Este audio se genera automáticamente. Por favor, háganos saber si tiene algún comentario.
El 7 de enero, Lego Group recreó un momento icónico de “Star Wars”, transformando Sphere en Las Vegas en la Estrella de la Muerte y permitiendo a los fanáticos revivir el clímax de la película a través de una experiencia interactiva. La activación, diseñada por Sphere Studios en colaboración con Disney Consumer Products y Lucasfilm, tiene como objetivo promover el lanzamiento de los nuevos sets Smart Play de Lego, según los detalles compartidos con Marketing Dive.
“Mostrar nuestra última innovación a través de una experiencia increíble en Sphere en Las Vegas nos permitió celebrar el juego a una escala extraordinaria al darle vida a la galaxia de Star Wars”, dijo en un comunicado Julia Goldin, directora de productos y marketing del Grupo Lego. “Esta experiencia captura la esencia de lo que la marca Lego siempre ha representado: inspirar a constructores de todas las edades a crear, explorar y superar los límites de lo posible”.
La activación convirtió la Exosfera de Sphere, la pantalla LED más grande del mundo, en la Estrella de la Muerte y les dio a los fanáticos la oportunidad de viajar en la cabina de un vehículo X-Wing de tamaño real para recrear la icónica trinchera de “Star Wars: A New Hope” que culmina con la explosión de la estación espacial. El mariscal de campo de los New York Giants, Jaxson Dart, estuvo entre los invitados especiales que participaron de la experiencia.
Tanto la Estrella de la Muerte como el X-Wing fueron diseñados para que pareciera que estaban hechos de ladrillos Lego, mientras que la cabina en realidad estaba construida con ladrillos. La activación se programó para el CES en Las Vegas, donde Lego anunció su nuevo sistema interactivo Smart Play, que se lanzará el 1 de marzo en mercados selectos con sets temáticos de Star Wars.
Desde su apertura en 2023, el recinto esférico ha sido utilizado por importantes marcas, incluidas Coca-Cola, Pepsi, Target y otras. La activación de Lego es la primera en aprovechar las nuevas capacidades inmersivas de Exosphere de Sphere y demuestra nuevas formas en las que el lugar puede ser de gran ayuda para los especialistas en marketing creativos.
“Sphere, como plataforma y como empresa de tecnología, está diseñada para superar los límites de la narración y la creatividad, aprovechando la tecnología”, dijo Marcus Ellington, vicepresidente ejecutivo de ventas publicitarias y patrocinios de Sphere.
Para ampliar el alcance de la activación, Sphere trabajó con personas influyentes y capturó contenido durante el evento del miércoles. Esto está en línea con la cantidad de marcas que han aprovechado el lugar, llevando la asombrosa maravilla de la experiencia en persona a una audiencia global.
“Una gran parte de nuestro valor es social. En cualquier semana determinada… alrededor de 3 millones de personas en Las Vegas verán los medios del anunciante en la Exoesfera, pero vemos tres, cuatro o a veces cinco veces más en las redes sociales”, dijo Ellington. “Somos nuestro propio influencer y creador de contenido”.
Las marcas se inclinan
Ese alcance social, único para un lugar que alberga conciertos, proyecciones de películas y eventos corporativos, ha ayudado a Sphere a establecer relaciones con los principales especialistas en marketing B2C y B2B. Delta Airlines, que organizó su discurso de apertura de CES en este lugar el año pasado, se convirtió el lunes en la aerolínea oficial de Sphere. La asociación de varios años incluye el primer espacio hotelero de la marca Sphere.
“Seguimos viendo un tremendo interés (por parte de) las marcas, ya sea usándonos para un momento transaccional único o forjando asociaciones a largo plazo y de varios años”, dijo Ellington.
De manera similar, el año pasado Lenovo se convirtió en el socio tecnológico oficial de Sphere Studios, el estudio de contenido interno del lugar en Burbank, California, que emplea productores, directores, diseñadores gráficos y artistas. Si bien la adquisición de la Estrella de la Muerte se realizó en asociación con Lego, Disney y Lucasfilm, Sphere Studios ayuda a las marcas a aprovechar la tecnología del lugar independientemente de su competencia creativa.
“Cuando las marcas se asocian con nosotros, ese es realmente uno de nuestros ingredientes secretos: también obtienen acceso a Sphere Studios y a estos directores creativos, artistas y productores que ayudarán a conceptualizar las ideas”, dijo Ellington.
Por ejemplo, la marca Dewalt de Stanley Black & Decker se asoció el año pasado con Sphere para un espectáculo interactivo de drones programado para la conferencia de construcción World of Concrete, una activación que, si bien no no fue una Estrella de la Muerte, proporcionó sorpresa y deleite a los asistentes y a una audiencia más amplia en las redes sociales.
“Ese es un ejemplo de una marca que no necesariamente pertenece a la (categoría) de marca de consumo grande y sexy, pero creo que lo hicieron bien y realmente se inclinaron hacia el medio”, dijo Ellington.
