La IA generativa ya no es solo una palabra de moda, se está convirtiendo en una herramienta esencial para las agencias creativas y de marketing. Con la capacidad de automatizar las tareas, generar contenido y mejorar la creatividad, la IA está remodelando los flujos de trabajo y abriendo nuevas vías para la innovación. Exploremos cómo su agencia puede implementar y aprovechar efectivamente la IA generativa.
Stephen Neville, ex propietario de la agencia y CEO de Bugherd (plataforma de retroalimentación del sitio web líder), organizó un seminario web perspicaz con Jules Love, CEO de Spark, una consultoría que ayuda a las agencias creativas y de marketing a dar sentido a la IA.
En este blog, desglosaremos formas fáciles y prácticas de que su agencia puede comenzar a usar IA generativa. Cubriremos cómo la IA puede ayudar con la investigación, la lluvia de ideas creativas e incluso entregando el trabajo final. Además, compartiremos consejos para llevar a su equipo a bordo, manejar desafíos comunes y asegurarnos de que esté utilizando AI de una manera que todavía ponga la creatividad humana al frente y al centro.
¡Puede ver el seminario web completo en cualquier momento, o simplemente seguir leyendo para las conclusiones clave!
Tradicional frente a IA generativo
A diferencia de la IA tradicional, que se utiliza principalmente para analizar datos, identificar patrones e hacer predicciones, la IA generativa lleva las cosas un paso más allá, en realidad crea un nuevo contenido desde cero. Eso significa que puede escribir texto, diseñar imágenes, producir audio o incluso generar videos, todo basado en indicaciones simples.
Herramientas como ChatGPT, Midjourney y la difusión estable están abriendo posibilidades emocionantes para las agencias al acelerar la generación de ideas, aumentar la producción creativa y ayudar a los equipos a dar vida a los conceptos de manera más rápida y eficiente. Es como tener una pareja creativa adicional que nunca se queda sin ideas.
Aplicaciones del mundo real en agencias
1. Investigación y estrategia
La IA generativa se destaca en el procesamiento de grandes volúmenes de datos, lo que lo hace invaluable para la investigación de mercado y la planificación estratégica. Por ejemplo, es capaz de resumir rápidamente …
- Entrevistas
- Transcripciones de grupos focales
- Informes de análisis de la competencia
- Datos de rendimiento de la campaña
- Notas de encuentro y sesiones de lluvia de ideas
- Informes y documentación del proyecto
- Análisis de rendimiento de contenido
- Noticias y tendencias de la industria
AI también puede ayudar a construir personajes de los clientes y probar propuestas de campaña, dándole una ventaja en el desarrollo de ideas.
2. Inventando ideas creativas
Cuando es hora de hacer una lluvia de ideas y dar forma a los conceptos tempranos, la IA generativa está demostrando ser invaluable. Ya sea que esté soñando imágenes de campañas, construyendo guiones gráficos o desactivando las maquetas de productos, las herramientas de IA pueden ayudar a acelerar el proceso y provocar ideas nuevas que de otra manera no haya pensado.
Herramientas de diseño como MidJourney y Dall · E 2 pueden preparar imágenes impresionantes basadas en solo unas pocas palabras, mientras que algo como ChatGPT puede ayudar a escribir la primera versión de un script, lema o copia de anuncios para que los jugos creativos fluyan.
Un excelente ejemplo: Absolut Vodka usó AI generativo para producir 300 recetas de cócteles únicas, completa con imágenes, para barras en los Estados Unidos, y lo hicieron en solo cuatro semanas. Ese tipo de volumen habría tomado un gran equipo y un montón de tiempo sin la ayuda de la IA.
3. Entrega de activos finales
La IA generativa ya no es solo para maquetas. Si bien no siempre es perfecto fuera de la caja, algunas marcas comienzan a usar con confianza contenido generado por IA en sus campañas finales. Piense en videos, imágenes e incluso piezas escritas que lo hacen hasta el ojo público.
Grandes nombres como McDonald’s y Mango ya se han subido a bordo, experimentando con IA para crear contenido para esfuerzos de marketing reales. A medida que la tecnología mejora, es probable que más agencias adopten este enfoque: ahorrar tiempo, reducir los costos y liberar a los creativos para centrarse en las partes de alto valor del proceso.
Es posible que AI no esté lista para hacerse cargo de todo el trabajo, pero ya está demostrando ser un socio sólido cuando se trata de llevar campañas a través de la línea de meta.
Cómo comenzar a usar IA generativa en su agencia
Traer IA generativa al flujo de trabajo de su agencia no tiene que ser abrumadora, pero tampoco sucede de la noche a la mañana. Aquí hay algunas formas simples de facilitarlo y generar confianza en el camino.
1. Upskill a tu equipo
La mayoría de las herramientas de IA son bastante fáciles de intentar, pero usarlas bien, especialmente en un entorno profesional, requiere un poco de aprendizaje. Piense en ello como cualquier herramienta creativa: cuanto más la comprenda, mejores serán los resultados.
Comience apuntando a su equipo a contenido para principiantes como tutoriales de YouTube o guías en línea gratuitas. A medida que sus habilidades crecen, es posible que desee invertir en la capacitación adaptada a la industria de marketing o creativa. Empresas como Spark, por ejemplo, ofrecen sesiones diseñadas específicamente para agencias que buscan integrar la IA en diferentes partes de su flujo de trabajo.
2. Juega y vea qué se pega
No espere a que el caso de uso de IA “perfecto” comience a experimentar. La mejor manera de aprender es saltar y probar cosas. Use la IA durante la lluvia de ideas en etapa temprana, la redacción de contenido o la visualización de conceptos; Donde sea que sienta que puede acelerar las cosas o desencadenar nuevas ideas.
Un error común? Pensando que la IA está aquí para reemplazar a las personas. Que no es. Funciona mejor cuando se usa como un impulso creativo, no un sustituto completo. Anime a su equipo a jugar, probar y ver qué funciona. Pronto descubrirá dónde agrega valor y dónde sigue siendo esencial un toque humano.
3. Establezca pautas claras
A medida que comienza a usar IA más regularmente, es una buena idea tener algunas reglas básicas. Piense en ello como el libro de jugadas “Cómo usamos AI” de su equipo. Debe cubrir dónde encaja la IA en su proceso, cómo admite (no reemplaza) su talento y qué consideraciones éticas o legales deben tenerse en cuenta.
La privacidad de los datos es grande, así que asegúrese de utilizar versiones seguras de herramientas con licencia. Por ejemplo, las versiones pagas de plataformas como ChatGPT a menudo vienen con una mejor protección de datos, lo cual es crucial cuando se trata de un trabajo confidencial del cliente.
Abordar las preocupaciones comunes alrededor de la IA
Adoptar la IA generativa no es una navegación suave. Es normal que los equipos tengan sentimientos encontrados. A algunas personas se preocupan, podría hacerse cargo de sus trabajos, mientras que otras tienen preocupaciones válidas sobre la privacidad y el uso ético.
La verdad? AI no está aquí para reemplazar a las personas creativas; Está aquí para apoyarlos. Piense en ello como un poderoso copiloto que te ayuda a moverte más rápido y pensar más grande. La magia realmente ocurre cuando los humanos y la IA se unen. De ahí proviene el trabajo más emocionante y original.
Para aliviar las preocupaciones, sea por adelantado con su equipo sobre cómo se utilizará la IA. Demuestre que es una herramienta, no una amenaza. Y no olvides a tus clientes … algunos podrían dudar sobre el contenido generado por AI. Tenga conversaciones abiertas y honestas sobre cómo y dónde lo usa. Un poco de transparencia contribuye en gran medida a generar confianza y establecer expectativas claras.
Mirando hacia el futuro: el futuro de la IA en las agencias
La IA todavía está en sus primeros días y lo que estamos usando ahora es solo el comienzo. Estas herramientas solo se volverán más inteligentes, más rápidas y más integradas en los flujos de trabajo cotidianos. Las agencias que adoptan esto ahora estarán muy por delante cuando la tecnología realmente llega a su paso.
Hay una cita a menudo atribuida a Steve Jobs: “Las personas sobreestiman lo que pueden hacer en cinco años y subestiman lo que pueden hacer en diez”. Eso suena cierto aquí. Las herramientas con las que jugamos hoy pueden sentirse básicas en unos años, pero solo si seguimos aprendiendo y adaptándonos en el camino.
Mantenerse afilado y abierto al cambio será clave.
Envolverlo
La IA generativa está abriendo grandes posibilidades para las agencias creativas y de marketing. Desde acelerar la producción de contenido hasta desbloquear un nuevo pensamiento creativo, los beneficios son difíciles de ignorar. Pero para aprovecharlo al máximo, las agencias deben ser proactivas:
- Entrena a tus equipos
- Experimentar con valentía
- Crea barandillas claras para cómo AI encaja en tu trabajo
Las agencias que se inclinan ahora serán las que dan forma al futuro de la industria.
¿Quieres una ventaja? Jules Love ha reunido una hoja de trucos súper práctica que desglosa cómo usar la IA en cada etapa de un proyecto, y qué herramientas son las mejores para el trabajo.
Obtenga la hoja de trucos aquí.
