Breve breve:
- Powerade está adoptando una estrategia social para apoyar el lanzamiento de su extensión de línea XTRA Sour de edición limitada, según la información compartida con la inmersión de marketing.
- La marca Coca-Cola está aprovechando la plataforma de misión de marca de Tiktok para promover un desafío social que alienta a los creadores e influyentes a crear su propio contenido de Powerade. Aquellos que publican contenido usando #XTRASOURMODE tendrán la oportunidad de ser pagados por la plataforma y aparecer en los canales sociales de Powerade.
- Además del desafío, que se lanzará el 14 de julio, el contenido de los socios de marca Jesser y Insane Shayne aparecerá en las plataformas sociales. Wendy’s y 7-Eleven servirán como socios minoristas exclusivos, ya que Powerade duplica la extensión de la Generación Z.
Dive Insight:
Powerade se inclina en el contenido generado por el usuario para la promoción de su línea Xtra Sour. La elección de usar Branded Mission, que inicialmente fue lanzada por Tiktok en 2023, permite que la bebida deportiva llegue a una gran cantidad de creadores interesados para impulsar la creación de contenido sin tener que ir directamente a influencers. La plataforma permite a las marcas revisar videos elegibles y amplificar un número de selección a través del tráfico promocionado.
Las ofertas de edición limitada, que vienen en tres sabores, se construyen en la línea agria de Powerade. Según los informes, la línea, que se lanzó el año pasado, ha sido particularmente popular entre los consumidores de la Generación Z. Además de las ofertas minoristas, una versión de la bebida estará disponible exclusivamente en Wendy’s. A partir del 1 de agosto, Xtra Sour Grape Shocker estará disponible como un sabor de 7-Eleven Slurpee.
La generación Z ha mostrado un deseo de bebidas agrias. Con aproximadamente el 60% de los usuarios de Tiktok que pertenecen a la Generación Z, la plataforma tiene una influencia significativa sobre la cohorte. Los esfuerzos de Powerade buscan combinar los dos factores.
La iniciativa social del avance es una desviación del enfoque centrado en los deportes de la marca. En particular, Powerade apuntó a Gatorade en su campaña de marketing de March Madness. Si bien la activación que rodea Xtra Sour no es desprovista de marketing deportivo, el empaque todavía cuenta con la bebida contiene 50% más de electrolitos, en comparación con sus competidores, se centra más en aprovechar la cultura de Internet de Gen Z.
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