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Resumen de buceo:
- Luna Bar, el snack bar propiedad de Mondelēz International, lanzó una campaña creativa, “Easy to Love”, que presenta a la actriz Jessica Alba como su embajadora inaugural de la marca, según un comunicado de prensa.
- Una serie de videos sociales cortos y largos protagonizados por Alba y destaca lo que la celebridad más disfruta de los productos Luna Bar. El esfuerzo incluye redes sociales orgánicas y de pago y abarcará TikTok y Meta, además de anuncios gráficos y para compradores en minoristas nacionales.
- La medida, que representa el primer gran esfuerzo creativo de Luna Bar en siete años, coincide con el lanzamiento de sus nuevas Berry Bars y es clave para los esfuerzos de la marca por recuperar su posición como una opción de refrigerio para las mujeres, según los detalles del comunicado.
Información de buceo:
Luna Bar está elaborando una estrategia para un nuevo capítulo con el lanzamiento de “Easy to Love”, su primer gran impulso creativo en casi una década. El esfuerzo es también su primer gran impulso creativo luego de la adquisición de Clif Bar & Company, matriz de Luna Bar, en 2022 por parte de Mondelēz, una medida que expandió el negocio global de snacks del gigante CPG a más de mil millones de dólares.
“Easy to Love” está diseñado para ayudar a Luna Bar, un producto de origen vegetal y sin gluten, a recuperar su posición entre las mujeres y llega en un momento en que el mercado de snacks saludables experimenta un crecimiento sustancial. La categoría de snack bar también está en una trayectoria ascendente en los EE. UU. y se espera que alcance un valor de casi 11 mil millones de dólares este año, según Future Market Insights.
La clave de la campaña es la asociación con Alba, quien actúa como la primera embajadora de la marca y protagoniza una serie de videos sociales de corta y larga duración. En el primer vídeo, “Lemonzest”, se escucha a Alba en una llamada discutiendo con entusiasmo cuáles serían sus responsabilidades como embajadora. Esa historia continúa en un segundo video, “Texture”, mientras que dos videos adicionales, “Spokesperson” y “Work”, ven a la estrella continuar brotando sobre las barras.
La campaña de Luna Bar está destinada a apoyar una plataforma “Deliciously Good Agenda” que se centra en el compromiso de la marca con los ingredientes de calidad. El esfuerzo también está programado para promocionar sus Berry Bars, que están disponibles en sabores Mixed Berry y Strawberry Banana y representan la primera innovación en barras de la marca en seis años, según los detalles del comunicado.
“Easy to Love” abarcará redes sociales orgánicas y pagas en las cuentas TikTok y Meta de Luna Bar y contenido social orgánico en Instagram y TikTok de Alba, junto con anuncios gráficos y para compradores en los principales minoristas de todo el país. La creatividad de la campaña estuvo a cargo de David North America, las relaciones públicas de Ketchum, los medios pagos de VaynerMedia y la producción de WPP Production.
Luna Bar se fundó en 1999 bajo el portafolio de Clif Bar con un enfoque en apoyar a las mujeres, un esfuerzo que ha promovido a través de iniciativas como Lunafest, un festival de cine itinerante que muestra a las mujeres en el cine. Cada Luna Bar incluye entre 7 y 9 gramos de proteína vegetal y menos de 210 calorías.
