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La marca de prendas de vestir de alta gama Canada Goose recientemente publicó un video corto a sus canales sociales que reúne impresionantes tomas de la naturaleza y personas moviéndose a través de lugares únicos y peligrosos: un tornado, un volcán en erupción, un kayakista en aguas turbulentas y alguien deslizándose en parapente desde una montaña.
El vídeo es parte de la nueva plataforma de marketing de la marca, “Inteligencia Natural”, que refleja el deseo de volver a una narrativa más basada en el mundo exterior. En consecuencia, “Natural Intelligence” se lanzó a principios de este mes durante la temporada alta del calendario de la naturaleza, justo después del solsticio de verano, dijo Victoria Freeman, vicepresidenta senior de marketing global de Canada Goose.
“Queríamos recuperar la historia y la conexión con el mundo real”, dijo Freeman. “Realmente, toda nuestra marca se basa en facilitar la exploración y ayudar a las personas a prosperar en ese mundo natural”.
La nueva plataforma de marca está respaldada por el sentimiento de que los consumidores se sienten cada vez más desconectados de la naturaleza.
La marca citó un Informe de septiembre de 2025 de Columbia Británica, la junta de turismo de Canadá, que encontró que el 46% de las personas sienten que hay un déficit de naturaleza en los medios y la cultura que consumen. El informe, que encuestó a 2.000 adultos en los EE. UU., señaló que a pesar de anhelar descansar de sus pantallas, los miembros de la Generación Z pasan menos tiempo en la naturaleza que los de la Generación X cuando tenían la misma edad.
“Romper con la libertad de la naturaleza es algo que queremos defender”, dijo Freeman.
La antigua plataforma de marketing de Canada Goose, “Vivir al aire libre” centrado en una sensación de libertad y conexión con el mundo exterior, dijo Freeman. El nuevo mensaje va un paso más allá y se inclina en gran medida a intentar ofrecer una visión más profunda del significado detrás del concepto de inteligencia natural.
“La inteligencia natural no está disponible pero está completamente presente”, se lee en un pie de foto sobre un clip de una persona descendiendo de un volcán. “La inteligencia natural es el sistema operativo original”, continúa la superposición en un salto rápido. El texto continúa en una línea similar: “La inteligencia natural es sentir la estación antes de que coincida el calendario. La inteligencia natural es leer las nubes como subtítulos. La inteligencia natural es saber que las mejores historias no caducan. La inteligencia natural es no apegarse a nada y conectarse a todo”.
Llevando el lujo del aire libre a los consumidores
Reconectar con la naturaleza no es un concepto nuevo ni único en marketing. Pero el mundo natural es un lujo al que no todo el mundo tiene acceso y el mundo digital tiende a alejar a la gente de él, afirmó Freeman.
“(La plataforma) está destinada a capturar los márgenes y el fenómeno del mundo natural y llevar algunas de esas nuevas historias al consumidor y a nuestra audiencia”, dijo el ejecutivo.
Canada Goose comenzó a implementar su narración digital en sus canales de redes sociales este mes. La plataforma funcionará hasta finales de año y probablemente más allá de 2027, según la empresa. Gran parte del impulso de verano presenta diversos terrenos en todo el mundo, mientras que las iteraciones de otoño e invierno presentarán personas moviéndose en elementos más orientados al invierno.
Las historias se publicarán en Instagram y TikTok y presentarán eventos globales y lugares donde la naturaleza sirve “como fuente de conocimiento”, dijo Freeman. Los consumidores también podrán vislumbrar las vidas y el trabajo de diferentes expertos en el campo que interactúan con partes del mundo exterior que a menudo son inaccesibles o pasan desapercibidas. Los expertos destacados incluyen un biólogo de hongos, un cazador de tormentas y un investigador de luciérnagas que brindan una visión detrás de escena de la ciencia y los ritmos del mundo natural.
“Si realmente escuchas la atmósfera, te dirá exactamente cuándo se avecina el cambio”, dice cazadora de tormentas Paige Vincent sobre impresionantes tomas de ella tomando fotografías de tornados en una publicación reciente de Instagram de la compañía.
“(Estos son) territorios específicos de fenómenos naturales en los que ni siquiera pensamos, y en cierto modo los estamos sacando a la superficie”, dijo Freeman.
Produciendo más expediciones y activaciones
Los orígenes de la nueva plataforma se remontan a un par de años. Para el lanzamiento en 2024 de su Colección de ganso de nieve – diseñado por el primer director creativo de la empresa Haider Ackerman – la marca exhibida El viaje del diseñador francés a través de paisajes remotos, nevados y montañosos de Islandia con un pequeño grupo de personas.
“Ese contenido para nosotros simplemente explotó en nuestros canales digitales”, dijo Freeman.
Con el deseo de seguir compartiendo este tipo de experiencias, pero a un nivel regional más accesible, la empresa comenzó a llevar grupos más pequeños de personas a lugares interesantes, para poder contar más historias en sus canales digitales, dijo Freeman.
Una vez tal excursión fue un viaje a Haida Gwaiiun archipiélago frente a la costa norte de Columbia Británica, Canadá, que está influenciado por el “poder y la agresión del Océano Pacífico”, dijo Freeman. El contenido relacionado con el viaje comenzó a publicarse el 24 de julio.
La marca también realizó una activación en junio para celebrar agua de san giovanniun ritual del solsticio de verano en Toscana, Italia, donde la gente deja flores silvestres sumergidas en agua afuera durante la noche, creando una mezcla limpiadora, curativa y reponedora.
“Ese es todo un ritual italiano del que nadie habla”, dijo Freeman. “Pero tiene una inteligencia tan asombrosa incorporada”.
La marca también está catalogando una larga lista de creadores que se consideran expertos en espacios digitales, incluidos Instagram y TikTok, para que puedan publicar guiños y reconocimiento a su porción de inteligencia natural en sus comentarios, dijo Freeman. La idea es llevar a cabo una ejecución de marketing más popular, de tipo guerrilla.
Fusionar el estilo de vida con el mundo exterior
Antes de lanzar la nueva plataforma, la marca campaña de primavera centrada sobre la celebración del regreso del sol, un evento importante en las comunidades del norte que pasan meses sin luz solar. Canada Goose envió un grupo vestido con la ropa de la marca a Svalbard, Noruega, para participar en su festival anual dando la bienvenida al sol después de más de 100 días de oscuridad.
Ese esfuerzo fue el contenido de mayor rendimiento de la marca hasta la fecha en 2026 según el alcance orgánico y la participación, afirmó la compañía en un correo electrónico.
“Fue una campaña muy de base y experiencial en activación y en la naturaleza”, dijo Freeman. “Pero también tenía un componente de campaña de moda que incorporaba esos elementos visuales de ese regreso del sol”.
El éxito de la campaña llevó a la marca a darse cuenta de que tenían algo parecido al calendario natural y a los eventos que suceden en el mundo natural, dijo Freeman.
Hace aproximadamente una década, Canada Goose tenía una imagen polar y fría, dijo Freeman. Durante los últimos cinco años, la marca evolucionó probando las aguas de la moda y el lujo. La marca ahora está tratando de fusionar esas dos imágenes: reconectarse con el mundo exterior y evolucionar hacia una marca de estilo de vida para todas las estaciones.
“Ha sido la progresión natural de crecer, cambiar y pasar de una oferta de productos muy específicos de una temporada para una marca, a algo que es mucho más un estilo de vida local”, dijo Freeman.
El objetivo es recordar a los consumidores quién es la marca.
“Fuimos construidos en el norte, pero somos una marca para todos los puntos de la naturaleza en todo el mundo”, dijo Freeman. “Desde una perspectiva de ventas, esperamos que ese tipo de amor y conexión con quienes somos se traduzca en negocios”.
