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NUEVA YORK – Mientras los compradores de anuncios recorrían Manhattan para ver las presentaciones iniciales de los principales editores de transmisión y televisión el miércoles, TikTok organizó su propia exhibición al otro lado del East River, en Brooklyn, alardeando de sus fortalezas para convertir el descubrimiento de marca en intención e incluso acción a través de herramientas comerciales, incluida una nueva forma de reservar viajes en los EE. UU.
Más allá de presentar una serie de productos publicitarios, los ejecutivos de la aplicación de redes sociales destacaron la flexibilidad de su conjunto de inteligencia artificial en un ataque a los rivales que adoptan un enfoque de todo o nada hacia la tecnología. Por ejemplo, TikTok permite a los especialistas en marketing activar o desactivar Smart+, una solución de rendimiento impulsada por IA, en cada paso del proceso de la campaña para proporcionar un mayor grado de personalización en el futuro.
“La mayoría de las plataformas solo te ofrecen los extremos. O automatizan tus anuncios por completo y no tienes control sobre con qué interactúa tu audiencia, o te abruman con paneles y opciones”, dijo José Villalobos, director global de marketing de productos para plataformas y anuncios principales, en el escenario de TikTok World. “Hemos escuchado los comentarios de muchos de ustedes aquí. Una vez más, se necesita automatización, pero con un toque humano”.
TikTok también abrió el telón sobre su enfoque del marketing de inteligencia artificial. La plataforma, que planea lanzar un centro de agencia dedicado el próximo mes, detalló dos nuevas ofertas en este frente: TikTok Ads Skills, que brinda a los desarrolladores una infraestructura de inteligencia artificial existente para desarrollar diferentes tareas, y el servidor MCP del protocolo de contexto del modelo de anuncios de TikTok. Este último actúa como un “traductor”, según el sitio web de TikTok, y asigna las solicitudes de los agentes de una marca a la API de marketing de TikTok. En resumen, permite “a los especialistas en marketing conectar sus propios agentes de inteligencia artificial directamente a la plataforma TikTok Ads”, explicó Villalobos.
“Piense en las habilidades como sus materiales de construcción y MCP es el modelo que conecta las tuberías en todo”, dijo Villalobos. “Para que sus agentes puedan reunirse, adaptarse y mejorar continuamente. Proporcionarán tanto la conectividad como los componentes básicos para ayudarle a planificar, lanzar y optimizar sus campañas a su manera”.
Generar interés entre los creadores
TikTok World, una cumbre orientada a productos que ahora cumple su sexto año, siguió a la presentación NewFronts de la compañía en marzo. Los NewFronts sirvieron en gran medida para enfatizar la estabilidad de TikTok luego de un intento de prohibición que resultó en la formación de una empresa conjunta estadounidense respaldada por empresas como Oracle a principios de este año.
En TikTok World, se prestó menos atención a la compleja estructura de propiedad de TikTok para centrarse más bien en la innovación. TopReach, una solución que combina ubicaciones TopView y TopFeed de alta visibilidad que se estrenó en NewFronts, está obteniendo una capacidad adicional de secuenciación creativa donde los anunciantes pueden controlar cómo TopView y TopFeed funcionan en conjunto y se extienden a una narración más profunda.
TikTok también presentó dos opciones publicitarias complementarias que forman parte de su plataforma de colaboración TikTok One. Branded Buzz brinda a los anunciantes la capacidad de colaborar con creadores a escala, generando un gran volumen de videos en un corto período de tiempo para impulsar el alcance y la conciencia. Los centros de búsqueda son páginas patrocinadas a las que se puede vincular en los comentarios de los videos, lo que brinda a los usuarios un portal para explorar una marca que aparece en el contenido del creador.
“Esto permite a los usuarios realizar una exploración realmente profunda a través de páginas patrocinadas de propiedad de la marca que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda”, dijo Dina Liu, directora global de marketing de productos de marca en TikTok, durante una conferencia de prensa virtual a principios de semana.
La división de L’Oréal Brasil aprovechó ambas funciones para una campaña navideña en apoyo de sus fragancias de lujo, con los videos de los creadores de Branded Buzz acumulando más de 42 millones de visitas en dos semanas, según TikTok. Luego, el especialista en marketing de cuidado personal canalizó esos ojos hacia la búsqueda, lo que resultó en un aumento tres veces mayor en la actividad del canal.
Además de Branded Buzz, TikTok está integrando una función de búsqueda de IA de creadores en TikTok One que utiliza la automatización para analizar resúmenes de marcas y agencias y revisar el grupo de talentos de la plataforma para encontrar los colaboradores adecuados.
“Facilita asociaciones de creadores más rápidas y orgánicas para ofrecer momentos de marca impactantes impulsados por un descubrimiento eficiente impulsado por IA”, dijo Villalobos durante la sesión informativa.
Contenido y control
Otros anuncios de TikTok World se dirigieron a categorías específicas como viajes, entretenimiento y juegos. TikTok Growth Max es un nuevo producto que lleva publicidad a experiencias de aplicaciones nativas como Minijuegos y Miniseries. Mini Series aprovecha la tendencia de los microdramas episódicos de formato corto que están de moda entre los anunciantes y naturalmente alineados con el modelo de contenido de desplazamiento de TikTok, mientras que los Mini Games están diseñados para respaldar oportunidades de monetización adicionales para las marcas.
TikTok reveló que la publicidad llegará a TikTok Go, que se anunció a principios de esta semana como una forma de buscar y reservar viajes sin necesidad de salir de TikTok. Expedia Group es uno de los primeros socios de la iniciativa. Mantener a los usuarios dentro de la aplicación TikTok fue un tema en varios de los anuncios mientras la plataforma intenta ganar impulso en áreas como el comercio social, donde ha visto el inicio de sesión de un número creciente de empresas.
“Los viajeros ya están recurriendo a TikTok en busca de inspiración y, a medida que buscamos nuevas formas de encontrarlos donde se produce el descubrimiento, TikTok Go crea un camino natural desde el interés hasta la reserva”, dijo Daniel Duckart, vicepresidente de marketing de crecimiento de Expedia Group, en un comunicado de prensa. “Estamos comprometidos a seguir encontrando formas innovadoras de conectar a los viajeros con los viajes con los que sueñan”.
