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Meta anunció algunos cambios en su Graph APIque alineará más las aplicaciones y herramientas externas con su enfoque en las vistas como principal métrica de rendimiento.
A finales de 2024, Meta anunciado se estaba alejando de las métricas de contenido variables, como reproducciones, impresiones y cuentas alcanzadas. En cambio, la compañía dijo que estaba cambiando hacia un recuento de vistas más uniforme, y que las vistas se estaban convirtiendo en la métrica principal para el contenido de vídeo e imágenes tanto en Facebook como en Instagram.
Ahora, Meta también está integrando eso en su API.
Como lo explica Meta: “Para fines de junio de 2026, planeamos introducir la métrica del visor de páginas en Graph API. La métrica de visores está destinada a reemplazar la métrica de alcance heredada y proporcionar una medición multiplataforma consistente (Facebook e Instagram) de cuántas personas vieron un contenido”.
Esto garantizará la coherencia de las mediciones en todos los productos y herramientas externas de Meta. Meta también retirará las métricas de alcance de publicación/página, impresiones de video e impresiones de historias dentro de Graph API.
“Estas métricas heredadas ya no aparecen en nuestras herramientas Insights, pero permanecieron disponibles a través de API hasta ahora”, dijo Meta en el comunicado de prensa.
Meta agregó que esto reducirá la confusión en torno a la medición del desempeño.
Meta también está implementando cambios en los permisos de webhook dentro de la API y desaprobando ciertos elementos técnicos.
La compañía también está eliminando algunos de los puntos de acceso más antiguos para sus anuncios automatizados de Advantage+ para garantizar que las herramientas de terceros utilicen las últimas opciones de Advantage+.
“Estamos ejecutando una desaprobación gradual de las API heredadas y una migración a la nueva configuración Automation Unification, Advantage+ para desarrolladores de API de marketing”, dijo la compañía. “A partir de la versión 25.0 (18 de febrero de 2025), las campañas Advantage+ Shopping y Advantage+ App ya no se pueden crear ni actualizar utilizando la API de marketing; esto se extenderá a todas las versiones de MAPI después de 90 días (antes del 19 de mayo de 2026)”.
La actualización garantizará que los especialistas en marketing de Meta que crean campañas en aplicaciones y herramientas de terceros utilicen las últimas versiones de las herramientas de inteligencia artificial de Meta cuando utilicen Advantage+.
Toda esta es información técnica para la codificación back-end, pero para los equipos que utilizan plataformas de administración de terceros para administrar sus anuncios de Facebook e Instagram, vale la pena señalar los cambios.
