Este audio se genera automáticamente. Por favor, háganos saber si tiene algún comentario.
Resumen de buceo:
- Athletic Brewing Company, que se anuncia a sí misma como la cervecería sin alcohol más grande de Estados Unidos, está recuperando su campaña “Athletic January” por segundo año en reconocimiento al enero seco, según un comunicado de prensa.
- La campaña alienta a los bebedores a considerar la moderación durante todo el año y por primera vez incluye una asociación con OpenTable, la plataforma de reservas de restaurantes, para un mapa interactivo que presenta ubicaciones en las instalaciones que sirven productos Athletic.
- El esfuerzo de un mes también incluye la continuación de su programa “Ask for Athletic” para ofrecer a los consumidores mayores de edad legal para beber un reembolso por una lata o barril de Athletic en los minoristas participantes en todo Estados Unidos del 1 de enero al 9 de febrero.
Información de buceo:
Athletic Brewing está aprovechando el continuo interés de los consumidores en Dry January, el desafío de un mes que anima a los consumidores a abstenerse de consumir alcohol, con el regreso de su campaña “Athletic January”. El enero seco ha seguido ganando popularidad en los últimos años, con un 30% de los estadounidenses participando en el desafío este año, un aumento del 36% respecto al año anterior, según una investigación de NCSolutions, propiedad de Circana.
El movimiento sobrio-curioso también está ganando impulso durante todo el año: casi la mitad de los estadounidenses informaron que planeaban beber menos este año, un aumento del 44% desde 2023, según NCSolutions. Athletic Brewing se une a otras marcas de bebidas, incluida la marca de agua con gas Hopwtr, que buscan aprovechar el momento al máximo.
“Durante demasiado tiempo, enero ha estado definido por limitaciones, enmarcado en el sacrificio más que en la posibilidad”, dijo Andrew Katz, CMO de Athletic Brewing Company, en detalles de prensa. “En 2026, cambiaremos la conversación al alentar a los bebedores a priorizar la presencia, explorar nuevas experiencias y hacer de la moderación una mentalidad durante todo el año”.
“Athletic January” incluye una asociación con OpenTable diseñada para hacer que la moderación sea más accesible. A través de la alianza, los comensales durante enero pueden usar un mapa interactivo en OpenTable para encontrar ubicaciones en los EE. UU. y Canadá que sirvan al Athletic. La medida podría ayudar al Athletic a llegar a más consumidores sobrios y curiosos y, al mismo tiempo, apoyar a los restaurantes asociados: el 39% de los consumidores informaron que es más probable que regresen a un restaurante o bar si ofrece una amplia gama de opciones sin alcohol, según los datos compartidos por la marca.
Además, Athletic está ampliando su programa “Ask for Athletic”, que anima a los consumidores a solicitar su producto en nuevos lugares. Del 1 de enero al 9 de febrero, los consumidores pueden recibir un reembolso de $5 por una lata o borrador de Athletic en los minoristas participantes en los EE. UU. El programa “Ask Athletic” está destinado a apoyar aún más a los operadores locales, ya que la marca posee una participación del 36 % de las ventas de cerveza sin alcohol en los locales en Estados Unidos, según los detalles del comunicado.
Athletic también lanzará nuevos productos en el nuevo año, incluido Athletic Lite Lime & Salt, su primera extensión de línea, en minoristas nacionales selectos. También traerá al comercio minorista por primera vez dos ofertas inspiradas en cócteles que siguen el modelo de Moscow Mule y Paloma.
El último impulso del Athletic se produce cuando se espera que el mercado de productos sin alcohol valga casi 5 mil millones de dólares para 2028, siendo la cerveza sin alcohol el principal impulsor del volumen, según datos de IWSR. Al mismo tiempo, el consumo de alcohol sigue cayendo. Entre 1997 y 2023, al menos el 60% de los estadounidenses consumieron alcohol. Sin embargo, esa cifra cayó al 54% en agosto de este año, según Gallup.
