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El valor de TikTok como herramienta de descubrimiento está aumentando, según un estudio reciente publicado por Adobeque incorporó datos de encuestas de 807 consumidores y 200 propietarios de pequeñas empresas de todo EE. UU.
El informe analizó el uso de la búsqueda de TikTok y examinó cómo los usuarios de TikTok usaban la aplicación para encontrar información relevante y valiosa.
Según el informe: “Casi la mitad de los consumidores estadounidenses utilizan ahora TikTok como motor de búsqueda, atraídos por sus vídeos cortos, contenido personalizado y narraciones auténticas, y esa cifra ha aumentado casi un 20% en sólo dos años.“
Varios informes han indicado que TikTok se está convirtiendo más en una herramienta de descubrimiento, con Incluso Google lo reconoce que TikTok está consumiendo su tráfico de búsqueda.
El informe de Adobe destacó la escala de este cambio, que ha seguido evolucionando con el tiempo.
Sin embargo, Google sigue siendo líder en descubrimiento en general, según los datos:
Google, Reddit y ChatGPT siguieron siendo fuentes de información más valiosas y confiables, y TikTok apareció más abajo en la lista.
Pero aun así, dado que TikTok tiene un uso muy elevado en EE. UU. (TikTok informó recientemente que ahora tiene más que 200 millones de usuarios estadounidenses), el potencial de descubrimiento dentro de la aplicación es alto, ya que su audiencia ya cautiva continúa expandiendo su actividad dentro de la aplicación.
El informe de Adobe también analizó lo que los usuarios de TikTok buscan con más frecuencia en la aplicación:
Las recetas y los consejos de belleza podrían ofrecer oportunidades a los profesionales del marketing, mientras que las recomendaciones de restaurantes también ocupaban un lugar destacado en la lista. Eso podría hacer que TikTok sea más un foco para las empresas que están alineadas con estas tendencias específicas.
El informe también analizó los tipos de contenido con los que los usuarios de TikTok se alinean mejor, lo que podría ayudar aún más a guiar los esfuerzos publicitarios:
Alguna información útil que subraya el crecimiento de TikTok como herramienta de descubrimiento y las oportunidades que ofrece a este respecto.
Podría valer la pena investigarlo y considerarlo más a fondo dentro de las estrategias de marketing digital.
