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Resumen de buceo:
- Aleve, una marca de Bayer, lanzó una campaña de bricolaje inspirada en la renovación del hogar con Jenny y Dave Marrs de “Fixer to Fabulous” de HGTV, según un comunicado de prensa.
- La campaña, que comenzó en mayo, se extenderá durante el verano en los canales minoristas digitales, sociales y de Walmart. Incluye una serie de creadores centrados en el bricolaje y abarcará canales sociales asociados y de propiedad de Aleve.
- Más de una cuarta parte de los compradores de analgésicos dicen que consideran que las mejoras en el hogar son un pasatiempo para ellos, según información citada en materiales de prensa. La campaña en las redes sociales tiene como objetivo posicionar el alivio del dolor como una herramienta tan esencial para proyectos que requieren mucha mano de obra.
Información de buceo:
La renovación de viviendas es increíblemente popular: el 75% de los propietarios intenta algún tipo de proyecto de bricolaje. Tanto HGTV como las redes sociales han tenido un gran impacto en el espacio del bricolaje. Aleve está combinando los dos con el objetivo de llegar a los propietarios de viviendas que están intentando o planean intentar un proyecto de renovación de viviendas. “Project DIY” es parte de la plataforma de marca más amplia “Feel Aleve”.
La campaña se basa en la renovación de los Marr del porche trasero de una familia para hacer el espacio más funcional. Un adelanto de Instagram del proyecto muestra a Jenny y Dave desempaquetando una bolsa de Walmart llena de suministros, como cinta adhesiva, un nivel y una caja de Aleve. “Project DIY” también incluirá contenido social original de los Marrs. Otros videos publicados en la página de Instagram de la marca muestran a aficionados al bricolaje como Imani Keal y Liz Hartmann usando el analgésico para poder terminar proyectos como instalar una barandilla o colgar gabinetes de cocina.
Las redes sociales han demostrado ser un impulsor de las compras de bricolaje: el 30 % de los propietarios de viviendas millennials y de la generación Z aumentan el gasto en proyectos en más del 25 % en función del contenido que vieron allí.
Bayer informó unas ventas del grupo en el primer trimestre de 13.400 millones de euros, aproximadamente 15.600 millones de dólares, una disminución interanual del 2,4%, según un informe trimestral.
