Este audio se genera automáticamente. Por favor, háganos saber si tiene algún comentario.
Resumen de buceo:
- Dove está mostrando las opiniones sin filtro de los consumidores sobre la mascarilla de suero 10 en 1 de reparación intensiva de la marca en una nueva campaña inspirada en Reddit. según un comunicado de prensa.
- “Dove r/eal reviews” utiliza las primeras 50 reseñas de Reddit de la máscara, independientemente de la opinión. Las reseñas incluidas en la campaña no se modificaron y se utilizaron con el permiso expreso del autor original, cuyas identidades se mantuvieron anónimas.
- La campaña refleja los valores de la plataforma “Real Beauty” de la marca y se transmitirá en canales cinematográficos, fuera de casa, streaming, digitales, sociales y otros. En determinadas ubicaciones, aparecerán reseñas inalteradas en tiempo real en un esfuerzo por generar un diálogo abierto entre los consumidores.
Información de buceo:
Dove, una marca de Unilever, está adoptando los valores inherentes a su larga trayectoria “verdadera belleza“Plataforma de marca al resaltar reseñas de productos reales, incluso las negativas, en una nueva campaña. “Reseñas reales” aprovecha la creciente comunidad de belleza de Reddit y la reputación de la plataforma de productos honestos para atraer a los consumidores preocupados por la autenticidad.
La comunidad de belleza de Reddit ha ido creciendo en los últimos años, con vistas de contenido de belleza que aumentaron un 30% año tras año, según Paulita David, jefa de ventas a grandes clientes de Reddit en EE. UU., en un comunicado. La plataforma, que cuenta con más de 100.000 comunidades y 116 millones de usuarios activos, se ha convertido en una fuente de asesoramiento para los consumidores que buscan opiniones honestas.
Dove no sólo utilizó Reddit como fuente para las reseñas. La identidad de la plataforma se filtra en todos los aspectos de la campaña. Desde el uso de avatares basados en la mascota de la marca Reddit, Snoo, para mantener la identidad del usuario en el anonimato, hasta el formato de los anuncios en sí, está claro que las reseñas de la mascarilla para el cabello se encontraron en la plataforma. Incluso el nombre de la campaña, “revisiones reales”, sigue las convenciones de nomenclatura de Reddit. Todas las páginas de Reddit, conocidas como subreddits, comienzan con r/, que Dove incorpora en sus mensajes como un juego de palabras.
El esfuerzo no se limita completamente al mundo en línea. La campaña comenzó con un evento emergente en el Flatiron Plaza de la ciudad de Nueva York, que tuvo lugar del 5 al 6 de febrero e incluyó exhibiciones de publicaciones reales de Reddit, productos gratuitos y otros premios y actividades.
La reputación de Reddit como vehículo para el descubrimiento de productos ha llamado la atención de los anunciantes. La plataforma ha lanzado una gama de nuevas opciones de publicidad en los últimos meses y el esfuerzo parece estar dando sus frutos. Los ingresos de Reddit en 2025 alcanzaron 2.200 millones de dólaresun aumento del 69% con respecto al año anterior.
Sin embargo, la plataforma no está exenta de problemas. Reddit se ha enfrentado a una creciente reacción de los usuarios la avalancha de contenido generado por IA apoderándose de la plataforma. Además, muchas marcas evitan el plataforma debido a preocupaciones de seguridadya que los usuarios de Reddit pueden activar rápidamente las marcas que utilizan la plataforma con fines promocionales. La naturaleza interactiva de la plataforma significa que las marcas pueden perder rápidamente el control de la conversación.
La decisión de Dove de incluir publicaciones de Reddit en la publicidad, en lugar de publicarlas directamente en la plataforma, es estratégica. Permite a la marca aprovechar la reputación de Reddit sin correr el riesgo de sufrir reacciones negativas por parte de los usuarios en el sitio mismo.
Unilever vio sus ventas subyacentes de cuidado personal aumentar un 4,1% en el tercer trimestre de 2025. según una transcripción de ganancias. El éxito de Dove en América del Norte fue citado como un importante contribuyente al crecimiento.
