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Resumen de buceo:
- Norwegian Cruise Line presentó una nueva plataforma de marca, “It’s Different Out Here”, inspirada en su eslogan de los años 90 con el mismo nombre, anunció la compañía esta semana.
- La plataforma hace un guiño a la historia de la marca y refuerza la idea de que los recuerdos importan más que las ofertas, contrarrestando una industria que a menudo se centra en las comodidades. Una nueva identidad visual abraza el punto de vista del consumidor para ofrecer una sensación de presencia.
- La campaña que la acompaña, “For All Maritime”, abarca televisión, publicidad exterior, medios digitales, redes sociales y radio y celebra a los viajeros que rechazan las normas obsoletas. La campaña se lanza con un spot de 30 segundos y es el primer trabajo para la marca de Arnold Worldwide.
Información de buceo:
Norwegian Cruise Line reafirma su compromiso con la experiencia del consumidor con su nueva plataforma de marca y campaña de marketing. La medida, que se centra en el valor de los recuerdos duraderos por encima de las diversas comodidades de un crucero, podría atraer a los consumidores que valoran cada vez más las experiencias de viaje personalizadas y la flexibilidad a medida que perduran las presiones inflacionarias.
La plataforma y la campaña son el primer trabajo de Arnold Worldwide para Norwegian Cruise Line. El CMO de la marca, Kiran Smith, nombrado en junio pasado, anteriormente se desempeñó como CEO en la agencia creativa propiedad de Havas.
“No estamos simplemente lanzando una campaña, estamos volviendo a anclar nuestra marca en los valores que siempre nos han diferenciado: libertad y flexibilidad”, dijo Smith en los detalles del comunicado. “Durante casi 60 años, NCL ha sido un innovador y esta transformación honra ese legado y al mismo tiempo satisface las expectativas de los huéspedes de hoy”.
La plataforma de Norwegian Cruise Line revive su eslogan de los años 90, “Aquí afuera es diferente”, en un guiño a su mentalidad disruptiva, según los detalles del comunicado. La marca creó el “crucero estilo libre”, un concepto que eliminó los horarios tradicionales de cenas y entretenimiento para permitir a los consumidores una mayor flexibilidad en cuanto a dónde y cuándo cenar. Una identidad visual renovada incluye un diseño espacioso y ordenado destinado a estimular una sensación de presencia al centrarse en el punto de vista del consumidor.
Una campaña complementaria, “For All Maritime”, se lanza con un anuncio de 30 segundos, “Flip Flops”, que contrasta el rigor de un barco de la Royal Navy británica con el ambiente relajado de un viaje de Norwegian Cruise Line. El anuncio fue dirigido por Jim Jenkins de O Positive. Anuncios adicionales, incluido un anuncio de héroe de 60 segundos y dos anuncios más de 30 segundos, se estrenarán a finales de enero.
Las últimas noticias de Norwegian Cruise Line llegan cuando WPP Media aseguró la cuenta de medios de la marca por valor de 102 millones de dólares en EE.UU. de Digitas, propiedad de Publicis, informó Adweek esta semana. La línea de cruceros valorada en 11.000 millones de dólares está trabajando para “redefinir” su marca y centrarse mejor en ofrecer experiencias excepcionales a los huéspedes, según el informe, un enfoque evidente en su nueva plataforma.
Varios otros especialistas en marketing han revivido recientemente lemas y plataformas anteriores. La primavera pasada, Sprite recuperó su icónico eslogan “Obedece tu sed” junto con el jugador de la NBA Anthony Edwards y la velocista Sha’Carri Richardson. En octubre, Pringles resurgió su eslogan “Once You Pop, The Fun Don’t Stop”, que se hizo famoso en los años 90, al tiempo que actualizó el concepto para llegar a la Generación Z.
