Hay muchas formas diferentes de promover una aplicación. El artículo explica brevemente las formas y las mejores prácticas.
El marketing de contenidos puede hacer maravillas, pero el resultado no es inmediato, ya que puede comenzar a rastrearlo al menos seis meses después.
Cuanto antes comience a bloguear, mejor. Incluso antes del lanzamiento, debe tener un sitio web con una sección de noticias, enlaces a las redes sociales y un kit de medios.
Después del lanzamiento, lo que queda es agregar enlaces a las tiendas de aplicaciones en su sitio web. Pruebe diferentes plataformas para promover una aplicación: con el tiempo, se convertirán en una poderosa fuente de tráfico.
¿Con qué deberían empacar los El proceso de desarrollo es la fuente de contenido más obvia al comienzo de su viaje.
Siéntase libre de mostrar ‘detrás de escena’ como su equipo que comparte el flujo de trabajo puede inspirar confianza entre los clientes y proporcionar un sentido de identidad de marca. Si no tiene la capacidad de hacer mucho contenido, considere cómo ajustarlo para diferentes plataformas. Por ejemplo, al igual que las historias de cocina, hazlo en YouTube, Facebook e Instagram.
- No solo se concentre solo en el producto, sino que cree una reputación. Por ejemplo, FLO publica videos educativos en su canal de YouTube.
- Involucrar a los usuarios. El rompecabezas de Braindom Instagram es un buen ejemplo. Los usuarios con frecuencia resuelven acertijos y discuten las respuestas correctas.
- Use UGC (contenido generado por el usuario). Braindom atrae a los usuarios a crear contenido de una manera simple: hacen un concurso de logotipos. Otro ejemplo es inaturalistaque tuitea las observaciones de los usuarios del día.
- Explore qué contenido están haciendo otros desarrolladores de aplicaciones. ¿Qué formatos podrías pedir prestado? Estudie a sus competidores para comprender cómo puede destacarse.
Mejora tu SEO
Dado que está colocando contenido en línea, debe asegurarse de que las personas puedan encontrarlo. Se trata de SEO. Si no sabe nada sobre esto, eche un vistazo a los conceptos básicos de SEO primero. Estos son los detalles mínimos requeridos para la optimización interna del sitio web:
- Eliminar los duplicados de página creados automáticamente.
- Organice metaetiquetas, etiquetas de encabezado y captaciones alternativas para las imágenes correctas.
- Hacer un mapa del sitio.
- Microformatos maestros.
- Asegúrese de que su sitio web sea rápido.
Una vez que haya terminado con la optimización interna, proceda a la externa: obtenga tantos enlaces a su sitio web de otros sitios web como sea posible. Se trata de relaciones públicas: puede encontrar los detalles a continuación.
Su sitio web debe tener un kit de medios espacioso que haga que sea fácil entender de qué se trata su aplicación. Piense en ello como un CV para su creación.
Describa brevemente su aplicación y sus características clave, logotipos, iconos y capturas de pantalla en forma fácil de descargar, proporcionen enlaces a las redes sociales, un video promocional y contactos principales.
Con un kit de medios en la mano, es más fácil comunicarse con los medios. No se limite a los medios de comunicación de la industria móvil: busque medios adecuados para su público objetivo. ¿Has hecho un podómetro útil? Necesita un éxito en una selección de revistas deportivas o una revisión de un blogger de fitness para promocionar su aplicación.
No descuides los podcasts como análisis muestra que los anuncios de podcast se están volviendo cada vez más efectivos. Si no tiene un presupuesto para la promoción, puede ingresar al podcast como orador. Necesitará algunas historias y experiencia. Al mismo tiempo, muchos canales pequeños pero prometedores aparecen todos los días.
En la etapa inicial, su publicidad será asequible. Además, tales podcasts son una fuente de tráfico a largo plazo. Los nuevos oyentes volverán a las grabaciones pasadas y seguirán los enlaces (lo principal es acordar un enlace en la descripción antes de entrar en él).
Boca a boca y contenido viral
Los usuarios deben poder compartir su aplicación con sus amigos desde adentro. Cuantos más canales ofrezca, mejor: las redes sociales, todo tipo de mensajeros instantáneos y correo electrónico.
Elija el momento adecuado para preguntarle a sus usuarios si desean compartir para promocionar su aplicación. No debería ser demasiado temprano para los usuarios apreciar los méritos de la aplicación y no demasiado tarde para que no pierdan interés. Lo más importante, su llamado a la acción no debería interponerse en el camino de la operación.
La aplicación Nike Run Club es un buen ejemplo. Le permite no solo compartir sus rutas en las redes sociales, sino también personalizar su publicación futura. Otro ejemplo es la aplicación de meditación tranquila.
Después de la sesión, se le ofrece una cita del día que puede compartir con sus amigos. Los usuarios comparten contenido más significativo que refleja sus valores que solo elogios. Las revisiones complementarias pueden recompensarse con un descuento, acceso a una característica adicional o de alguna otra manera.
Y un poco sobre volverse viral. La gente está lista para compartir activamente el contenido que evoca fuertes emociones positivas (divertidas, entretenidas, inspirador). Siéntase libre de experimentar e inventar varios formatos. ¿Quizás tu máscara de Instagram se vuelve viral?
Busque colaboraciones
Un pequeño presupuesto es una razón para organizar todo tipo de colaboraciones para intercambiar una audiencia: desde publicaciones de invitados, transmisiones conjuntas y seminarios web hasta desconectarse.
Por ejemplo, los clips de aplicaciones no requieren instalación y se puede acceder, por ejemplo, con un código QR. Esta es una buena razón para asociarse con un bar o café local. Piense en cómo puede desconectarse. ¿Dónde están las personas que te necesitan?
Puede buscar una audiencia de una aplicación de meditación, por ejemplo, en las reuniones del club de lectura, pero sería mejor si lo hiciera en un ruidoso comedor de un centro de negocios.
Comience a trabajar en ASO (optimización de la tienda de aplicaciones)
Quizás ASO es la forma más asequible de promover. Es como SEO en el mundo de las tiendas. ASO permitirá a los usuarios encontrarlo entre millones de otras aplicaciones. Se necesita la optimización para volverse más visible y convertir las vistas a las instalaciones. Presta atención al texto y los elementos visuales.
CheckASO tiene pautas sobre cómo mejorar el texto ASO y ASO gráfico. Puede comenzar descubriendo su asoindex, un indicador del nivel de optimización de su aplicación. Esto requiere un presupuesto cero.
Considere ser presentado
Una vez que haya optimizado su aplicación para las tiendas, considere que se presente: intente ingresar a los editoriales de la App Store y Google Play. Si tiene una aplicación de calidad, esto no es difícil. Lo principal es seguir las reglas de la tienda y hacer que los editores sean como su producto.
Ser presentada parece ser el sueño apreciado de cada desarrollador a medida que aparece en la página de inicio de la tienda completamente gratuita. Pero ser presentado tiene una otra cara.
Un aumento fuerte en la atención a su aplicación puede resaltar todos los errores y deficiencias, lo que puede dar lugar a una fuerte disminución, una calificación deficiente y los usuarios que lo dejan. Entonces, en primer lugar, debe verificar por la centésima vez si está técnicamente listo.
Prueba de anuncios pagados para tu aplicación
Muchos desarrolladores tienen miedo de la publicidad paga, sin saber por dónde empezar. Es molesto cuando gastas dinero pero no obtienes los resultados que quieres. Esto es especialmente malo cuando no tienes presupuesto. A continuación hay tres consejos básicos para que los principiantes promuevan una aplicación.
- Ponga a un lado un presupuesto mínimo para probar todos los canales. Asigne $ 100-150 por canal y vea cuál brinda la mayor conversión durante la semana. Es decir, instalar, registrar o compras, dependiendo de lo que necesite.
¿Qué canales probar? Facebook e Instagram tienen una sola cuenta publicitaria, donde puede configurar una campaña de prueba simple en medio día. Es muy fácil configurar una campaña en Google Play y App Store, ya que cualquier desarrollador de aplicaciones puede manejarlo.
Google Ads es una herramienta un poco más complicada para configurar, pero en promedio tiende a ser más asequible que otras plataformas. Sin embargo, el precio depende en gran medida de la calidad de la configuración, los creativos y más.
- Implementar una herramienta de seguimiento y atribución. Esto debe hacerse antes de lanzarse, de lo contrario no entenderá qué canal aporta conversión y cuánto. Las herramientas de análisis populares incluyen AppSflyer, Ajuste, Kochava y Branch.
- Calcule todo y confíe en su plan de medios. El análisis mostrará cuánto le costará un solo usuario nuevo. Según estos datos, puede construir un plan de medios con costos claros y cumplirlo.
Busque nuevas ideas
El marketing requiere creatividad. Por cierto, cuanto más pequeño sea el presupuesto, más creativo eres. ¿Dónde obtener nuevas ideas para promocionar una aplicación?
Los buenos artistas copian, los grandes artistas roban. Mire a su alrededor: ¿Qué están haciendo sus competidores y otros desarrolladores? ¿Qué hay de nuevo en el mundo móvil y cómo puedes usarlo para la promoción? Las digestiones temáticas como las de abajo pueden ayudarlo a mantener un dedo en el pulso:
Una lista de verificación para el marketing de aplicaciones de presupuesto
- Cree un sitio web y cuentas de redes sociales antes del lanzamiento.
- Haga marketing de contenido, pruebe diferentes plataformas, involucre a los usuarios y use UGC.
- Realizar el sitio web interno SEO.
- Coloque un kit de medios en su sitio web.
- Trabajar en revisiones de medios.
- Pruebe diferentes colaboraciones (tanto en línea como fuera de línea).
- Recuerde a los usuarios a tiempo para compartir su aplicación con amigos.
- Trabaja en ASO con frecuencia.
- Prepárese y solicite que se presente.
- Pruebe las plataformas publicitarias con un presupuesto mínimo y cree un plan de medios.
