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Resumen de buceo:
- 5 Gum está desarrollando una de sus piezas distintivas de marketing al entregar las claves creativas a los TikTokers de la Generación Z, según los detalles compartidos con Marketing Dive.
- La marca Mars Wrigley reclutó a jóvenes creadores para representar “Cómo se siente masticar chicle 5”, un eslogan vinculado a su campaña “Estimula tus sentidos”. La serie de contenido de 12 capítulos incluye cortos que muestran a alguien convirtiéndose en un “aire acondicionado humano” y una sandía aplastada con tanta fuerza que destroza la realidad.
- Las primeras tres entregas del esfuerzo, que fue desarrollado con la agencia Energy BBDO, ya están disponibles en TikTok, Meta y YouTube. 5 Gum está adoptando una estrategia de cocreación, una táctica popular para atraer a las audiencias de la Generación Z que priorizan las redes sociales.
Información de buceo:
“Stimulate Your Senses” de 5 Gum rápidamente se convirtió en una publicidad televisiva icónica luego de su debut en 2007. Al igual que muchas marcas de CPG, el comercializador de Mars Wrigley ahora está reelaborando el concepto para centrarse en los teléfonos inteligentes en lugar de las pantallas de las salas de estar, al tiempo que recluta a creadores de contenido para generar autenticidad y conexión comunitaria.
“Stimulate Your Senses” desde sus inicios ha utilizado una narración exagerada para ilustrar el fuerte sabor de 5 Gum. La lista original de comerciales incluye un lugar donde un hombre sentado en un vehículo futurista recibe un disparo hacia una cúpula gigante cubierta de ventiladores que representan la sensación refrescante del sabor a menta de 5 Gum (“The Matrix” y otras películas de ciencia ficción de la época parecen ser la referencia visual clave). 5 El enfoque cinematográfico y maximalista del marketing de Gum fue lo suficientemente memorable como para que la frase “Cómo se siente masticar” se convirtiera en un meme más amplio de Internet para mostrar de manera cómica sentimientos de euforia y sobreestimulación.
@5explosión de chicle. Apagado. #EstimulaTusSentidos ????: @Hornet ????: @Chelsea H ♬ sonido original – 5Gum
La primera actualización social de la campaña toma la misma idea básica, pero elimina el nerviosismo de la década de 2000 y ajusta los mensajes al peculiar sentido del humor en línea de la Generación Z. En un vídeo, “Anillos de Saturno”, un personaje animado en 3D agarra una paleta de hielo gigante mientras se acerca como un cohete a la órbita del cuerpo celeste. En otro, un hombre mastica por primera vez un chicle de 5 chicles antes de que se forme un aire acondicionado en su boca y, de manera caricaturesca, abre su mandíbula. Marketing Dive ha preguntado si el apoyo de los medios pagos se tendrá en cuenta en el esfuerzo.
“Ver cómo los fanáticos han dado vida a sus perspectivas vibrantes y humorísticas a lo largo de los años ha sido nada menos que inspirador”, dijo María Urista, vicepresidenta de chicles y mentas de Mars, en un comunicado. “Con esta campaña, hemos tomado su creatividad y la hemos puesto en un escenario más grande, convirtiendo sus increíbles ideas en contenido tan audaz y refrescante como el propio 5 Gum”.
5 Gum ha estado intensificando su marketing dirigido a la Generación Z, con un enfoque en la cultura social y musical. En septiembre, la marca se asoció con el grupo pop Katseye en una colección de cinco productos, incluido un spray para la habitación y una edición limitada del álbum “Beautiful Chaos”, destinado a encarnar cada uno de los sentidos. Los paquetes de chicles por tiempo limitado también incluyeron a miembros del grupo de chicas Katseye.
