Por cada 1.000 búsquedas en Google en EE. UU., 232 clics llegan a lo que SparkToro llama la web abierta, según nuevos datos extraídos del panel de clics de Similarweb.
El informe, publicado por el cofundador de SparkToro, Rand Fishkin, encontró que el 68% de las búsquedas en EE. UU. finalizaron sin ningún clic entre enero y abril. Su informe de 2024, basado en datos de Datos, informó por separado 360 clics en la web abierta por cada 1.000 búsquedas en Google en EE. UU.
Lo que muestran los números
Los datos muestran el comportamiento posterior a la búsqueda en tres direcciones:
- El 39% de las búsquedas finalizan sin realizar ninguna acción adicional.
- El 29% conduce a una nueva consulta en la barra de búsqueda de Google.
- El 32% produce un clic.
De esos clics, el 66% lleva a los buscadores a páginas en la web abierta, mientras que el 27% va a propiedades propiedad de Alphabet y superficies de Google, incluidos YouTube, Maps y AI Mode. El 6% restante se destina a anuncios pagados.
En comparación con los datos de 2024, la proporción de búsquedas que produjeron al menos un clic cayó del 41% al 32%. La caída de 9,51 puntos representa una caída del 22%, el mayor cambio entre las métricas analizadas. Las búsquedas que llevaron a otra búsqueda aumentaron 7 puntos durante el mismo período.
Fishkin sostiene que la aceleración fue impulsada principalmente por AI Overviews, citando datos de Ahrefs sobre la disminución de los clics. Esos datos colocan a las descripciones generales de IA en más del 20% de las búsquedas, con tasas de clics casi un 60% más bajas cuando aparece una.
La dirección coincide con otras fuentes. El rastreador de tráfico separado de Ahrefs registró una caída de 8 puntos en la participación de tráfico de Google a esos sitios entre junio de 2025 y mayo de 2026.
Los clics pagos se llevan una parte mayor
La participación de pago en todos los clics aumentó del 1% en los datos de 2024 al 6% en 2026.
Fishkin advierte contra leer demasiado en el salto. El panel de Datos de 2024 tuvo una proporción superior al promedio de usuarios que ejecutaban bloqueadores de anuncios, que ocultaban o minimizaban los anuncios de búsqueda. La verdadera cifra pagada en 2024 probablemente fue mayor, lo que hace que el aumento parezca más pronunciado de lo que fue.
Cómo cuadra esto con las declaraciones de Google
Google pasó el año pasado argumentando que las funciones de inteligencia artificial no están drenando tráfico útil de los sitios web. La vicepresidenta de búsqueda, Liz Reid, ha dicho que el volumen de clics orgánicos es “relativamente estable” y que las descripciones generales de IA eliminan principalmente los “clics de rebote”, visitas en las que los usuarios captan un hecho y se van. Google no ha publicado datos que respalden ninguna de las afirmaciones.
Los datos de SparkToro rastrean los clics por búsqueda. Las declaraciones de Reid se refieren al volumen total de clics, que puede mantenerse estable si el crecimiento de las consultas compensa una tasa de clics decreciente. Los datos del panel muestran que la tasa por búsqueda está cayendo. Si el volumen total es estable es algo que sólo Google puede verificar, y no lo ha hecho.
Acerca de los datos
El análisis utiliza el panel móvil y de escritorio de Similarweb en EE. UU. (enero-abril). SparkToro ponderó los resultados como dos tercios en dispositivos móviles y un tercio en computadoras de escritorio. Fishkin dice que el comportamiento sin hacer clic en la aplicación probablemente sea mayor que en los navegadores, pero las búsquedas en la aplicación móvil de Google no están incluidas.
Las cifras de 2016 y 2019 provinieron del ya desaparecido panel Jumpshot, las de 2024 de Datos y las de 2026 de Similarweb. Fishkin llama al gráfico interanual “un poco de manzanas y naranjas”.
En aras de la transparencia, SparkToro vende software de investigación de audiencia y Fishkin está publicando un libro sobre marketing sin clic con la coautora Amanda Natividad.
Por qué esto importa
Este informe es una señal de que es necesario revisar los pronósticos de tráfico basados en tasas de clics anteriores, y la cifra de 232 por 1000 le brinda un número concreto para esas conversaciones.
Fishkin escribe que el SEO es más importante que nunca, “simplemente no generará tráfico como antes”. En cambio, señala categorías que aún se benefician del SEO, como búsquedas de marca, negocios locales y consultas transaccionales de alta intención, lo que atribuye al análisis de Cyrus Shepard.
Mirando hacia el futuro
El modo AI es la variable a tener en cuenta. Representó el 0,34% de las búsquedas en este conjunto de datos, pero Google dice que el uso ha superado los mil millones de usuarios mensuales y las consultas se duplican con creces cada trimestre.
SparkToro publicará cifras de cero clics para Europa, el Reino Unido y Canadá en los próximos días. Planea repetir el análisis dentro de 6 a 12 meses.
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