El negocio publicitario de Google se ve impulsado por el entusiasmo por la Copa del Mundo y las mejoras de Gemini

Los ingresos por publicidad de Google crecieron un 14% año tras año a 81.600 millones de dólares en el segundo trimestre, ya que las funciones impulsadas por inteligencia artificial reforzaron el rendimiento del marketing, según un comunicado de resultados de la empresa matriz Alphabet. Los ingresos totales aumentaron un 24% interanual a 119.800 millones de dólares, por encima de las expectativas.

Los ejecutivos dijeron que Gemini AI está brindando una mayor relevancia para los usuarios y un mayor valor para los anunciantes en la búsqueda, el segmento comercial más grande de la compañía. Los ingresos por búsquedas y otros aumentaron casi un 17% interanual a 63.300 millones de dólares durante el período que finalizó el 30 de junio. Las impresionantes ganancias respaldan “la afirmación de Google de que la IA es un complemento a la búsqueda, no un reemplazo”, dijo el analista principal de Emarketer, Nate Elliott, por correo electrónico.

La precisión proporcionada por Gemini también está ayudando a impulsar las apuestas de Google en las campañas de compras habilitadas para el comercio, que experimentaron una mejora del 20 % en la entrega de anuncios altamente relevantes gracias a la IA.

“Es realmente importante comprender que Gemini potencia nuestra capacidad… para comprender lo que la gente busca y encontrar los anuncios correctos”, dijo el director comercial de Google, Philipp Schindler, en una conferencia telefónica sobre resultados con inversionistas.

YouTube también registró un sólido segundo trimestre, con ingresos por publicidad que aumentaron aproximadamente un 13 % interanual hasta los 11 mil millones de dólares, gracias en parte a la Copa del Mundo. Google subrayó su capacidad para conectar a los anunciantes con creadores de contenido populares en torno a eventos culturales como el torneo de fútbol. Más de 1.700 millones de espectadores únicos en todo el mundo vieron contenido relacionado con la Copa Mundial en YouTube durante el torneo de este año.

“Lanzamos patrocinios personalizados para poner a las marcas en el centro de los momentos más importantes del mundo a medida que se desarrollan en YouTube, utilizando inteligencia artificial para mostrar dinámicamente videos adaptados al momento deseado de una marca”, dijo Schindler. “Las marcas continúan asociándose con los creadores de YouTube para atraer nuevas audiencias”.

A medida que la gente sintoniza YouTube con mayor frecuencia a través de las pantallas de sus televisores, Google está invirtiendo en formas de llevar el comercio también a la sala de estar. En su presentación de Brandcast en la primavera, la plataforma mostró integraciones de TV conectada que permiten a los espectadores completar una compra en su televisor con solo dos clics.

“En mi opinión, seguiremos viendo mucha innovación y una respuesta directa con formatos de anuncios que se pueden comprar en la sala de estar”, dijo Schindler.

Si bien la IA está mejorando el negocio publicitario principal de Google, la tecnología todavía genera costos sorprendentes. En torno al informe de ganancias, Google revisó sus gastos de capital para el año para ubicarlos en el rango de $195 mil millones a $205 mil millones en comparación con una estimación anterior de $180 mil millones a $190 mil millones. Los gastos también “aumentarán significativamente en 2027”, reiteró el director financiero Anat Ashkenazi.

El gasto de capital en otras grandes empresas tecnológicas como Meta y Amazon será seguido de cerca en esta temporada de resultados, ya que los inversores se preguntan cada vez más cuándo darán sus frutos las fuertes inversiones en tecnología de inteligencia artificial que requiere un uso intensivo de recursos. Las acciones de Google cayeron el jueves por la mañana tras el informe de resultados.