Imagine una web donde una máquina completa sus formularios de clientes potenciales, compra sus productos y negocia con su backend. Si bien muchos SEO están discutiendo actualmente sobre si bloquear los robots de búsqueda de IA, si llamarnos SEO o GEO, u optimizar para ser mencionados en ChatGPT, la realidad de la web está yendo mucho más allá de los simples rastreadores. Con el nuevo WebMCP de Google y el robot Google-Agent, la web agente ya está aquí.
La Web se está volviendo agente
La web tal como la conocemos (donde los humanos hacen clic en enlaces y se desplazan por las páginas) está terminando radicalmente. Lo que la reemplaza es la web agente.
Esta semana, Google anunció un nuevo agente de usuario solo para agentes. Cuando un agente que utiliza la infraestructura de Google navega por su sitio (como Project Mariner), utilizará esta nueva etiqueta.
Esto es sólo el comienzo. Los agentes harán mucho más que navegar por la web como humanos.
Liz Reid describe una web donde los agentes realizan gran parte de la navegación
En una entrevista reciente, la jefa de búsqueda Liz Reid señaló que cree que la gente seguirá queriendo saber de otras personas, pero dijo: “Creo que eso probablemente significa que hay un mundo en el que muchos agentes están hablando entre sí”.
La última publicación del blog de Google describe varios protocolos de IA que todos debemos comprender de inmediato:
| Protocolo | Lo que representa | El impacto empresarial |
|---|---|---|
| MCP | Protocolo de contexto modelo | Permite a los agentes acceder de forma segura a sus datos de backend. |
| A2A | Agente2Agente | Permite la comunicación y las transacciones de bot a bot. |
| UCP | Protocolo de comercio universal | Permite que una máquina compre su producto directamente desde las SERP. |
| A2UI | Interfaz de agente a usuario | Crea automáticamente nuevos diseños visuales para los usuarios. |
| Interfaz de usuario AG | Interacción del usuario agente | Un middleware para transmitir datos de IA en tiempo real. |
Tuve una excelente charla con Liz Micik, miembro de la barra de búsqueda, para discutir esto:
WebMCP permitirá a los agentes utilizar su sitio web de forma nativa
Los agentes de navegador estándar son lentos porque miran los píxeles como lo hacen los humanos. En la web agentic, las máquinas hablarán directamente con las herramientas y funcionalidades disponibles en nuestro sitio web.
La mejora aquí es WebMCP. Creo que todo SEO debería prestar mucha atención a esto. WebMCP permite a los agentes utilizar la funcionalidad de su sitio web en tiempo real, de forma nativa.
¿Cómo se ve esto?
El caso de uso obvio es el de un agente que completa automáticamente y perfectamente los formularios de clientes potenciales. Pero creo que veremos casos de uso mucho más interesantes a medida que publiquemos nuestros propios agentes. Digamos que he creado agentes para SEO. (¡Sí! Sólo que aún no los he compartido con otros). Quizás podría compartirlos con usted a través de un modelo SaaS, donde paga una tarifa mensual por el acceso. O lo que creo que será más probable es que su agente pueda acceder a mis agentes a través de WebMCP. Mis agentes negociarán con sus agentes los precios y posiblemente incluso se ayudarán mutuamente a mejorar.
La búsqueda se está convirtiendo en una búsqueda con IA
Nick Fox de Google declaró recientemente: “La búsqueda se está convirtiendo en búsqueda mediante IA y la aplicación Gemini es su asistente personal”. También dijo que Google piensa cada vez más en el modo AI y las descripciones generales de AI como una misma cosa.
Sigo mirando hacia atrás a este artículo del NYT de hace tres años.
Lo enmarcaron como si Google estuviera entrando en pánico por ChatGPT. Sin embargo, no tengo ninguna duda de que Google tenía cosas mucho más importantes en mente. ¡La web agente no es una idea de último momento! Ha estado en planificación desde hace muchos años.
Personalmente creo que desde 1998 hasta ahora los que creamos contenidos se lo hemos ido dando a Google para que entrene la IA. A cambio, obtuvimos tráfico humano e ingresos publicitarios. Creo que esa asociación ya no existe en su forma tradicional.
Por qué este es el momento más emocionante para dedicarse al SEO
Esta transición de una web centrada en los humanos a una web centrada en los agentes puede parecer aterradora si se basa únicamente en las clasificaciones de palabras clave tradicionales. En realidad, es la mayor oportunidad que hemos visto desde la invención del propio motor de búsqueda. WebMCP y UCP significan que ya no solo estamos optimizando los clics; Estamos optimizando para lograr acción directa, comercio sin fricciones y generación automatizada de leads. Los creadores que comprendan cómo estos agentes interactúan con los sistemas backend verán un nivel de eficiencia y un alcance que la navegación humana nunca podría alcanzar. La asociación entre los creadores y Google ha cambiado definitivamente, pero el futuro de lo que podemos construir sobre esta web agencial es increíblemente brillante.
mi consejo
Es difícil saber cómo actuar ahora porque nadie, ni siquiera Google, sabe exactamente cómo se desarrollará la red agente. Esto es lo que recomendaría:
- Familiarícese con WebMCP y comprenda cómo funciona.
- Si tiene comercio electrónico, aprenda todo lo que pueda sobre UCP.
- Empiece a aprender a codificar mediante vibración utilizando herramientas como Claude Code, AI Studio de Google o mi favorito, Antigravity. (Si es miembro de mi comunidad paga, acabo de publicar una guía completa sobre el uso de Antigravity en Learning Hub).
- ¡Concéntrate en las cosas interesantes que puedes hacer con la IA en lugar de dejar que los medios y las redes sociales te desvíen! Nadie sabe lo que nos depara el futuro, pero estoy seguro de que aquellos que presionen y aprendan a utilizar la IA para el bien tendrán un gran éxito.
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Imagen de portada: HST6/Shutterstock
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