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Snapchat está probando otra forma de llevar sus anuncios basados en AR a las personas. La plataforma lanzó un Activación en Times Square de la ciudad de Nueva York. el 18 de junio que permite a los transeúntes interactuar con anuncios AR en pantallas de video de gran formato.
La activación de AR creada por la multitud de Snapchat brinda una experiencia de stand IRL que coloca a las personas directamente en la escena de un anuncio digital.
La plataforma se asoció con HBO Max en esta activación inicial, creando una promoción AR para la próxima temporada de “House of the Dragon”. Permite a las personas insertarse en una batalla ficticia inspirada en el programa.
Como lo explica Snap: “Este nuevo formato de publicidad IRL es la primera experiencia AR de Snapchat que proyecta a los visitantes en vivo en vallas publicitarias de Times Square en la ciudad de Nueva York y presenta el primer espejo AR de cuatro lados”.
La activación ayudará a promocionar tanto Snapchat como sus socios publicitarios, y podría atraer a más usuarios hacia la aplicación.
No es la primera vez que Snapchat utiliza activaciones IRL para aumentar la publicidad.
La cámara Snapchat se ha convertido en una parte habitual de muchos eventos deportivos, y los fanáticos se muestran en Jumbotrons en el estadio. con un filtro Snap activado.
Snapchat también ha experimentado con Activaciones de AR en la tienda para marcas seleccionadas.según lo informado por Retail Brew, y alojado Proyectos interactivos de arte AR en varios museos y eventos..
Sin embargo, esta es la primera vez que Snapchat coloca una activación de AR a gran escala en una ubicación de tan alto perfil y tráfico. La medida podría crear una oferta de publicidad patrocinada más lucrativa para la empresa, dependiendo del interés.
Snapchat está trabajando para desarrollar sus oportunidades publicitarias con el fin de impulsar las oportunidades publicitarias y mostrar el valor de sus herramientas digitales y experiencias interactivas de AR. Snapchat publicó un resultado de ingresos inferior al esperado en el primer trimestre de 2026 y la aplicación también está experimentando un uso cada vez menor en mercados clave. Como tal, necesita aprovechar sus oportunidades para impulsar una mayor ingesta y compensar sus crecientes costos de desarrollo.
Como todas las plataformas principales, Snapchat está invirtiendo en inteligencia artificial y gastando mucho en desarrollo y marketing. por sus nuevas gafas AR.
Como tal, la plataforma está probando más opciones y herramientas publicitarias mientras busca formas adicionales de generar efectivo.
Aunque, sin darnos cuenta, este ejemplo probablemente muestra el mejor camino a seguir para Snapchat, como proveedor de herramientas AR de terceros y activaciones fuera de la propia aplicación.
Si el uso de Snapchat está en declive y ha inyectado anuncios en cada elemento que puede sin abrumar a su audiencia, entonces tal vez la compañía necesite explorar más oportunidades, como facilitar experiencias de AR del siguiente nivel para proveedores como VisionPro de Apple y el próximo dispositivo AR de Meta.
Parece que la RA se convertirá en una consideración más generalizada en el futuro, pero aún está por verse si Snapchat tiene la capacidad de facilitar su propio dispositivo y plataforma de RA.
Pero experiencias como esta, impulsadas por Snapchat fuera de la aplicación, podrían ser otra consideración para el negocio.
