Breve breve:
- Las meta plataformas crecieron ingresos un 21% año tras año a $ 48.39 mil millones en el cuarto trimestre, según una declaración de ganancias. Los resultados superaron las expectativas, mientras que la compañía describió un año por delante que transportará costos de infraestructura pesados relacionados con la inteligencia artificial (IA).
- Las impresiones publicitarias entregadas en la cartera de aplicaciones de Meta, que incluyen Facebook e Instagram, aumentaron un 6% durante el período de fin de año, mientras que el precio promedio por anuncio aumentó un 14%. La CFO Susan Li dijo que los CPM, o el costo por cada 1,000 impresiones, continuarán aumentando con el tiempo a medida que la publicidad de Meta se vuelva más precisa y impulse más conversiones.
- Si bien los impulsores del crecimiento publicitario de Meta fueron familiares en el cuarto trimestre, gran parte de la discusión se centró en apuestas más nuevas en IA generativa. Más de 4 millones de meta anunciantes ahora están utilizando al menos una de las herramientas de IA generativas de la empresa tecnológica, dijo Li.
Dive Insight:
El crecimiento de los precios continuó impulsando el negocio de publicidad principal de Meta en el cuarto trimestre de 2024, con el precio promedio por anuncio un 14% en un 14% alrededor del período que incluye la ventana de compras navideñas. El gigante de las redes sociales durante algún tiempo ha tratado de equilibrar el aumento de las superficies más nuevas de menor monetización que son populares entre los usuarios, como carretes de video de forma corta, con una precisión mejorada para formatos de publicidad maduros. Meta también introdujo recientemente anuncios a Threads, una aplicación de microblogging que compite con la X de Elon Musk, pero no espera que la publicidad de Threads contribuya significativamente a los ingresos en 2025.
Los fuertes resultados de las ganancias siguieron a un torbellino de atención de los medios en torno a Meta, incluida la relación del CEO Mark Zuckerberg con el presidente Donald Trump, un retroceso en las iniciativas de verificación de hechos y el rápido aumento de una plataforma generativa de IA desde China llamada Deepseek que ha amenazado a los rivales estadounidenses como OpenAi como OpenAi. . El retiro de verificación de hechos ha generado algunas alarmas en la comunidad publicitaria, pero no ha parecido ofrecer un impacto material en la demanda del anunciante.
“Desde una perspectiva de ingresos publicitarios, Meta dominó Q4 al obtener considerablemente más ingresos que cualquier otro trimestre en los últimos dos años”, dijo el vicepresidente y director de investigación de Forrester, Mike Proulx, en comentarios enviados por correo electrónico. “La gran pregunta es si los anunciantes se quedarán con Meta en el primer trimestre en un contexto de mayores preocupaciones de seguridad de la marca. Si bien es posible que no les guste, continuarán pasando dado el alcance y la efectividad de Meta “.
Meta ha centrado sus esfuerzos generativos de IA en torno a la tecnología de código abierto que otros desarrolladores pueden recurrir al construir sus propios modelos. Eso es exactamente lo que hizo Deepseek, como se informó en el New York Times, y Meta ve posibles ventajas para su propio negocio como AI domina la agenda.
“Creo que hay una serie de cosas novedosas que (Deepseek) que creo que todavía estamos digeriendo … tienen avances que esperamos implementar en nuestros sistemas”, dijo Zuckerberg, quien ha llamado a 2025 un año “definitorio” para AI, en una llamada discutiendo las ganancias con los analistas. “Eso es parte de la naturaleza de cómo funciona esto, ya sea un competidor chino o no”.
Meta planea gastar entre $ 60 mil millones y $ 65 mil millones en sus apuestas de infraestructura de IA y contratación este año. Meta AI, su asistente personal, actualmente alcanza alrededor de 700 millones de usuarios activos mensuales, y el liderazgo que proyecta ese número podría alcanzar los mil millones este año.
Continuar avanzando a la IA generativa también podría convencer a más anunciantes de que prueben la tecnología. Meta ha implementado constantemente herramientas de publicidad generativa de IA, incluidos generadores de imágenes, video y texto, que ahora son utilizados por más de 4 millones de anunciantes versus 1 millón hace seis meses.
“Ha habido una adopción temprana significativa de nuestra primera herramienta de generación de videos que implementamos en octubre, Image Animation, con cientos de miles de anunciantes que ya la usan mensualmente”, dijo el CFO Li.
La ventaja+ campañas de compras, parte de un conjunto más grande de productos publicitarios con IA, vio un crecimiento del 70% año tras año en el cuarto trimestre, lo que indica una fuerte demanda en las vacaciones. Las campañas de ventaja+ compras han superado una tasa de ejecución de ingresos anual de $ 20 mil millones, según Li. Meta está trabajando para optimizar el acceso a la ventaja+, por lo que los anunciantes ya no necesitan elegir entre ejecutar una campaña manual o una impulsada por la oferta de IA.
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