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Resumen de buceo:
- L’Oréal Paris está regresando a los años 90 como parte de una campaña de patrocinio y marketing conjunto adjunta a “Elle”, una nueva serie precuela de la franquicia “Legally Blonde”, según un comunicado de prensa.
- El programa Amazon Prime Video que debutará el 1 de julio mostrará productos apropiados para la época de la marca de belleza, como Voluminous Mascara, Color Riche Lipstick y True Match Foundation. Las versiones modernas de las mismas ofertas aparecerán en anuncios temáticos de “Elle” que se publicarán en los canales sociales.
- El plan completo de co-marketing abarca redes sociales, ventanas emergentes y activaciones de eventos a gran escala, con L’Oréal Paris teniendo presencia en el estreno de “Elle” y una experiencia inmersiva en Elle World. Los especialistas en marketing continúan explorando formas de integrarse más profundamente en la propiedad intelectual establecida en el cine y la televisión como una forma de aprovechar los ávidos fanáticos de los consumidores.
Información de buceo:
La asociación de L’Oréal Paris con “Elle” intenta salvar la nostalgia de los años 90, cuando la marca de belleza y cosméticos se convirtió en una fuerza cultural más grande a través de campañas lideradas por celebridades, con un enfoque moderno en el contenido social. La unión también se basa en un cariño duradero por la franquicia “Legally Blonde”, que ha presentado dos películas estrenadas en cines protagonizadas por Reese Witherspoon, un musical de Broadway y ahora una serie precuela en streaming que tiene lugar durante una época anterior a que la heroína titular Elle Woods asistiera a Harvard Law.
L’Oréal Paris describió el patrocinio de “Elle” como una de sus colaboraciones de entretenimiento más impactantes hasta el momento y una forma de “conocer una nueva generación de consumidores”. Los productos del comercializador se integrarán directamente en la narrativa del programa Prime Video, apoyando el viaje de Woods hacia la búsqueda de un sentido de autoestima y empoderamiento, según el comunicado. Desde la primera película, Woods se ha caracterizado por su apariencia exterior altamente estilizada y de apariencia superficial, incluida una obsesión con el color rosa, que desmiente su conocimiento legal.
“Al entrelazar nuestros productos icónicos directamente en su historia de origen, estamos celebrando a un personaje que utiliza la belleza como herramienta de autoexpresión para romper los techos de cristal”, dijo Laura Branik, presidenta de L’Oréal Paris USA, en un comunicado. “Esto es más que un momento cultural; es un tributo al poder de definir tu propio valor y una celebración de ese espíritu sin complejos de ‘Vale la pena'”.
Un anuncio publicitario adjunto a “Elle” muestra al joven Woods, interpretado por la actriz Lexi Minetree, como el creador del formato de video Get Ready With Me, que ha despegado en plataformas como TikTok como una forma para que las personas influyentes muestren sus rutinas de belleza y atuendos. En lugar de filmar su contenido para las redes sociales, Woods graba diarios en video que son más apropiados para la época y brindan un vistazo a su vida como estudiante de secundaria.
Maximum Effort es la agencia detrás de la campaña de co-marketing. Más allá de la publicidad, L’Oréal Paris busca atraer a los fanáticos de “Legalmente Rubia” a través de una presencia en activaciones experienciales y ventanas emergentes para consumidores.
Otras marcas están experimentando con asociaciones de películas y series de televisión que son más involucradas que la colocación tradicional de productos como una forma de abrirse paso en la cultura popular. El programa de Netflix “Running Point”, que sigue a un equipo de baloncesto profesional, emitió recientemente un episodio que incluía a Jake de State Farm, la mascota de la compañía de seguros, como personaje. La presencia más abierta de marcas en el contenido de streaming no ha sido bien recibida por todos los espectadores, pero se produce cuando los propios streamers están duplicando su publicidad para generar más ingresos.
A principios de este año, L’Oréal Paris también realizó una campaña en torno a “El diablo viste de Prada 2”, con anuncios protagonizados por Kendall Jenner y Simone Ashley, como parte de la “colección de moda” más amplia de marcas asociadas de la película.
