Cuando Google comenzó a reescribir titulares con IA en Discover el año pasado, calificó la prueba de “pequeña”. Al mes siguiente, se reclasificó como característica.
Ahora el mismo patrón aparece en los resultados de búsqueda tradicionales.
Google confirmó a The Verge (se requiere suscripción) que está probando la reescritura de titulares generada por IA en la Búsqueda. La empresa describió la prueba como “pequeña y limitada”. Es un lenguaje similar al que usó Google antes de reclasificar los titulares de IA en Discover como una función.
¿Qué está pasando en la búsqueda?
Varios miembros del personal de Verge detectaron titulares reescritos en los últimos meses. En un caso, “Utilicé la herramienta de IA ‘hacer trampa en todo’ y no me ayudó a hacer trampa en nada” apareció en los resultados como “Herramienta de IA ‘hacer trampa en todo'”. Otro artículo se reescribió como “Cambios del copiloto: los equipos de marketing vuelven a hacerlo”, con una redacción que nunca se utilizó.
La prueba no se limita a los sitios de noticias. Google dijo que también afecta a otros tipos de sitios web.
Ninguna de las reescrituras incluyó ninguna revelación de que Google había cambiado el título original.
Google le dijo a The Verge que el objetivo es “identificar contenido en una página que sería un título útil y relevante para la consulta de un usuario”. La compañía dijo que la prueba tiene como objetivo “hacer coincidir mejor los títulos con las consultas de los usuarios y facilitar la interacción con el contenido web”.
Es posible que cualquier lanzamiento más amplio no utilice IA generativa, dijo la compañía, pero no explicó cómo sería la alternativa. La prueba no ha sido aprobada para una implementación más amplia.
Cómo los titulares de IA de Discover se convirtieron en una característica
Hemos estado siguiendo el tratamiento que Google le da a Discover a través de varios cambios este año. Así es como se desarrolló el experimento del titular.
En diciembre, Google llamó a los titulares generados por IA en Discover “un pequeño experimento de interfaz de usuario para un subconjunto de usuarios de Discover”. En enero, Google reclasificó la función. Ahora “funciona bien en términos de satisfacción del usuario”, según el informe de Nieman Lab.
Eso es aproximadamente un mes desde la prueba hasta la función reclasificada.
Durante ese período, Google revisó sus pautas de Discover junto con la actualización principal de Discover de febrero y lanzó vistas previas de IA que muestran breves resúmenes generados por IA con enlaces. Cada cambio agregó otra capa de contenido mediado por IA entre editores y lectores en Discover.
La prueba de Búsqueda sigue el mismo movimiento inicial. Google lo describe como pequeño, limitado y no aprobado para una implementación más amplia.
En qué se diferencia esto de las reescrituras de títulos existentes
Las reescrituras de etiquetas de título en los resultados de búsqueda no son nuevas. Google lleva años haciendo esto utilizando sistemas basados en reglas. Un análisis de más de 80.000 etiquetas de título encontró que Google cambió el 61% de ellas. Un estudio de seguimiento situó esa cifra en el 76%.
Esas reescrituras existentes se basan en elementos que ya están en la página. Según la documentación de enlaces de títulos de Google, el sistema se basa en elementos de título, encabezados H1, metaetiquetas og:title, texto de anclaje y otras fuentes de la página.
La nueva prueba es diferente. En el ejemplo de Copilot, el título reescrito usaba una frase que no existía en ninguna parte del artículo. Esa es la IA generativa que crea texto nuevo.
Por qué esto importa
Un análisis de más de 400 editores encontró que la participación de Discover en el tráfico procedente de Google había aumentado del 37% a aproximadamente el 68%. Para los editores que dependen tanto de Discover, el hecho de que la reescritura de titulares mediante IA se convierta en una característica de la Búsqueda significaría perder el control de los titulares en sus dos principales fuentes de tráfico de Google.
La documentación de enlaces de títulos de Google describe las entradas que Google puede utilizar para generar títulos, pero no incluye un control del editor para optar por no reescribirlos. Y debido a que Google no revela cuándo se ha reescrito un título, es posible que no sepas lo que está sucediendo con tu contenido a menos que lo verifiques manualmente.
Sean Hollister, editor senior de The Verge, escribió:
“Esto es como una librería arrancando las tapas de los libros que exhibe y cambiando sus títulos”.
Louisa Frahm, directora de SEO de ESPN, escribió en LinkedIn:
“Después de más de 10 años en SEO de noticias, he descubierto que un titular es el elemento más destacado para atraer lectores en el momento oportuno, para proporcionar una sinopsis específica que eleve la voz de su marca. Si esa visión se altera y los hechos se tergiversan, la confianza de la audiencia a largo plazo se verá comprometida”.
Mirando hacia el futuro
Los editores que monitorean su visibilidad de búsqueda deben verificar si sus titulares aparecen tal como están escritos en los resultados de Google. No existe ninguna herramienta para esto, por lo que requiere una verificación manual.
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