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Resumen de buceo:
- Centenario Tequila anunció hoy una campaña de marca que celebra el espíritu y el orgullo mexicano, según detalles compartidos con Marketing Dive.
- “Todo o Nada”, que en español significa “Todo o nada”, se transmitirá en los EE. UU. a través de televisión lineal, video digital y canales sociales orgánicos y pagos. Fue dirigido por un equipo creativo totalmente mexicano, incluida la agencia MEL.
- En un intento por llegar al público hispano, la campaña hace un guiño a la Copa Mundial de este verano, ya que Centenario es el tequila oficial de la Selección Nacional Mexicana.
Información de buceo:
Centenario Tequila centra su última campaña de marca en sus raíces mexicanas (la marca fue fundada en 1857 en las Tierras Altas de Jaliscan) en una celebración de una cultura que valora el corazón, el orgullo y el compromiso. La marca es distribuida por Proximo Spirits, una empresa con sede en Jersey City, Nueva Jersey, que también distribuye José Cuervo, Three Oliva Vodka y Kraken Black Spiced Rum.
Si bien es el tequila más vendido en México, según datos compartidos por la marca, Centenario está por detrás de otros jugadores a escala global. Centenario es la sexta marca de tequila más grande por volumen a nivel mundial, detrás de las marcas hermanas 1800 Tequila en el número tres y José Cuervo en el número uno, según un análisis de bebidas de IWSR de 2024. El reciente marketing de la marca la ve intentando cambiar el rumbo al involucrar a los 68 millones de adultos hispanos en los EE. UU. actualmente.
“El orgullo mexicano siempre ha sido la estrella del norte de Centenario Tequila. Es un espíritu entretejido en el tejido de nuestra cultura y reflejado en momentos de celebración, ambición, resiliencia y comunidad a través de generaciones”, dijo Lander Otegui, vicepresidente ejecutivo de marketing e innovación de Proximo Spirits, en un comunicado. “’Todo o Nada’ es una continuación de lo que siempre hemos sido, un compromiso continuo con la cultura, la artesanía y las personas que han hecho de esta marca lo que es”.
La campaña incluye un spot de 30 segundos que comienza con un joven orando en un altar casero antes de pasar al portero y capitán de la Selección Mexicana Guillermo “Memo” Ochoa, quien aparece primero en televisión y luego como parte de una celebración familiar durante un partido de fútbol. “Todo o nada, eso es lo que somos. Nada a medias, todo al 100%”, dice una voz en off en español.
Ese espíritu fue capturado con el liderazgo de un equipo creativo totalmente mexicano, que incluye a la directora La Sister, el compositor Carlos Mier y MEL, una agencia que prioriza la cultura dirigida por el fundador y director creativo Luis Miguel Messianu. Una versión de 90 segundos del anuncio amplía la historia.
Junto con el inicio de la Copa Mundial el próximo mes, la campaña está programada para aprovechar un esfuerzo reciente de Centenario. La campaña “Memos for Mexico” del mes pasado alentó a los consumidores a grabar una versión de la canción popular mexicana “Cielito Lindo” y compartirla con la marca, que remezclará notas de voz en una canción que debutará en un anuncio durante el partido de México del 30 de mayo. Ese esfuerzo también vio a la marca formar equipo con Ochoa.
