marketing y los productos para la marca de pañales de Procter & Gamble, según los detalles compartidos con la inmersión de marketing.
• “Behind Every Baby” se lanzó con un lugar de himno de 60 segundos alrededor del fin de semana de apertura de la NFL. El comercial tiene como objetivo tirar de los Heartstrings como una interpretación de “Stand By Me” muestra el papel clave que juegan los pañales en el viaje de crecimiento de cada bebés, concluyendo en una foto de un bebé de pie y caminando, presumiblemente por primera vez.
• Pampers está apoyando la campaña asociándose con influencers y creadores de contenido, incluida la pareja “Love is Blind” Lauren Speed-Hamilton y Cameron Hamilton, así como la ejecución de activaciones sociales dirigidas a los padres para ampliar su impacto.

Dive Insight:

Pampers está adoptando anuncios más cinematográficos e impulsados ​​emocionalmente para destacarse mejor de los rivales que se apoyan en el marketing dirigido por productos. La marca P&G lanzó su último esfuerzo, parte de una renovación más grande de su espíritu de marca, alrededor de la temporada de inicio de la temporada de la NFL, capitalizando una ocasión de ver TV de destino para familias.

https://www.youtube.com/watch?v=-fjhsm6piyk

El himno para “Behind Every Baby” rastrea los Tots en Pampers a través de varias etapas de crecimiento y altibajos emocionales, desde nacer hasta dormir profundamente en una cuna y finalmente dar los primeros pasos. El anuncio subraya el legado de más de seis décadas en innovación de pañales mientras destaca las ofertas de productos centradas en la comodidad. PG One, la unidad a medida de Publicis Groupe para P&G, está detrás de la campaña de lágrimas, con una lanza creativa encabezada por Saatchi & Saatchi New York y PR dirigidos por MSL.

Pampers está extendiendo la plataforma a través de personas influyentes en otra señal de cómo las estrategias sociales se están volviendo más importantes para las marcas de CPG heredadas. En el caso de Pampers, es un pescado llegar a padres de la Generación Z milenaria y mayor que son más nativas digitalmente y en la cúspide de la paternidad. El contenido de influencia se centrará en una combinación de entretenimiento y videos de cómo compartir consejos prácticos. Los Hamilton, una pareja que se conoció en el éxito de Netflix Reality TV “Love Is Blind”, esperan su primer hijo pronto.

El 9 de septiembre, Pampers intentará orquestar el anuncio de nacimiento más grande del mundo, pidiendo a los padres de los recién nacidos que publiquen fotos de su hijo a Tiktok para tener la oportunidad de ganar el suministro de pañales de un año. El sorteo, que seleccionará a 100 familias ganadoras, está programado para el día que ve la mayoría de los nacimientos, en promedio, en los Estados Unidos.

Además, Pampers organizó experiencias fotográficas para recién nacidos en Wellspan Health en York, Pensilvania y el Hospital Christ en Cincinnati, Ohio, para comenzar el impulso social de la campaña.