Cómo crear contenido imperecedero en 2026 (y más allá)

Es justo decir que la mayoría del contenido imperecedero no generará el valor que generaba hace cinco años. Demonios, incluso hace uno o dos años. Lo que hemos hecho durante la última década no será tan rentable.

Las AIO han erosionado los clics. Los motores de respuesta han brindado opciones a las personas. Y para ser justos, la gente está aburrida del artículo de más de 2000 palabras que responde “¿A qué hora empieza X?” O recetas donde la lista de ingredientes está oculta debajo de 1500 palabras sobre por qué no le agrado a papá.

En respuesta a esto, los editores dicen que será importante centrarse en investigaciones más originales y menos en cosas como contenido imperecedero (-32 puntos porcentuales).

Entonces tienes que ser inteligente. Esto debe enmarcarse como una decisión comercial. El contenido debe generar valor comercial real. Tienes que tener confianza en que se cumplirá.

Eso no significa que cada artículo, vídeo o podcast deba generar una suscripción o una conversión directa. Pero debe desempeñar un papel claro en el recorrido del usuario. Debe poder argumentar a favor de su inclusión:

• ¿Es un punto de partida?
• ¿Impulsará un registro?
• O un suscriptor gratuito, guarda o sigue en las redes sociales

Más comúnmente conocido como microconversionesestas cosas realmente importan cuando se trata de cultivar y retener una audiencia. La gente no quiere más tonterías insulsas y banales. Quieren algo mejor.

La antítesis de la caída de la IA ayudará a que su negocio sea rentable.

Intrínsecamente, nada. Es una parte fundamental de la pirámide de contenidos.

En la mayoría En muchos casos, se ha hecho hasta la muerte y la IA es muy eficaz para resumir gran parte de este contenido básico.

Durante los últimos 10 años, ha sido bastante fácil construir una estrategia en torno al contenido imperecedero, especialmente si se sigue la ruta del SEO parásito. ¿Recuerda el asesor de Forbes y la gran selección de afiliados?

El epítome de la cantidad sobre la calidad; Funcionó e hizo una fortuna.

Pero estoy divagando.

Un sitio con suficiente autoridad ha podido generar clics y valor de seguimiento con contenido deficiente durante décadas. Es decir, disminuyendo lentamente. Con razón o sin ella.

Y no por el contenido útil. Google debilitó todos los sitios pequeños mucho antes que los goliat. Ahora han ido tras el pez gordo.

Tenemos que tomar decisiones comerciales que ayuden a las empresas a tomar la decisión correcta. Conceptos como EEAT han tenido un impacto en la calidad del contenido (algo bueno). También ha tenido un impacto en el costo de crear contenido de calidad.

• Trabajando con expertos.
• Imágenes únicas.
• Video.
• Costos de producto y desarrollo.
• Datos.

Esto no es barato. Érase una vez, podíamos generar valor a partir de contenido sin autor lleno de imágenes de archivo y sin valor único. A menos que esté dispuesto a romper las reglas (lo cual no es una opción para la mayoría de nosotros), necesita un plan actualizado.

Depende.

Debe establecer cuánto cuesta ahora producir su contenido y el valor que aporta. No todo generará una conversión significativa. Eso no significa que no debas hacerlo. Significa que debes tener una razón muy clara de lo que estás creando y por qué.

Si determinados temas son esenciales para su audiencia, servicio y/o producto, al menos deberían investigarse.

Uno de los placeres de crear contenido imperecedero siempre ha sido que agrega valor a lo largo de los años. Un par de actualizaciones anuales, incluso un toque relativamente ligero, podrían producir grandes resultados.

Encargar algo de calidad en este espacio probablemente sea más caro. Tiene que valer la pena; tiene que formar parte de tu experiencia multicanal para que así sea.

• Datos y elementos visuales únicos que se pueden compartir en las redes sociales.
• Crear campañas en torno a él (o es parte de una campaña).
• Incluso puedes crear autores y tu marca en torno a ellos.
• Y si resuena, puedes enjuagar y repetir año tras año.

Y este tipo de contenido o campaña puede aumentar la demanda de un tema. Puedes convertirte en un líder intelectual cambiando el rumbo de la opinión pública.

Para los editores y creadores de contenido, esto es fundamental.

Dos preguntas ampliamente retóricas:

1. ¿Cree que en un mundo en el que las búsquedas no hacen clic, los clics y el alcance son objetivos sensatos de primer nivel?
2. ¿Quiere que le apunten a una métrica que es muy probable que baje cada año?

Yo no, en ambos sentidos. Deberíamos querer centrarnos en generar valor real para el negocio.

Algo como:

1. Nivel 1: Valor: conversiones principales, de ingresos y que impulsan el valor.
2. Nivel 2: Registros (y cosas que le ayudarán a construir sus propias propiedades), enlaces, recursos compartidos y comentarios.
3. Nivel 3: Vistas de página, visitas recurrentes y métricas de participación.

Microconversiones sobre clics. Nos centramos en registros, suscripciones gratuitas o de menor valor. Lo que sea que lleve al usuario al ecosistema y esté un paso más cerca de una conversión genuinamente valiosa.

Ahora bien, ¿un clic podría ser una microconversión? Si sabe que alguien que lee un artículo secundario (haciendo clic en un enlace de seguimiento) tiene 10 veces más probabilidades de registrarse, eso clic de seguimiento podría ser una microconversión sensata.

Es posible que este tipo de conversión no impulse directamente sus resultados. Pero te obliga a ti y a tu equipo a centrarse en comportamientos que tienen más probabilidades de generar una conversión valiosa.

Ése es el objetivo de una microconversión. Cambia comportamientos.

Puede modificar los niveles anteriores para que se adapten mejor a su oferta de contenido. No todo el contenido generará valor directo de nivel uno o incluso dos. Sólo necesitas tener una idea muy clara de su propósito en el recorrido del cliente.

Si lo que estás creando ya existe, será mejor que te asegures de agregar algo adicional. Tienes que abrirte camino en la conversación y, a menos que puedas ofrecer algo único, (casi con seguridad) estás perdiendo el tiempo en mi opinión.

Voy a desglosarlos todos, pero creo (en orden de importancia):

1. Escribir contenido para personas.
2. Ganancia de información.
3. Consiguiendo que lo encuentren.
4. Creándolo en el momento adecuado.
5. Estructurarlo para bots.

Todo el mundo está obsesionado con ser citado o ser visible en la IA.

Creo que ésta es una forma completamente equivocada de enmarcar esta nueva era. Ser citado allí, o ser visible, es un subproducto feliz de construir una marca de calidad con un enfoque de marketing eficiente y conjunto.

Cuanto más comprenda a su audiencia, más probabilidades tendrá de crear contenido relevante y de alta calidad que sea citado.

Si sabes que a tu audiencia realmente le importa un tema, ese es el primer paso. Si sabes dónde pasan el tiempo y cómo se ven influenciados, ese es el segundo paso. Y si sabes cómo eliminar el ruido, ese es el paso tres.

Realmente, esta es una evolución en SEO e Internet en general.

• Invierta y cree contenido que resuene en su audiencia.
• Cree una estrategia de marketing multicanal que realmente llegue a ellos e influya en ellos.
• Comparte, comparte, comparte. Sea impactante. Sal ahí fuera.
• Asegúrese de que sea fácil de leer, compartir y consumir.

Su contenido aún debe llegar a las personas adecuadas y ser recordado por ellas. Hágalo mejor que nadie y obtendrá una visibilidad más amplia.

En SEO, tenemos una definición de ganancia de información diferente a la de las mecánicas de recuperación de información más tradicionales. No sé si es porque estamos equivocados (probablemente), o que tenemos una razón válida…

¿Quizás alguien pueda iluminarme?

En el aprendizaje automático más tradicional, la ganancia de información mide cuánta incertidumbre se reduce después de observar nuevos datos. Esa incertidumbre es capturada por la entropía, que es una forma de cuantificar qué tan impredecible es una variable en función de su distribución de probabilidad.

Los eventos con baja probabilidad son más sorprendentes y por lo tanto contienen más información. Los acontecimientos de alta probabilidad son menos sorprendentes y novedosos. Por lo tanto, la entropía refleja el nivel general de desorden e imprevisibilidad en todos los resultados posibles.

La ganancia de información, entonces, nos dice cuánto cae esa imprevisibilidad cuando dividimos o segmentamos los datos. Una mayor ganancia de información significa que los datos se han vuelto más ordenados y menos inciertos; en otras palabras, hemos aprendido algo útil.

Para nosotros en SEO, la ganancia de información significa la adición de información nueva y relevante. Más allá de lo que ya existe en el corpus más amplio.

Google quiere reducir la incertidumbre. Reducir la ambigüedad. El contenido con un mayor nivel de obtención de información no sólo es diferente, sino que eleva la comprensión del usuario. Sube el listón al responder las preguntas y el tema de forma más eficaz que nadie.

Entonces, pruebe algo diferente, incluso novedoso, y observe cómo Google prueba su contenido más arriba en las SERP para ver si satisface al usuario.

Este es un concepto muy importante para el contenido imperecedero porque muchas de estas consultas tienen respuestas bien establecidas. Si simplemente estás repitiendo estas respuestas porque tus competidores lo hacen, no estás forzando la mano de Google.

Especialmente si todavía estás copiando encabezados y preguntas frecuentes de los tres primeros resultados. Las audiencias no llegan a los destinos de los editores a través de una navegación directa a la misma escala. Encuentran el periodismo de manera incidental, a través de las redes sociales, no a través de visitas habituales al sitio.

Tienes que encontrarte con ellos allí y obligarlos a actuar.

Según esta patente (estimación contextual de la ganancia de información del enlace), Google califica los documentos en función de la información adicional que ofrecen a un usuario, considerando lo que el usuario ya ha visto.

Los bots, al igual que las personas, necesitan una estructura para “comprender” adecuadamente el contenido.

Elementos como encabezados (h1 – h6), HTML semántico y enlaces efectivos entre artículos ayudan a los motores de búsqueda (y otras formas de recuperación de información) a comprender qué contenido considera importante.

Si bien la mayoría de las personas semianalfabetas “entienden” el contenido, los bots no. Lo fingen. Utilizan señales de participación, PNL y el espacio del modelo vectorial para comparar su documento con otros.

Solo pueden hacer esto de manera efectiva si comprende cómo estructurar una página.

• Publicación anticipada de información clave.
• Dirigir eficazmente consultas de gran relevancia.
• Usar formatos de datos estructurados como listas y tablas, cuando corresponda (estas son formas de tokenización más rentables).
• Enlaces internos y externos.
• Aumentar la ganancia de conocimiento contextual con multimedia (sí, Google puede interpretarlos).

Cuanto más claramente una página comunique su tema, subtemas y relaciones, más probabilidades habrá de que se recupere y reutilice de manera consistente en las superficies de búsqueda y de inteligencia artificial. Esto tiene un efecto agravante.

Clasifique de manera más efectiva (excelente para RAG, obviamente), presente más en las versiones de Internet, acceda a los datos de entrenamiento del modelo.

Si necesita realizar un trabajo de desarrollo, encuadrelo a través del lente de la tecnología de asistencia. ¿Pueden las personas con necesidades específicas acceder completamente a sus páginas?

Como hasta el 20% necesita algún tipo de tecnología de asistencia digital, esto se convierte en una especie de “factor de clasificación”.

No analizaré esto con mucho detalle, ya que escribí una publicación muy detallada al respecto. Básicamente:

• Realice un seguimiento y preste mucha atención a los picos de demanda (la API de Google Trends es una opción muy obvia aquí).
• Asegúrese de agregar algo de valor al corpus más amplio.
• Si ya existe contenido de calidad y no tiene nada adicional que agregar, considere si vale la pena gastar dinero en él (el SEO no es gratis).

Si bien esto es principalmente para noticias, puedes aplicar una lógica similar al contenido imperecedero si te alejas y sigues las tendencias macro.

El contenido de Evergreen todavía aumenta en diferentes momentos del año. Tomemos como ejemplo España. Hay un interés mucho más limitado en ir a España en los meses de invierno desde el Reino Unido. Pero enero (planificación de vacaciones o escapadas de fin de semana) y verano (vacaciones más inmediatas con los niños) brindan mejores oportunidades para generar tráfico.

Está capturando el aumento de la demanda actualizando el contenido en el momento adecuado. Especialmente si comprende la diferencia en las necesidades de los usuarios cuando ocurre este aumento en la demanda.

• En enero, prepare el contenido de planificación de sus vacaciones.
• En verano, ponga en marcha su contenido de vacaciones familiar y de última hora.

La demanda de temas imperecederos puede ser cíclica. En este ejemplo, querrá capturar los picos con actualizaciones cuidadosamente planificadas, para tener contenido actualizado cuando un usuario realmente esté buscando ese producto, servicio o información.

Bueno, ¿qué le importa a tu marca y a tus usuarios? ¿Les has preguntado?

Por la propia naturaleza de los temas y conceptos nuevos y en evolución, no se ha hecho todo lo “permanente”.

Surgen nuevos temas. Los viejos caen. Algunas son cíclicas.

Mi regla general sería establecer:

• ¿Es el tema fundamental para su producto y servicio?
• ¿Tu audiencia actual (y potencial) lo exige?
• ¿Tiene algo nuevo que agregar al corpus más amplio de información?

Si la respuesta a esas tres es una variación amplia de sí, es casi seguro que es una buena apuesta. Luego, consideraría el volumen de búsqueda de temas, la demanda multiplataforma y si el tema tiene una tendencia hacia arriba o hacia abajo en popularidad.

Hay algunas cosas que deberías hacer “solo para SEO”. El contenido no es uno de ellos. Puedes gritar autoridad de actualidad hasta que te pongas azul. Si estás creando cosas sólo para SEO, elimínalas.

En mi opinión, estas obras han estado muertas o muriendo durante algún tiempo. La versión moderna de Internet (en particular la búsqueda) exige desambiguación. Exige precisión. Verificación de que eres un experto. De lo contrario, estarás compitiendo con aquellos que tienen un nivel de legitimidad que tú no tienes.

Perfiles sociales, boletines, personas reales compartiendo historias. Estás compitiendo con gente que no está puliendo mierda.

Si lo único que estás pensando es en el volumen de búsqueda o en los clics, no creo que valga la pena.

YouTube y TikTok están volando. La mente joven no puede escapar del mal inconmensurable de las grandes tecnologías.

Están aburridos de leer las noticias, pero les gustan mucho los vídeos. Ellos lo verán.

La buena noticia para usted (y para mí) es que plataformas como YouTube siguen siendo oportunidades muy viables para crear algo brillante. Incluso memorable. También son mucho más resistentes a la IA, incluso si Google intenta desesperadamente resumir todo con IA.

Y esto me lleva muy bien a un terreno alquilado. Plataformas que no te pertenecen.

Hemos pasado años creando activos (sus sitios web) para ofrecer valor en las búsquedas. Ser propietario de todos sus activos y priorizar su sitio por encima de todo. Pero eso está cambiando. En muchos casos, las personas no llegan a su sitio web hasta que ya han tomado una decisión de compra.

Entonces, tienes que sacar tus cosas a la luz. Cree estudios grandes y únicos. Córtelos en fragmentos y videos cortos. Utilice su plataforma individual para mejorar su perfil y las posibilidades de que el contenido se dispare.

En mi opinión, esto es particularmente profético para los editores. Tienes que salir ahí. Tienes que compartir y reutilizar tu contenido. Para aprovechar al máximo lo que has creado.

Suda tus activos. Incluso si los altos cargos no se sienten cómodos con esto, es necesario que esto suceda.

La gente ha estado defendiendo lo importante que es aparecer como parte de la respuesta. Y eso puede ser cierto. Pero tendrás que ser bueno vendiendo tus proyectos si no hay una atribución o un valor claro.

Puede que no tenga tantos picos de noticias, pero el interés constante todavía aumenta en ciertas épocas del año.

Haz que la gente, gente real, lo comparta. Para darle su giro.

Supere la participación esperada en la etapa inicial y maximice sus posibilidades de aparecer en plataformas como Discover con una participación más amplia en la plataforma.

Tienes que trabajar más duro que antes.

Compartí un ejemplo de esto hace aproximadamente un año, pero para volver a visitarlo, ahora tengo 11 recomendaciones de otros Substacks.

Han representado más del 40% del total de mis suscriptores. Es cierto que, principalmente de Barry, Shelby y Jessie. Pero son, si se me permite ser tan atrevido, superhumanos.

Y cuando nuestro principal impulsor del tráfico permanente al sitio (Google) realmente se ha inclinado hacia el mal que rodea a las grandes tecnologías, tenemos que ser más astutos. Tenemos que encontrar formas de lograr que la gente comparta nuestro contenido.

Incluso contenido imperecedero.

Si somos honestos, mucho contenido de SEO ha sido basura. Estiércol producido.

La gente sigue produciendo basura a un ritmo increíble. Cuando lo que tienes es basura, más basura no es la respuesta. Creo que la gente está apagada. Se están desconectando de las cosas a un ritmo alarmante, especialmente los jóvenes.

Se trata de incorporar al sistema a las personas adecuadas. El contenido imperecedero sigue siendo fundamental aquí. Sólo tienes que hacerlo trabajar más duro. Sea más interesante. Ser compartible.

Con suerte, esto facilitará las decisiones sobre lo que deberíamos y no deberíamos crear.

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Imagen de portada: str.nk/Shutterstock