Los creadores pueden ser una táctica de marketing de funnel completo, encuentra Snap Study

Breve breve:

• Las asociaciones de creadores con las marcas pueden ayudar a aumentar no solo la conciencia sino también comprar intención en la plataforma de Snap, según Investigación publicada por la compañía.
• Entre los hallazgos estaba que los anuncios de creadores recibieron un 12% más de atención y un 8% de tiempo de juego más largo que los anuncios de marca estándar. Cuando se combinan ambos tipos de anuncios, resultó en un aumento del 35% en el retiro de marca y un elevador del 25% en la conciencia de marca sin ayuda.
• La evaluación de cómo los consumidores de 13 a 49 años en cinco mercados (EE. UU., Reino Unido, Francia, Canadá y Corea del Sur) ve el contenido del creador versus las promociones regulares dentro de la aplicación se basa en la investigación cuantitativa realizada en asociación con OMG y Eye Square.

Dive Insight:

Cerca de la parte inferior de la publicación del blog que describe los hallazgos del estudio hay una afirmación de que los consumidores, en promedio, valoran las recomendaciones de los creadores en Snapchat 13% más que las recomendaciones de los creadores “en otras plataformas”. Lo que sugiere que el estudio es una apuesta para colocar a Snapchat como una alternativa viable a Tiktok Si la plataforma de propiedad china se apaga en los Estados Unidos en el futuro cercano. Tiktok fue dado Un alivio la semana pasada Después de fallar en apelaciones.

“Los creadores en Snapchat se parecieron más agradables, identificables, genuinos, confiables y tenían más probabilidades de sentirse como un amigo”. Según la publicación.

Snap está tratando de presentarse como una opción viable para marcas y creadores por una buena razón. Según Goldman Sachsla economía creadora global generará casi $ 500 mil millones en ingresos para 2027. Más de dos tercios de los consumidores (68%) de los usuarios de Snapchat dicen que han visto contenido de creador patrocinado por la marca en la plataforma.

Además, los consumidores globales indicaron que sintieron que las opiniones de los creadores de Snapchat eran relevantes durante todo el viaje de compra, particularmente en las fases de consideración (71%) y compra (70%). Una parte del estudio incluyó un ejercicio de compra simulado donde los consumidores fueron a un mercado en línea para buscar productos y agregarlos a los carros. En esa parte del estudio, cuando los consumidores vieron el anuncio de un creador antes de un anuncio centrado en el producto, esto impulsó los “ascensores significativos” en las visitas a la página de detalles de un producto y la compra de la marca, según Snap.

Los creadores también pueden construir un efecto de halo para las marcas. Cuando los consumidores fueron expuestos a anuncios creadores seguidos de anuncios de productos, las marcas vieron aumentos en la simpatía, confianza, interés y autenticidad en comparación con cuando solo estaban expuestos a anuncios de productos.

“Los creadores solo pueden haber sido considerados como un juego de conciencia, pero la investigación demuestra que pueden ayudar a impulsar las compras y aumentar la reputación de la marca”, según el Post.

Con ese fin, la compañía tenía algunos consejos para las marcas:

• Colabora con los creadores en los esfuerzos de marketing de funnel completo. Los creadores se pueden aprovechar para exhibir auténticamente productos en contenido patrocinado y admitir objetivos de comercio de menor funnel.
• Los creadores de tejido más profundamente en las campañas, asegurando que los creadores estén auténticamente alineados con los productos.
• Apoyar en la conexión que los creadores tienen con sus seguidores. Las conexiones genuinas tienen más peso con la audiencia y las recomendaciones significan más.