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Resumen de buceo:
- Instacart ha desarrollado su propia sala limpia de datos para que las marcas de CPG puedan integrar de forma segura sus datos patentados con información de ventas y clientes propios. según un comunicado de prensa de la plataforma de entrega de comestibles.
- Presentado en la feria comercial CES 2026, el Data Hub de Instacart brindará a las empresas de CPG y sus agencias una visión más profunda de los datos de compra de comestibles propios y del comportamiento de los clientes, incluido el valor de por vida, los compradores nuevos de marca y la frecuencia de recompra.
- Instacart ya ha puesto a prueba Data Hub con un grupo selecto de agencias y marcas, obteniendo elogios de los ejecutivos de WPP Media y Pacvue. El producto se ampliará a socios adicionales a lo largo de 2026.
Información de buceo:
Como canal de marketing, los medios minoristas son muy prometedores al supuestamente brindar a los especialistas en marketing una mayor comprensión del comportamiento del cliente. El canal ha experimentado mayores inversiones por parte de los anunciantes, con Se pronostica que los medios minoristas crecerán casi un 20% en 2025según eMarketer. Sin embargo, algunos especialistas en marketing han expresado su preocupación por la transparencia, los estándares metodológicos y el valor general del canal. Instacart afirma que su nuevo Data Hub brindará la claridad que tanto necesitan los medios minoristas mientras la compañía busca demostrar su facilidad para los anunciantes.
“Las marcas y las agencias están ansiosas por un acceso más fácil a fuentes confiables y escalables de datos de compras”, dijo Ali Miller, gerente general de publicidad de Instacart, en un comunicado.
Utilizando el comportamiento real del consumidor del mercado de Instacart, Data Hub tiene como objetivo brindar a las empresas de CPG y sus agencias una mejor comprensión de los comportamientos de compra para informar estrategias para llegar a clientes de alto valor y crear estrategias de medios más impactantes.
Como la mayoría de las salas limpias de datos, Data Hub permitirá a las empresas fusionar sus datos propios con las señales de Instacart en un entorno seguro para la privacidad, analizar patrones de comportamiento, afinidades de productos e información de compras en todo el Instacart Marketplace, y crear audiencias personalizadas que se pueden activar en todos los canales para llegar a consumidores con altas intenciones.
Desde que presentó su red de medios minoristas, Instacart ha estado trabajando para establecerse como una opción amigable para los anunciantes. La empresa introdujo un Portal de información del consumidor el año pasado. El portal ofrece a las marcas una visión básica del comportamiento del consumidor e información sobre cómo las tendencias de compra en tiempo real dan forma al rendimiento de las ventas. Instacart también lanzó lo que llamó la industria Primera integración de extremo a extremo de datos de redes de medios minoristas. en la plataforma Ads Manager de TikTok.
En 2024, Instacart se asoció con Google para aumentar la capacidad de compra y la efectividad de los anuncios a través de búsquedas y videos a través de YouTube utilizando los datos de medios minoristas de la plataforma de entrega de comestibles. La asociación con YouTube también permitió a los espectadores de anuncios saltar directamente al mercado de Instacart para realizar pedidos.
