Algo está cambiando en las redes sociales, y no sólo en los feeds.
Metricool ha pasado el último año haciéndose dos conjuntos de preguntas muy diferentes: ¿Qué está funcionando realmente en las redes sociales en este momento? ¿Y cómo les está yendo realmente a las personas que lo gestionan todo? Las respuestas, extraídas de algunas de las investigaciones más completas de la industria, cuentan una historia más difícil de recorrer que la mayoría.
El estudio de redes sociales de 2026 de Metricool analizó más de 39 millones de publicaciones de más de un millón de cuentas reales en 10 plataformas, y los hallazgos plataforma por plataforma son sorprendentes.
En tiktok, video vistas cayó encima 31%el alcance cayó casi un 29 % y las interacciones disminuyeron más del 31 % año tras año, una señal de que la saturación de contenido es real y está creciendo.
En Instagram, marcas publicado 24% más contenido en todos los formatos, pero la plataforma respondió con un 27% más de vistas y un 19% más de participación en general, prueba de que la coherencia aún vale la pena, incluso cuando la competencia se intensifica.
En LinkedIn, las métricas en las que los especialistas en marketing han confiado durante mucho tiempo cuentan una historia diferente: mientras que los “me gusta” disminuyeron un 13%, los comentarios un 17% y las acciones compartidas un 10%, la participación general aumentó casi un 14%, impulsada por una nueva generación de interacciones menos visibles pero más significativas. Más, personal marcas conducir 63% más compromiso que compañía paginaslo que indica que la gente confía más en las personas que en las marcas. Con LinkedIn lanzando un nuevo Creador Mercadopodemos esperar un gran cambio en la economía de los creadores hacia esta plataforma.
La imagen de la IA tiene los mismos matices. El informe sobre el estado de la IA en las redes sociales de Metricool encontró que 96% de social medios de comunicación profesionales ahora usar AI herramientas en sus flujos de trabajo, y el 72,5 % confía en ellas a diario, pero la adopción no se ha traducido en confianza. El 45% de los encuestados cita la calidad del contenido como una barrera para un mayor uso de la IA, y el 36% dice que no rastrean, o no saben, cómo se desempeña el contenido generado por IA en comparación con el contenido que no es de IA. La conversación ha pasado de ¿Estás usando IA? a ¿Está realmente funcionando? La mayoría de los equipos aún no tienen una respuesta clara.
Luego está la parte de la historia que no aparece en absoluto en los paneles de análisis. El primer informe de Metricool sobre el bienestar de los profesionales de las redes sociales, basado en las respuestas a una encuesta de casi 1.000 administradores de redes sociales, creadores de contenido, empleados de agencias, especialistas en marketing interno, autónomos y consultores de todo el mundo, encontró que, si bien la autonomía creativa ha aumentado, el apoyo estructural, el reconocimiento y las cargas de trabajo sostenibles no han seguido el ritmo. 73% de social medios de comunicación profesionales trabajar afuera de sus contratados horas. Casi la mitad informa experimentar agotamiento a medida que el alcance de sus funciones se expande sin el correspondiente cambio en la dotación de personal, las expectativas o la compensación.
Esta es la conversación que Anniston Ward de Metricool llevará al escenario de DMWF Norteamérica en Nueva York el 9 de septiembre. Su sesión, El estado real de las redes sociales en 2026: rendimiento de la plataforma, el creciente papel de la IA y los seres humanos que lo mantienen todo unidose moverá entre los datos y la realidad vivida: la estrategia de la plataforma, el impacto real de la IA en el trabajo diario y lo que dicen las investigaciones sobre el bienestar sobre la sostenibilidad de la profesión.
Es una sesión para cualquiera que gestione las redes sociales, lidere un equipo que lo haga o tome decisiones sobre cómo esos equipos reciben recursos y apoyo. Porque los datos no solo muestran lo que funciona en cada plataforma. Muestra lo que funciona y lo que silenciosamente no funciona para las personas detrás de las manijas.
Anniston Ward, Gerente de Relaciones Públicas, Eventos y Educación de Metricool, hablará en DMWF North America en la ciudad de Nueva York el 9 de septiembre a las 2 pm EST en el redes sociales, Pista de narración de historias y marketing de contenidos.
