Como parte de los preparativos de Año Nuevo, vale la pena tomarse un momento para considerar cómo está cambiando el panorama online y, como resultado, qué aspectos del marketing digital tendrán el mayor impacto en 2026.
Porque la conexión digital es ahora la forma más destacada de interactividad y la forma clave en que las personas obtienen información sobre todo. Donde antes la televisión era el rey, ahora la gente pasa más tiempo en aplicaciones sociales y, a medida que cambian los comportamientos, eso también cambia la forma en que debe llegar a su público objetivo.
Con esto en mente, hemos elaborado una descripción general de tres elementos clave de enfoque.
Esos elementos clave son:
Estos son los tres elementos que influirán más en el panorama de las redes sociales y el marketing digital en 2026, y si puede hacerlo bien, estará en la mejor posición para aprovechar al máximo sus esfuerzos.
El primer post de la serie. miró la IAy si es necesario tener IA dentro de su conjunto de herramientas de marketing digital, mientras que el segundo analizó la amplificación algorítmica y las investigaciones en curso para cambiar por qué se nos muestran ciertas publicaciones (o no) en aplicaciones sociales.
Esta última publicación analiza la realidad aumentada, que se convertirá en un factor mucho más importante en 2026.
El cambio de realidad aumentada
Es posible que todavía no estés convencido de que AR y VR serán los próximos cambios importantes en la conexión digital, y el aparente retroceso de Meta en sus ambiciones de “metaverso” sugeriría que el entusiasmo por tales no está en los niveles que algunos habían anticipado hasta ahora.
Pero al observar las tendencias tecnológicas y de participación históricas, parece inevitable que ambas tecnologías vayan a tener un impacto transformador, de una forma u otra, y que los usuarios se alineen con las mejores opciones de conexión disponibles para ellos a medida que se generalicen.
Por ejemplo, si observamos el auge de las redes sociales, las semillas iniciales de las plataformas sociales surgieron de los SMS y de la capacidad de enviar mensajes de texto, a diferencia de hacer una llamada telefónica. Eso luego se convirtió en mensajes de texto transmitidos, a través de MySpace, luego Facebook, que luego se transformó en intercambio principalmente de imágenes, a medida que la capacidad de conexión aumentó y se volvió más asequible y viable enviar imágenes.
Lo que luego se transformó en videoclips completos que la gente puede ver mientras viajan, y ahora se ha convertido en el panorama actual, donde es más probable que un flujo interminable de videoclips de formato corto atraiga su atención. Con el tiempo, las personas gravitarán hacia el medio conectivo más avanzado al que puedan acceder para compartir mejor sus experiencias y participar en la cultura.
Aquí es donde entra en juego la realidad aumentada. La realidad aumentada superpone su campo de visión con elementos digitales, que pueden mejorar e incluso alterar totalmente sus escenas del mundo real, a través de una interfaz interactiva.
El desafío radica en qué tan bien los dispositivos AR pueden leer la escena que tienen ante ellos y traducir lo que estás viendo en adiciones valiosas y procesables que justificarán el gasto en estos dispositivos.
Snapchat fue temprano en sus ambiciones de AR, ya que buscaba extender los beneficios de participación de sus lentes interactivos a sus propias gafas AR, con la primera versión de sus Spectacles lanzada en 2016.
Snap siguió con “World Lenses”, o superposiciones de AR totalmente inmersivas, que podrían responder a una gama más amplia de elementos del mundo real y crear experiencias aún más atractivas. Lógicamente, eso apuntaba a que las Spectacles de Snap integraban estas superposiciones digitales en la vista de las personas a través del dispositivo, pero los desafíos de desarrollo desaceleraron el impulso de Snap y lo obligaron a regresar a la mesa de dibujo para un enfoque de gafas AR más viable.
Desde entonces, es Meta quien ha tomado la iniciativa. Meta ha estado desarrollando sus propias gafas AR desde aproximadamente 2018, poco después del primer intento de Snap, y el equipo de Meta se centró específicamente en la asequibilidad como medio para impulsar la máxima aceptación.
En 2020, Meta presentó una vista previa de sus primeras gafas AR “Proyecto Aria” y detalló sus planes para lanzar el dispositivo a los consumidores en 2027.
Desde entonces, proporcionó muchos más detalles sobre el dispositivo y ahora lanzó sus gafas inteligentes Display, que incluyen el controlador de muñeca de banda neuronal de Meta, que eventualmente también permitirá a los usuarios interactuar con elementos AR.
Al mismo tiempo, Snapchat ha seguido desarrollando sus propias gafas AR, a las que ahora llama “Specs”, y para superar a Meta, planea lanzar sus AR Specs a los consumidores este año.
Ese lanzamiento es la razón por la que 2026 será un momento decisivo para los dispositivos AR, marcando el próximo gran cambio en la conexión digital.
Aunque eso no se debe a que las Specs de Snapchat vayan a tener una aceptación masiva (anticipo que las Specs tendrán dificultades para competir con las populares gafas AI de Meta desde el principio, incluso con capacidad AR completa).
No, el lanzamiento acelerado de Specs, que generará más atención para AR, también impulsará a Meta a acelerar sus propios anuncios y lanzamientos de AR, para garantizar que Snapchat no pueda obtener una gran ventaja como pionero y convertirse en sinónimo de AR, como lo ha hecho ChatGPT con AI.
Porque realmente, Meta podría haber lanzado una aplicación similar a ChatGPT años antes de que OpenAI lo hiciera. Meta ha estado desarrollando sistemas de aprendizaje automático durante más de una década y, si lo hubiera pensado, podría haberlo reenvasado como “IA” y adelantar a OpenAI en el mercado.
Pero no fue así, y ahora, todas estas nuevas herramientas de inteligencia artificial (que en realidad no son inteligencia artificial) están tratando de superar a ChatGPT como el punto de entrada clave para la tecnología.
Meta aprendió esto, y es poco probable que permita que Snap se robe el protagonismo en AR, incluso con un dispositivo de mala calidad.
Y el dispositivo de Snapchat es inferior a las gafas AR planeadas por Meta, en todos los frentes. El modelo Orion actual de Meta pesa menos, tiene una mayor duración de batería, tiene un campo de visión más amplio y, dado el poder de mercado de Meta, probablemente terminará siendo más barato que los Specs de Snap, una vez que Meta se lance.
Las actuales gafas de IA de Meta también se están vendiendo tan bien que no pueden satisfacer la demanda, por lo que, en general, Meta tiene todas las razones del mundo para creer que eventualmente vencerá a Snap, y en realidad a cualquier otra persona, como líder en dispositivos AR portátiles.
Pero el lanzamiento temprano de AR Specs por parte de Snap es un riesgo y, como tal, anticipo que Meta buscará intensificar sus lanzamientos y anuncios relacionados con AR, lo que aumentará el entusiasmo sobre AR como la próxima plataforma de conexión.
Es por eso que la RA se convertirá en una consideración más importante para su negocio en 2026.
¿Eso significa que tendrás que construir tus propios mundos AR de inmediato?
Bueno, no, pero con las herramientas de creación de AR cada vez más fáciles de usar, con la ayuda de tecnología de IA, recomendaría a los administradores de redes sociales que comiencen a experimentar con plataformas de creación, como las herramientas de creación de AR y VR de Meta (nota: la plataforma Spark AR de Meta se cerrará este mes). Cuanto más pueda aprender sobre esto, mejor posicionado estará para capitalizar la tecnología AR cuando se convierta en un cambio mayor, a medida que más personas busquen comprar dispositivos AI, AR y VR para vincularse a estas experiencias.
Y nuevamente, la gente ya está comprando los últimos modelos de gafas con IA de Meta en cantidades mucho mayores, con el atractivo de tener un asistente de IA a mano en todo momento, así como llamadas y mensajes con manos libres, traducción automática, etc.
A medida que estas herramientas se vuelvan más prácticas, las superposiciones de AR se convertirán en una evolución natural, y si Meta puede garantizar que mantiene el precio lo suficientemente bajo como para generar una adopción masiva, este se convertirá en el próximo gran cambio, como lo prevé Mark Zuckerberg.
Básicamente, 2026 será el año en el que todos veamos el potencial de las verdaderas experiencias de RA, y podremos vislumbrar cómo se convertirá en una adición valiosa y viable, que puede aportar varias funcionalidades adicionales a nuestra experiencia diaria.
Snap obligará a otros desarrolladores a seguir adelante con esto, e incluso si las gafas Orion de Meta no se lanzan hasta dentro de un año, tendremos una idea mucho mejor de su valor práctico para fines de 2026.
