Breve breve:
- Coors Light está lanzando envases de luz de lunes de edición limitada, una obra de teatro sobre el idioma “A Case of the Mondays”, en todo el país antes del Super Bowl, según un comunicado de prensa.
- La jugada de empaque sigue a Coors Light el lunes (13 de enero) debutando una serie de anuncios que escribieron mal “refresco” como “referencia” en un guiño a los percances del lunes por la mañana. El cervecero también ejecutará un sorteo de Instagram para tener la oportunidad de cervezas gratis.
- La campaña que anticipó que un lugar del Super Bowl fue informado por una investigación que encontró que el 41% de los encuestados llamó el lunes después del gran juego uno de los peores días del año.
Dive Insight:
Coors Light está convirtiendo “un caso de los lunes” en un caso real de cerveza, justo a tiempo para uno de los lunes más difíciles del año, al menos para los fanáticos del fútbol (y los periodistas que cubren el gran juego). La frase fue popularizada por el clásico de culto de 1999 “Space de oficina” en otro recordatorio de cómo la nostalgia de Y2K sigue siendo una parte clave de los libros de jugadas de los especialistas en marketing.
https://www.youtube.com/watch?v=k0uvrb7eqy0
El anuncio de Monday Light sigue el propio contratiempo del lunes de la marca: el lanzamiento de varios anuncios impresos y fuera de casa que escribieron mal “refresco” como “refrescante”. Coors Light emitió una disculpa por el error a principios de esta semana, continuando la acumulación de su próxima bombardeo del Super Bowl. El anuncio y la campaña circundante son manejados por la agencia travesura @ sin dirección fija.
Un anuncio de fuera de casa mal escrito en Times Square
Cortesía de Coors Light
“Todos saben que el día después del Super Bowl es el lunes más cortés del año. Así que queríamos convertir un mal caso de los lunes en un caso mucho mejor de los lunes, con una idea de primer enfoque de un gran juego “, dijo Kevin Mulroy, director creativo ejecutivo y socio de Mischief, en un comunicado. “Eso nos permitió crear un gran programa circundante que provoca momentos culturales antes, durante y después del juego”.
Una encuesta realizada por Talker Research en nombre de Coors Light encontró que el lunes después del Super Bowl es uno de los días laborables más temidos del año, ya sea por quedarse despierto hasta tarde la noche anterior (50%), regresando a trabajar después de un gran Juego (46%) o porque el juego significa el final de la temporada de la NFL (36%). Naturalmente, muchas personas, incluido el público objetivo de Coors, absorben el domingo del Super Bowl, que puede tener sus propios efectos posteriores.
Para construir aún más el compromiso, Coors Light ejecutará un sorteo de Instagram antes del gran juego. Los consumidores que siguen la marca, publican una imagen en alimentación de ellos mismos bebiendo Coors Light después del anuncio del Super Bowl de la marca, etiquetan la marca e incluyen hashtags especiales que tendrán la oportunidad de ganar un pago de $ 14 para un paquete de 12 de Coors Light.
Este año marca el tercer Super Bowl de Coors Light consecutivo y segundo consecutivo en Canadá, donde ejecutará un lugar de 30 segundos para el público inglés y francés-canadiense. También desarrollado por Mischief, The Spot se emitirá en las transmisiones de CTV, TSN y RDS en Canadá. Droga5 estaba detrás de su empuje del Super Bowl el año pasado.
(Tagstotranslate) Estrategia de marca
