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Resumen de buceo:
- Manischewitz, la marca de más de 135 años conocida por sus productos alimenticios kosher, anunció un reality show de citas inspirado en la tradición del emparejamiento judío y el papel de la comida en la cultura judía, según un comunicado de prensa.
- Los solteros judíos de todo el país pueden postularse en un sitio web oficial de casting hasta el 3 de junio para tener la oportunidad de ser seleccionados para “Manischewitz Matchmakers”. Un total de 22 personas participarán en la experiencia, que tendrá lugar en la ciudad de Nueva York.
- Al final, una pareja será coronada como la “Pareja con más parejas” y recibirá un paquete inicial para la primera cita, que incluye una caja Manischewitz “Summer of Love”. El programa, creado por el comediante y creador Eitan Levine, se transmitirá en YouTube y las redes sociales a partir del 27 de julio.
Información de buceo:
Manischewitz declara esta temporada el verano del amor con “Manischewitz Matchmakers”, el primer reality de citas de la marca. En este esfuerzo, Manischewitz aprovecha la tendencia del contenido de marca episódico centrado en el entretenimiento y, al mismo tiempo, hace un guiño a elementos clave de la cultura judía tradicional, una medida que podría ayudarle a apuntalar una mayor lealtad con su público objetivo.
“El emparejamiento judío es básicamente un deporte competitivo, y el verano es donde todo comienza”, dijo Levine, el creador del programa, en un comunicado. “Este programa aprovecha esa experiencia compartida con una mezcla de nostalgia, caos y conexión genuina”.
Cada episodio de “Manischewitz Matchmakers” está destinado a combinar el emparejamiento de la vieja escuela con la teatralidad de los reality shows de citas modernos. En total, se elegirán 22 concursantes (11 hombres y 11 mujeres) y participarán en múltiples rondas de desafíos. Se espera que surjan cuatro parejas del esfuerzo, y una pareja finalmente será nombrada ganadora.
Además de alejarse del espectáculo con un compañero, el dúo ganador recibirá una caja Manischewitz “Summer of Love”, que incluye comida, productos y entretenimiento. También recibirán una etiqueta en Instagram. Los concursantes elegibles recibirán notificaciones de que han sido elegidos entre el 4 y el 6 de junio, mientras que la grabación de la serie comienza el 10 de junio. El producto final se lanzará más adelante en julio en YouTube, TikTok, los canales sociales de Manischewitz y el micrositio del programa.
Aunque el último esfuerzo de Manischewitz representa su primera incursión en la escena de las citas reality, la marca ha estado trabajando para aumentar su conocimiento en marketing de entretenimiento. En diciembre, la marca se asoció con Kosher.com para un programa de cocina original. “The Great Bubby Cook-Off” se llevará a cabo durante 2026 y celebra la cocina casera judía.
A pesar de que el marketing se centró en gran medida en la cultura y las tradiciones judías, Manischewitz cambió su nombre en 2024 en un esfuerzo por atraer a compradores judíos y no judíos, y particularmente a consumidores más jóvenes. Esa renovación, que estuvo a cargo de la agencia Jones Knowles Ritchie, introdujo una nueva apariencia y logotipo y buscó capitalizar la adopción de una gama más diversa de cocinas en los EE. UU.
