Cómo clasificarse en las descripción general de la IA de Google

Las descripción general de la IA de Google (AIO) son respuestas generadas por IA que aparecen en la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).

A diferencia de los resultados de búsqueda tradicionales, AIOS resume la información de múltiples fuentes para proporcionar respuestas directas a las consultas de los usuarios al tiempo que ofrece enlaces relevantes.

Estas vistas generales se muestran de manera prominente: la descripción general de la IA aparece a la izquierda, con enlaces relevantes a fuentes a la derecha.

Google determina qué fuentes de incluir en función de su credibilidad y relevancia para la intención de búsqueda del usuario. Aquí es donde el SEO juega un papel fundamental.

¿Por qué son importantes las descripciones de IA para el SEO?

Ser citado en una descripción general de la IA aumenta la visibilidad, ya que es el primer resultado que los usuarios ven después de su consulta. Este posicionamiento puede aumentar significativamente las tasas de clics (CTR), incluso para páginas que no están clasificadas en el top 10 del SERP.

Los estudios indican que el 52% de las fuentes mencionadas en las descripciones de AI se clasifican en los 10 mejores resultados, lo que significa que casi la mitad se extraen más allá de la primera página.

Esto significa que incluso si no se clasifica en la primera página, aún puede aparecer en descripción general de la IA.

Además de mi propia investigación con nuestros clientes, estudié diferentes informes para comprender mejor cómo puede clasificarse en las descripciones de IA. Algunos de estos informes incluyen:

Cómo clasificar en vistas a la vista de la IA: 11 consejos para la visibilidad orgánica

Si bien no puede controlar directamente si sus páginas se citan en una descripción general de la IA, puede mejorar sus posibilidades siguiendo estos consejos.

1. Agregue más contexto a sus artículos

Las descripciones de IA están diseñadas para responder consultas de los usuarios directamente. Esto significa que Google recompensa el contenido que está bien contextualizado y escrito en un formato simple y fácil de leer.

Una cosa para recordar es que las palabras clave de la intención de búsqueda informativa se desencadenan el 99.2% del tiempo, según AHREFS. Si está escribiendo un artículo sobre una palabra clave informativa, concéntrese en escribir en un formato simple y fácil de leer y agregue suficiente contexto para responder a la consulta por completo.

El estudio SEO de Surfer muestra que Google se centra en el contexto sobre las palabras clave. Cuando los AIO muestran resultados a la consulta de un usuario, mencionan frases de palabras clave exactas solo el 5.4% del tiempo. Lo que significa que las palabras clave son menos importantes en los AIO.

En el ejemplo a continuación, la consulta es (el mejor mes para visitar Canadá), pero el AIO no enfatiza el mejor mes en su respuesta. Es el mejor tiempo.

Captura de pantalla de la búsqueda de (el mejor mes para visitar Canadá), Google, noviembre de 2024

Consejos:

• Use herramientas como AHREFS para encontrar palabras clave que activan AIO con potencial de alto tráfico. (Use la característica SERP de descripción general de AI AHREFS y navegue hasta el filtro de intención para elegir informativo como la intención de búsqueda. Encuentra palabras clave de cola larga para usted, y puede escribir respuestas específicas a estas consultas de búsqueda).

Captura de pantalla de Ahrefs, noviembre de 2024

• Estructure su contenido para responder preguntas completamente, incorporando temas relacionados naturalmente.
• Use herramientas como Google AutoComplete o las personas también piden para identificar preguntas comunes que los usuarios tienen sobre su tema. (Ver ejemplo a continuación).

Captura de pantalla de Search for (Can Dogs Eat Chocolate), Google, noviembre de 2024

2. Use palabras clave de cola larga

Es más probable que las descripciones de IA se activen por palabras clave específicas de cola larga que por las genéricas de cola corta.

Según AHREFS, se activan más para consultas con tres o cuatro palabras que para consultas con consultas de una a tres palabras.

Captura de pantalla de Ahrefs, noviembre de 2024

Estas palabras clave a menudo se alinean estrechamente con la intención del usuario.

Cómo encontrarlos:

• Use la sección “Preguntas” en herramientas de palabras clave como Respuesta THEPublic.
• Aproveche Google AutoComplete para identificar los términos de búsqueda de conversación.

3. Aproveche el marcado estructurado

La implementación de datos estructurados, como el marcado Schema.org, ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contexto y la estructura de su contenido. Esto hace que su página sea más probable que se incluya en las descripciones de IA.

Tipos de marcado clave para usar:

• Preguntas frecuentes para el contenido basado en preguntas.
• Esquema de artículos para publicaciones de blog y piezas informativas.
• Esquema de pan de pan para mejorar las señales de navegación.

4. Optimizar el SEO en la página

El SEO en la página sigue siendo fundamental para la clasificación en las descripciones tradicionales de SERP y AI. El 52% de las fuentes de descripción de la IA provienen de los 10 principales resultados de búsqueda. Esto significa que tiene una mejor oportunidad de ser citado si su página se clasifica para esa palabra clave.

Las mejores prácticas:

• Use palabras clave primarias y secundarias en títulos, encabezados y subtítulos.
• Escriba meta descripciones convincentes para impulsar CTR.
• Asegúrese de que su contenido cumpla con las pautas de EEAT (experiencia, experiencia, autoridad, confiabilidad).

5. Palabras clave objetivo con baja dificultad

Concéntrese en palabras clave con baja competencia (dificultad de palabras clave

Estas son a menudo frases de cola larga de alta intención que son más fáciles de clasificar y se alinean bien con las consultas de búsqueda informativa.

Según AHREFS, las palabras clave AIO tienen una dificultad promedio de 12. Un ejemplo es la frase de palabras clave “¿Pueden los perros tener canela?” que tiene un KD de 12.

Captura de pantalla de Ahrefs, noviembre de 2024

Si está utilizando AHREFS, use el filtro de características Descripción general de AI SERP. Filtre las palabras clave superiores a 50 y pase por palabras clave relevantes para su tema.

Captura de pantalla de Ahrefs, noviembre de 2024

6. Crear credibilidad de la marca

A partir de nuestra experiencia, optimizar el contenido para las descripciones de la IA, hemos observado que las fuentes mencionadas con frecuencia en publicaciones autorizadas o que otros citan regularmente tienen más probabilidades de ser incluidas. Si bien esto se alinea con el énfasis de Google en la EEAT, nuestros resultados de primera mano refuerzan este enfoque.

Tener una presencia constante en los puntos de venta creíbles y confiables ha mejorado, en nuestra experiencia, la probabilidad de aparecer en las descripciones de IA. Construir esta presencia fortalece la autoridad percibida de su sitio.

Pasos de acción:

• Participe en campañas de relaciones públicas digitales para obtener mención en publicaciones acreditadas.
• Monitoree las menciones de su marca en plataformas como Quora y Reddit para garantizar asociaciones positivas.

7. Optimizar para SEO móvil

Con la indexación móvil primero, Google evalúa el rendimiento móvil de su sitio al determinar las clasificaciones.

Según el estudio AHREFS, el tráfico móvil representa el 81% de las citas de descripción general de la IA.

Consejos:

• Use el diseño receptivo para garantizar que su sitio se muestre bien en todos los dispositivos.
• Mejore la velocidad de carga de la página para usuarios móviles utilizando herramientas como Google PageSpeed ​​Insights.

8. Contenido de formato para escanear fácil

Desde el análisis de primera mano de sitios que con frecuencia se clasifican en las descripciones de IA, hemos descubierto que a menudo se favorece el contenido bien estructurado, utilizando puntos de bala, listas y secciones claras.

El formato juega un papel fundamental para ayudar a la información de AI a analizar rápidamente.

Las mejores prácticas:

• Use puntos de bala, listas numeradas y párrafos cortos.
• Estructura de contenido con encabezados y subtítulos claros.
• Rompe largos bloques de texto con elementos visuales como gráficos o imágenes.

9. Centrarse en la simplicidad

El contenido escrito en un lenguaje simple y accesible tiende a funcionar mejor en las descripciones de IA. Esto es algo que hemos visto constantemente al optimizar el contenido para diversos audiencias e industrias.

Herramientas:

• Use Hemingway Editor o Grammarly para asegurarse de que su contenido sea legible y conciso.

Captura de pantalla de Hemingway, noviembre de 2024

10. Adquirir vínculos de retroceso de alta calidad

Si bien los vínculos de retroceso fuertes son ampliamente reconocidos como importantes para el SEO, nuestra experiencia sugiere que son igualmente críticos para aumentar la probabilidad de ser citados en las descripciones de IA.

Priorizar la calidad sobre la cantidad en la construcción de enlaces es clave. Use campañas de construcción de enlaces estratégicos para mejorar su autoridad de dominio y visibilidad en las descripciones de IA.

11. Publicar contenido oportuno y relevante

Las descripciones de IA a menudo favorecen la información fresca y actualizada. Actualice regularmente sus artículos y publicaciones de blog para asegurarse de que permanezcan actualizados.

¿Las resumen de la IA afectan el SEO?

Sí, las resumen de la IA afectan las estrategias de SEO al cambiar el enfoque de las clasificaciones tradicionales a las oportunidades de citas.

Si bien pueden aumentar la visibilidad y el CTR para las fuentes citadas, también pueden reducir el tráfico para las páginas que no se citan directamente, incluso si se clasifican bien orgánicamente.

Takeaway clave para clasificar en las descripciones de IA de Google

La clasificación en las descripción general de la IA de Google requiere un enfoque multifacético: crear contenido bien estructurado y amigable para dispositivos móviles, dirigirse a palabras clave específicas de cola larga y construir credibilidad de marca.

Aprovechar herramientas como el marcado estructurado y mantener su contenido actualizado puede aumentar aún más sus posibilidades.

Más recursos:

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