Cómo analizar Google Discover

TL;DR

1. Para generar el máximo valor de Discover, mírelo a través de una lente centrada en la entidad. Personas, lugares, organizaciones, equipos, etc.
2. Su mejor posibilidad de éxito en Discover con un artículo individual es asegurarse de que supere el rendimiento esperado desde el principio. Así que comparte, comparte, comparte.
3. Luego analiza el tipo de contenido que creas. ¿Qué hace que se pueda hacer clic en él? ¿Qué resuena? ¿Qué combinación de título e imagen funciona?
4. Un CTR alto es clave para el éxito, pero los titulares sobre la “brecha de curiosidad” que no logran ofrecer matan la credibilidad a largo plazo. La satisfacción del usuario supera a los clics con el tiempo.

Discover no es una caja completamente negra. Tenemos una idea decente de cómo funciona y podemos realizar ingeniería inversa para obtener más valor con un análisis inteligente.

Sí, siempre habrá algunas sorpresas. A veces es un poco mental. Pero podemos aprovechar al máximo la plataforma. sin destruyendo nuestra credibilidad al publicar artículos sobre la vitamina B12 titulados:

“Sobrevive a tus hijos con este truco secreto que el gobierno no quiere que sepas”.

Principios clave de Discover

Antes de lanzarnos de cabeza, comprobemos la profundidad de la piscina.

“La presencia sostenida en las búsquedas ayuda a mantener su estatus como editor confiable”.

• Discover se alimenta de contenido nuevo. Si bien aparece contenido imperecedero, está muy relacionado con las noticias.
• El contenido más atractivo y relacionado con el estilo de vida tiende a prosperar en la plataforma sin clics.
• Al igual que las noticias, Discover se basa en gran medida en entidades, clics y participación temprana.
• La plataforma personalizada agrupa cohortes de personas. Si sacias a uno, es probable que lo sigan más miembros de esa cohorte.
• Si su contenido supera el rendimiento previsto en la etapa inicial, es más probable que se mejore.
• Una vez que los grupos de doomscrollers potencialmente interesados ​​se han saturado, el rendimiento del contenido cae naturalmente.
• Google está potenciando nuestra capacidad de encontrar creadores individuales y contenido de vídeo en la plataforma, porque la gente confía en la gente y le gusta ver cosas. Aturdido.

Obviamente, mucha gente sabe cómo jugar con el sistema y se ha vuelto bastante rica al hacerlo. Si quieres reír y llorar a partes iguales, consulta aquí el estado de los problemas de spam de Google.

La mayoría de los algoritmos siguen la regla de la hora dorada. No debe confundirse con la regla de la lluvia dorada, significa que los primeros 60 minutos después de la publicación determinan si los algoritmos amplificarán o enterrarán su contenido.

Si desea volverse viral, lo mejor que puede hacer es impulsar la participación en las primeras etapas.

¿Qué puntos de datos debería analizar?

Esto se centra más en cómo usted, como SEO o analista, puede obtener más valor de la plataforma. Entonces, tomemos las conversiones y los datos de clics/impresiones como leídos. Vamos más profundo. Esta no es la hora de los aficionados.

Creo que necesitas realizar un seguimiento de lo siguiente y te explicaré por qué.

• CTR.
• Entidades.
• Subcarpetas.
• Paternidad literaria.
• Titulares e imágenes.
• Tipo de contenido (solo un simple desglose de noticias, procedimientos, entrevistas, guías permanentes, etc.).
• Rendimiento editorial.

Ya necesita obtener tráfico de Discover para generar valor a partir de este análisis. Si no lo hace, vuelva a crear contenido único y de alta calidad en su(s) nicho(s) y llévelo al resto del mundo.

Cree contenido excelente y haga que las personas adecuadas lo compartan.

Vale la pena señalar que no se puede identificar con precisión el tráfico de Discover en las plataformas de análisis. Tienes que aceptar que parte de ello se atribuirá erróneamente. La mayoría de las empresas hacen una especie de suposición fundamentada, utilizando una combinación de Google y móvil/Android para agruparlos.

CTR

El CTR es una de las métricas fundamentales del SEO de noticias, Top Stories, Discover y casi cualquier forma de SEO en tiempo real. Es mucho más frecuente en las noticias que el SEO tradicional porque el algoritmo toma decisiones sobre qué contenido debe promocionarse casi en tiempo real.

Los resultados perennes se modifican continuamente, en función de un compromiso a mucho más largo plazo.

Esto se pondera junto con algún tipo de datos de participación tradicionales de Navboost: clics, interacciones en la página, duración de la sesión, etc. – asociar un título y una imagen en los que se puede hacer clic con contenido que sirva al usuario de forma eficaz.

También es una de las razones por las que el clickbait ha comenzado (en general) a morir. Al igual que la rampante IA, incluso los que respiran por la boca eventualmente se cansarán.

Para aprovechar al máximo el CTR, debes combinarlo con:

• Tipo de imagen.
• Tipo de título (tipo de contenido también).
• Y análisis de entidades.

Análisis de entidades

Las entidades son más importantes en las noticias que cualquier otra parte del SEO. Si bien el SEO de entidades ha ido ganando popularidad durante años, los sitios de noticias han estado obsesionados con las entidades (posiblemente sin saberlo) durante años.

Si bien ya no es tan fácil simplemente presentar titulares con entidades relevantes para generar tráfico, todavía existe un valor real en analizar el desempeño a nivel de entidad.

Particularmente en Descubrir.

Quiere saber qué personas, lugares y organizaciones (posiblemente estas tres representan más del 85% de todas las entidades que deben interesarle) generan valor para usted y los usuarios en Discover.

Para ejecutar un análisis de entidad adecuado, no puede hacerlo manualmente. Al menos no bien o a escala.

Mi consejo es utilizar una combinación de su LLM de elección, una herramienta NER (Reconocimiento de entidades nombradas) y Knowledge Graph de Google o WikiData.

Luego puede extraer la entidad de la página en cuestión (el título), eliminar la ambigüedad utilizando el contenido de la página (esto le ayuda a evaluar si ‘Apple’ es la empresa de informática, la fruta o la hija de una celebridad idiota) y confirmarla con WikiData o el Gráfico de conocimiento de Google.

Subcarpeta

Relativamente sencillo, pero desea saber qué subcarpetas tienden a generar más impresiones y clics en promedio en Discover. Esto es particularmente valioso si trabaja en sitios más grandes con muchas subcarpetas y alta producción de contenido.

Quiere asegurarse de que todo lo que haga maximice el valor.

Esto se vuelve mucho más valioso cuando combina estos datos con el tipo de título y entidades. Si comienza a comprender el tipo de título (y contenido) que funciona para subcarpetas específicas, puede ayudar a los comisionados y redactores a tomar decisiones más inteligentes.

Las subcarpetas que tienden a funcionar mejor en Discover brindan a los artículos individuales más posibilidades de éxito.

Genere una lista de todas sus subcarpetas (o temas si su sitio no está configurado de manera particularmente efectiva) y realice un seguimiento de los clics, las impresiones y el CTR a lo largo del tiempo. Usaría el total de clics, impresiones y CTR y un promedio por artículo como punto de partida.

Paternidad literaria

Google rastrea la autoría en las búsquedas. Sin peros ni peros. La persona que escribe el contenido tiene importancia cuando se trata de EEAT, y una autoría buena y confiable marca la diferencia.

Cuánta importancia, no lo sé. Y tú tampoco.

Al desglosar todas las métricas de la filtración que mencionan la palabra “autor”, a continuación se muestra cómo Google percibe y valora la autoría. Como siempre, esta es una ciencia imperfecta, pero es interesante notar que de las 35 categorías que revisé, casi la mitad están relacionadas únicamente con la identificación del autor.

La desambiguación es uno de los componentes más importantes de la búsqueda moderna. SEO semántico. Gráficos de conocimiento. Datos estructurados. COMER. Una gran cantidad de esto está diseñado para contrarrestar los documentos falsos, la basura de la IA y la información errónea.

Por lo tanto, es muy importante para la búsqueda (y Discover) que proporcione una claridad innegable.

Específicamente para Discover, debería ver a los autores a través del prisma de:

• ¿Cuántos artículos han escrito que llegan a Discover (y que funcionan en la Búsqueda)?
• ¿Con qué tema/entidades se desempeñan mejor?
• Lo mismo ocurre con el tipo de título.

Tipo de título

Esta es una forma realmente buena de ver el tipo de contenido que tiende a funcionar para usted. Por ejemplo, usted quiere saber si brecha de curiosidad Los titulares funcionan bien para usted y si los titulares con números tener un CTR mayor o menor en promedio.

• ¿Te funcionan bien los titulares con celebridades en el titular?
• ¿Esto difiere según la subcarpeta?
• ¿Los titulares en primera persona tienen un CTR mayor en Money que en News?

Todas estas son preguntas e hipótesis que debería plantearse. Aunque no puedes eliminar Discover directamente (créame, lo he intentado), puede plantear la hipótesis de qué H1, título de página y título de OG son los que generan más clics.

Lo interesante de este ejemplo es que los titulares de “instrucciones” no se presentan como muy amigables para Discover. Pero es el concepto lo que lo vende. Es diferente.

Comience por definir todos los tipos de titulares que utiliza: brecha de curiosidad, localizado, listas numeradas, preguntas, tipo de utilidad o procedimiento, desencadenante emocional, primera persona, etc. – y analizar qué tan efectivo es cada uno.

Utilice un modelo de aprendizaje automático (puede utilizar absolutamente la API de ChatGPT) para categorizar cada título.

• Entrene el modelo para identificar nombres de lugares, números, preguntas y patrones de estilo en primera persona.
• Verificar la calidad de la categorización.
• Desglose esto por subcarpeta, autor, entidad o cualquier otra cosa que elija.

Vale la pena señalar que hay cinco titulares diferentes que usted y Google pueden y deben utilizar para determinar cómo se percibe el contenido. Se sabe que Discover utiliza el título OG con más frecuencia que la búsqueda tradicional.

Es una oportunidad para crear un título con más clics que el que normalmente usaría en el H1 o en el título de la página.

Imágenes

Las imágenes entran en una categoría similar a la de los titulares. Son cruciales. No se puede probar definitivamente qué imagen se incluye en Discover. Pero siempre que la imagen destacada tenga 1200 px de ancho, es seguro asumir que esta es la que se utiliza.

Podría decirse que el CTR es el factor más importante para determinar el éxito temprano. Creo que el éxito continuo está más relacionado con Navboost y con un compromiso más tradicional.

Y el CTR en Discover está determinado por dos cosas:

1. El titular.
2. La imagen.

Bueno, dos cosas bajo tu control. Podrías ser pedante y decir: “Vaya, en realidad tu marca es un factor importante en el CTR. Psicológicamente, la gente siempre hace clic en…”

Y yo te diría que te vayas. Estamos hablando de un artículo individual. Hemos realizado una gran cantidad de pruebas de imágenes y sabemos que en las noticias directas, a la gente le gusta ver a la gente triste. Les gusta la realidad.

En dinero, les gusta que la gente mire a la cámara y parezca feliz. Les hace sentir seguros en una decisión financiera.

Estúpido, lo sé. Pero no somos una raza inteligente. Claro, hay algunos valores atípicos. Galileo. Einstein. Noël Edmonds. Pero el resto de nosotros simplemente intentamos no tirarnos cosas unos a otros afuera de Yates’s un viernes por la noche.

En realidad, es por eso que los titulares de clickbait han funcionado durante años. Funciona hasta que deja de funcionar.

Deberá cargar un conjunto de imágenes para ayudar a entrenar el modelo y no lo tome como una promesa. Verifique las salidas. Para lo básico (si hay personas presentes, hacia dónde miran, combinaciones de colores, etc.), genial. Para decisiones más matizadas, como la confiabilidad o el significado emocional, deberá hacerlo usted mismo.

Vale la pena señalar que muchos editores prueban insignias y logotipos en imágenes. Y por una buena razón. Las imágenes con logotipos constantemente hacen clic más alto para las marcas más grandes (hasta donde yo sé), y si es un sitio de pago, pero ha configurado los blogs en vivo como gratuitos, vale la pena decírselo a la gente.

Debes dividir este análisis de imagen en:

• Presencia y mirada humana.
• Expresión facial.
• Resonancia emocional.
• Composición y encuadre.
• Esquemas de colores.
• Fototipo.

Luego, puede utilizar el aprendizaje automático para agrupar las fotos y ayudar a determinar el CTR. Por ejemplo, personas que miran directamente a una cámara y sonríen podrían ser un cubo. Sin mirar a la cámara + fruncir el ceño.

Rendimiento de publicación

Cuanto más publicas, más importa.

Las grandes salas de redacción realizan análisis sobre los volúmenes de publicación, los tiempos y la actualidad del contenido de manera bastante consistente y a nivel de escritorio. Si solo tiene 50 artículos o menos por mes en Discover, probablemente no necesite hacer esto.

Pero si hablamos de cientos o miles de artículos, estos conocimientos pueden resultar realmente útiles para los comisionados.

Me centraría en:

• Días de publicación.
• Tiempos de publicación.
• Frescura del contenido.
• Republicar versus publicar.

Su resultado debe brindar una orientación realmente clara a los departamentos, comisionados y editores sobre cuándo es mejor publicar para obtener el máximo rendimiento de Discover.

Nunca hacemos recomendaciones directas únicamente para Discover por varias razones. Discover es una plataforma muy volátil y que recompensa tonterías. Puede llevarte por el sendero del jardín con todo tipo de contenido fino y estilo brecha de curiosidad si simplemente sigues los números.

Y tiene limitaciones directo impacto en sus resultados.

¿Cómo se une todo esto?

Necesitas un conjunto claro de objetivos. Objetivos que lo ayudan a realizar análisis que impactan directamente el valor de su contenido en Discover. Cuando establezca su análisis, concéntrese en los elementos sobre los que tiene más control.

Por ejemplo, es posible que no pueda controlar lo que los comisionados eligen publicar, pero puede cambiar el título (H1, título y/o OG) y la imagen antes de publicar.

1. Establezca un objetivo claro en torno a las conversiones y el tráfico.
2. Comprenda sobre qué tiene más control.
3. Ofrezca información a nivel de escritorio o subcarpeta.

Comprender si su papel es más estratégico o táctico es crucial. Los roles estratégicos son de naturaleza más consultiva. Puede ofrecer algunas ideas y consejos sobre el tipo de titulares y entidades que se deben evitar o elegir, pero es posible que no pueda cambiarlos.

Los roles tácticos significan que usted tiene más voz en la implementación del cambio. Titulares, horarios de publicación, segmentación por entidades, etc.

Simple.

Más recursos:

Esta publicación se publicó originalmente en Liderazgo en SEO.

Imagen de portada: Master1305/Shutterstock