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Resumen de buceo:
- Svedka Vodka quiere que los consumidores vivan más el momento con el lanzamiento de un teléfono plegable de edición limitada, según un comunicado de prensa.
- El Svedphone canaliza la era Y2K con un diseño azul cromado y solo dos características: la capacidad de llamar y enviar mensajes de texto. Los teléfonos están disponibles para su compra por $5 a través de lanzamientos en línea programados y vienen con minutos precomprados y un trago de vodka.
- El esfuerzo, programado para la temporada de festivales de música, se produce en un momento en que los consumidores más jóvenes, nativos digitalmente, manifiestan un mayor deseo de desconectarse. La medida también sigue al debut de Svedka en el Super Bowl en febrero, que incluyó un anuncio de 30 segundos creado con inteligencia artificial.
Información de buceo:
Svedka, la marca de Sazerac, está ayudando a los consumidores a aprovechar al máximo la temporada de festivales y las noches de verano con el debut del Svedphone, un teléfono plegable que no tiene distracciones como las redes sociales. El dispositivo está destinado a atraer a los consumidores de la Generación Z que muestran signos de fatiga digital. El ochenta y uno por ciento de las personas entre 18 y 28 años informan que a menudo desearían poder desconectarse de los dispositivos digitales más fácilmente, según los hallazgos de The Harris Poll and Quad. Además, un número creciente de consumidores jóvenes están cambiando sus teléfonos inteligentes por dispositivos más simplificados.
“El verano es cuando la gente quiere estar presente, con amigos, con música, con el momento”, dijo David Binder, director senior de marca de Svedka, en un comunicado. “Al mismo tiempo, hay una conversación cada vez mayor sobre el agotamiento digital. El Svedphone es nuestra versión divertida de ambos, una prueba de que a veces la tecnología más disruptiva es en realidad menos tecnología”.
El teléfono plegable de Svedka viene cargado sólo con lo esencial (la capacidad de llamar y enviar mensajes de texto) para coordinar salidas con amigos. Los teléfonos se lanzarán en línea en lanzamientos limitados a las 9 am ET, y el primer lote llegará el 7 de abril y los lanzamientos futuros están planeados para el 10, 14 y 17 de abril. El Svedphone sigue un esfuerzo similar del fabricante de cerveza Heineken, que lanzó un dispositivo denominado The Boring Phone en 2024 que tenía una semana de tiempo de espera, 20 horas de conversación y sin acceso a Internet.
Además de aprovechar el interés de los consumidores por desconectarse, el teléfono plegable azul cromado de Svedka pretende canalizar la nostalgia de la Generación Z por la era Y2K, un foco de campañas recientes de otros comercializadores como Mars y General Mills. La medida podría ayudar a Svedka a aumentar la lealtad de su cohorte, que bebe notablemente menos alcohol que las generaciones anteriores.
El Svedphone representa el último esfuerzo de Svedka para fomentar la conexión humana. En agosto, la marca anunció el regreso de su mascota robótica, Fembot, después de una pausa de 12 años. La medida apoyó una campaña “Ella tiene una pestaña” que desafió a los consumidores a mantenerse alejados de sus teléfonos y estar completamente presentes durante 30 minutos de una experiencia en persona para tener la oportunidad de que la marca cubra una parte de la cuenta de su barra.
En febrero, Svedka también hizo su debut en el Super Bowl con un anuncio generado por IA, “Shake Your Bots Off”. El esfuerzo contó con la mascota Fembot y pidió a los consumidores que enviaran sus mejores movimientos de baile a través de Instagram o TikTok para tener la oportunidad de ver su baile replicado en el comercial final. El anuncio ocupó el penúltimo lugar en el Ad Meter del Super Bowl de USA Today y los ejecutivos de la industria lo consideraron un fracaso.
