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Resumen de buceo:
- Instacart rinde homenaje a las clásicas películas animadas stop-motion de Rankin/Bass para su campaña publicitaria navideña, que muestra escenarios en los que la plataforma de entrega ayuda en caso de apuro, según los detalles compartidos con Marketing Dive.
- En una serie de nuevos anuncios, las personas en el mundo real se enfrentan a diferentes crisis navideñas, como un perro destrozando adornos navideños o una receta de pastel intimidante, antes de abrir la aplicación de Instacart para encontrar soluciones. Luego, el escenario cambia a un país de las maravillas animado e invernal donde los animales parlantes reúnen pedidos de entrega que arreglan las cosas.
- Más allá de los anuncios nacionales, Instacart está promocionando un kit de pastel en las redes sociales con la estrella de reality shows Boston Rob y trabajando con New York Times Cooking en los periódicos dominicales. Al mismo tiempo, la empresa dio a conocer el nombre de su agencia creativa interna, Local Produce, que ayudó a desarrollar varios aspectos de la campaña.
Información de buceo:
Los especiales de Rankin/Bass como “Rudolph the Red-Nosed Reindeer” y “Frosty the Snowman” están indeleblemente ligados a las fiestas y pueden despertar un fuerte sentimiento de nostalgia en los consumidores. Instacart está tratando de capturar algo de esa magia estacional con anuncios que aplican el mismo estilo colorido de animación stop-motion para resaltar la conveniencia y variedad de productos disponibles en la aplicación móvil de la compañía, incluidos artículos no comestibles como adornos y luces navideñas.
Instacart atrae a las personas, denominadas “Creadores de magia”, que asumen una gran parte de las tareas de preparación para las fiestas, pero que buscan aliviar algo de presión este año, un espíritu plasmado en una nueva plataforma creativa titulada “Obtener un poco de magia”. Los anuncios stop-motion, que fueron creados con Starburns Industries, RadicalMedia y la tienda interna Local Produce, aparecerán a nivel nacional en televisión lineal, over-the-top, redes sociales pagas y videos en línea.
“Diseñamos esta campaña para celebrar a las personas que celebran juntas las fiestas en silencio”, dijo Jasmine Taylor, vicepresidenta de marketing de marca de Instacart, en un comunicado. “Hay mucha presión para que cada momento sea perfecto y queríamos ofrecer algo de alivio”.
El impulso estacional está recibiendo apoyo adicional de más de 25 socios de CPG, incluidos Oatly, Kerrygold, Duracell, Marie Calendar y Breyer’s, algunos de los cuales aparecen en los comerciales junto con personajes animados como un oso polar musculoso y un gato con gafas de sol. Además, esas marcas participarán en las activaciones de medios minoristas desde el Día de Acción de Gracias hasta la víspera de Año Nuevo.
Instacart está extendiendo los elementos de este esfuerzo a las redes sociales con su kit Lie Pie que viene con un pastel ya horneado pero con ingredientes empaquetados por separado para convencer a amigos y familiares de que el pastel es casero, un concepto de la agencia Rethink. Boston Rob, una estrella de reality shows conocida por su manera solapada de ganar en programas como “Survivor”, está promocionando Lie Pie en los canales sociales. Un lote limitado de kits estará disponible en la ciudad de Nueva York, Los Ángeles y Chicago para los compradores que donen a Feeding America a través del micrositio de Lie Pie.
“Recibe un poco de magia” sigue una campaña de otoño de Instacart que representaba los Sunday Scaries, como la necesidad de lavar la ropa y los platos, como monstruos animados. El enfoque artesanal de la plataforma para el marketing navideño podría servir como contrapeso a las marcas que se están inclinando más hacia los anuncios generados por inteligencia artificial para la ocasión.
Otras marcas han tomado una página de los clásicos de Rankin/Bass para animar su publicidad de temporada. El año pasado, Olipop, disruptor de refrescos prebióticos, publicó anuncios navideños en los que aparecían Yetis incomprendidos y animados con stop motion.
