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Resumen de buceo:
- Chipotle está vinculando las recompensas al rendimiento en el juego a través de una nueva activación con el videojuego de golf “PGA Tour 2K25”, basado en el organizador del tour de golf del mismo nombre, según los detalles compartidos con Marketing Dive.
- La cadena de inspiración mexicana introducirá tres desafíos dentro del juego, donde los jugadores pueden ganar recompensas como platos principales gratis, doble proteína y equipo para el juego, como un sombrero de pescador con pimiento Chipotle. La marca también está lanzando una herramienta de reparación de marcas de tono de la vida real inspirada en su horquilla negra.
- Acompañando a la activación en el juego hay un video con los atletas del PGA Tour Mark Hubbard y Joel Dahmen. La activación es parte de un esfuerzo mayor de la marca para aumentar su presencia en el golf.
Información de buceo:
Chipotle combina el golf con los juegos en una nueva asociación con el “PGA Tour 2k25”. La activación en el juego y el producto de la vida real sirven para vincular aún más la cadena con el deporte. Chipotle se convirtió en el restaurante mexicano oficial y burrito, tacos y quesadilla oficiales del PGA Tour y PGA Tour Champions como parte de una asociación de varios años anunciada en enero.
La activación convierte a Chipotle en la primera marca en ofrecer recompensas de comida de la vida real basadas en el desempeño del jugador en el juego. Los jugadores podrán participar en una serie de desafíos en el modo MyCareer. Los tres capítulos de Chipotle Hot Streak Quest, “Fairway to Foil”, “Extra Protein” y “Sin derrames, todas las habilidades”, tienen como tema la marca. El equipo exclusivo del juego vinculado al rendimiento incluye una cabeza de taco, un putter “Chi-Putt-Le”, una camiseta polo Chipotle y pantalones de golf inspirados en el florete utilizado por la marca.
La herramienta de reparación de marcas de lanzamiento no es el primer producto de golf de QSR. Anteriormente, colaboró con Cobra, una empresa de suministros de golf, para lanzar una funda para la cabeza de burrito envuelta en papel de aluminio. El producto se reintrodujo en mayo cuando Max Homa lanzó una cantidad limitada de artículos en su historia de Instagram. Se pusieron a disposición 250 adicionales para los miembros de Chipotle Rewards. Al igual que la tapa del burrito, los miembros de Rewards pueden canjear 10 puntos por la oportunidad de ganar la herramienta de reparación.
“Ya sea que estén viendo torneos, jugando una ronda de fin de semana o compitiendo en el PGA TOUR 2K25, los fanáticos del golf están encontrando nuevas formas de involucrarse con el deporte”, dijo Stephanie Perdue, vicepresidenta senior de marketing de marca de Chipotle, en materiales de prensa. “Esta asociación nos permite conocerlos donde ya están pasando tiempo y recompensar su pasión con experiencias que se extienden desde el juego hasta el mundo real”.
Anteriormente, la marca dependía en gran medida de Roblox para llegar a los consumidores de la Generación Z y la Generación Alfa. En 2022, lanzó una activación similar en la plataforma donde los jugadores podían rodar burritos virtuales para ganar códigos de entrada de la vida real. La activación en el juego con “PGA Tour 2k25” refleja un cambio más amplio de la industria hacia la publicidad en el juego a medida que mejoran la tecnología y las oportunidades de integración. En junio, Electronic Arts, el editor detrás de títulos como “Los Sims” y “Madden NFL”, lanzó una plataforma publicitaria para ayudar a las marcas a integrarse con su biblioteca de juegos.
El esfuerzo también promueve el programa de recompensas de Chipotle, que relanzó recientemente en un esfuerzo por impulsar las transacciones e inscripciones de recompensas en las instalaciones. Si bien aproximadamente el 90% de las transacciones de aplicaciones están vinculadas a recompensas, solo el 20% de las transacciones en restaurantes lo están, dijo el director ejecutivo Scott Boatwright en una llamada sobre ganancias del primer trimestre con inversores. Para ayudar a impulsar la inscripción, la marca introdujo un esfuerzo en el restaurante para colocar carteles con códigos QR y paneles de menú, además de incentivar a los empleados a promocionar el programa. Desde el lanzamiento de la renovación en abril, la inscripción diaria ha aumentado casi un 25%.
Los ingresos de Chipotle en el primer trimestre alcanzaron los 3.100 millones de dólares, un aumento interanual del 7,4%, según un informe de ganancias.
Corrección: este artículo se actualizó para atribuir con precisión la cita a Stephanie Perdue, vicepresidenta senior de marketing de marca de Chipotle.
