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Resumen de buceo:
- Se proyecta que el gasto publicitario de EE. UU. en la economía de los creadores alcance los 37 mil millones de dólares este año, un aumento del 26% con respecto a los 29,5 mil millones de dólares gastados en 2024 y casi tres veces los 13,9 mil millones de dólares gastados en el canal en 2021, según un nuevo informe de Interactive Advertising Bureau compartido con Marketing Dive.
- El “Informe de estrategia y gasto publicitario de la economía de los creadores” de la IAB destaca cómo los creadores han crecido en publicidad, y casi la mitad de los especialistas en marketing citan el contenido de los creadores como algo “imprescindible”. Los hallazgos también resaltan el papel cada vez mayor que se espera que desempeñe la inteligencia artificial en el contenido de los creadores.
- El informe también destaca los desafíos que aún quedan, y un tercio de los anunciantes citan “encontrar al creador adecuado” como su principal dificultad en el espacio. Otros puntos conflictivos incluyen la necesidad de mejorar la atribución, los informes y los estándares para la autenticación de la audiencia.
Información de buceo:
La economía de los creadores ha evolucionado rápidamente de un canal experiencial a un imprescindible del marketing. El nuevo estudio de la IAB encuestó a más de 450 tomadores de decisiones sobre inversión publicitaria, el 48% de los cuales dijo que los creadores eran esenciales para sus planes de marketing, ubicando al canal como el tercero más importante después de la búsqueda paga y las redes sociales. Los encuestados citaron la capacidad de los creadores para crear personalización a escala y las conexiones entre los creadores y su audiencia como razones para invertir en el espacio.
La mayoría de las marcas utilizan campañas de creadores para generar conciencia de marca (citado como objetivo principal por el 43% de los encuestados) y para llegar a nuevas audiencias, un enfoque citado por el 41%. Casi un tercio de los anunciantes citaron impulsar las ventas y las conversiones en línea como uno de sus principales objetivos, lo que sugiere valor a lo largo del embudo de compra. De hecho, el 40% de los encuestados calificó el retorno de la inversión general como su principal indicador de rendimiento para las campañas de los creadores.
Un punto clave de fricción es encontrar un creador que se alinee con la marca, según el informe. El cincuenta y ocho por ciento de los encuestados dijo que su principal criterio al evaluar a los creadores es su reputación, mientras que el 56% dijo que la alineación de la audiencia es su principal prioridad.
“El ecosistema de marketing de creadores todavía está muy fragmentado, con diferentes modelos de asociación, presupuestos aislados y estandarización limitada, lo que dificulta que los especialistas en marketing evalúen cosas como la adecuación de la audiencia o la credibilidad del creador a escala”, dijo Zoe Soon, vicepresidenta del Centro de Experiencia de IAB, en los detalles del comunicado.
Como ocurre con otros sectores de los medios, la IA ha perturbado la economía de los creadores. Casi tres cuartas partes de los creadores compradores de anuncios ya están utilizando o planean utilizar la IA durante el próximo año para ayudarles a aumentar la eficiencia. Específicamente, el 49% de los encuestados utiliza actualmente la tecnología para editar contenido, mientras que el 46% usa IA para resúmenes de creadores y el 45% la usa para personalizar contenido. Al mismo tiempo, el 95% de los anunciantes están preocupados por el uso de la IA en las campañas de los creadores, particularmente por las formas en que podría afectar la capacidad de conexión humana.
A los anunciantes también les preocupan áreas como la transparencia, la medición y la estandarización. Entre las oportunidades de mejora descubiertas por el informe de la IAB se encuentran la atribución avanzada, la generación de informes coherentes, las herramientas de investigación y descubrimiento de creadores y los estándares de autenticación de audiencia.
