Cómo realizar una auditoría SEO local completa: lista de verificación de 11 puntos

El SEO local incluye varias tareas específicas orientadas a establecer la relevancia y autoridad de una empresa dentro de un área geográfica específica.

Los motores de búsqueda y los grandes modelos de lenguaje (LLM) como Google Gemini y ChatGPT hacen referencia a muchos puntos de datos diferentes para determinar quién aparecerá en sus respectivos conjuntos de resultados, que incluyen descripciones generales de IA y modo AI en Google, fragmentos destacados, paquetes de mapas locales, carruseles de imágenes o videos y otros formatos de búsqueda emergentes.

Entonces, ¿cómo puede identificar y priorizar las optimizaciones con el mayor potencial para generar tráfico de conversión a su sitio web o a la puerta de su negocio a partir de la búsqueda tradicional orgánica local de SEO o IA?

A continuación, analizaremos una evaluación de cada faceta clave de su presencia en la búsqueda local y descubriremos sus mejores oportunidades para mejorar su visibilidad en la búsqueda tradicional orgánica y de IA.

Estas tareas se enumeran en el orden típico de finalización durante una auditoría completa, pero algunas se pueden realizar al mismo tiempo.

1. Tema de palabras clave/Auditoría de avisos de IA

Aunque la introducción de la IA en la búsqueda ha cambiado la estrategia de dar prioridad a las palabras clave, el lugar natural para comenzar una auditoría de SEO local son los resultados de búsqueda orgánicos y de IA. Comience con las palabras clave, frases e indicaciones de IA de actualidad por las que espera que se encuentre su empresa, para identificar dónde se encuentra en relación con sus competidores y otros sitios web/contenido.

Esta investigación puede ayudarle a identificar rápidamente dónde ha establecido algún nivel de autoridad/impulso sobre el que construir, así como temas en los que no debe perder su tiempo y esfuerzo.

El SEO es una estrategia a largo plazo, por lo que no se debe descartar ninguna palabra clave o mensaje sumariamente. Aun así, generalmente es mejor centrarse en temas de palabras clave para los que de manera realista tenga la oportunidad de ganar visibilidad y generar tráfico. Preste mucha atención a la intención detrás de las palabras clave que elija e idealmente concéntrese en aquellas con intención comercial o transaccional, ya que los resultados de búsqueda de contenido informativo están dominados en gran medida por resúmenes de IA.

También deberá considerar la optimización para consultas o indicaciones de búsqueda conversacional y búsqueda por voz, ya que el modo AI dependerá cada vez más del procesamiento del lenguaje natural.

Además, algunos usuarios más jóvenes han desarrollado comportamientos de búsqueda completamente diferentes y están utilizando plataformas de redes sociales como Instagram y TikTok para búsquedas locales. La optimización de la búsqueda para estas plataformas es una conversación diferente, pero estar atento a cómo se encuentran su empresa y sus productos/servicios al realizar una búsqueda aquí puede proporcionar información sobre cómo se realizan las búsquedas en formatos de IA más tradicionales y emergentes.

Diferentes personas buscan de diferentes maneras, y es importante no limitar su investigación a palabras clave únicas, sino tener en cuenta las diversas formas y frases que su audiencia puede usar para intentar encontrarlo a usted o sus ofertas; por lo tanto, adoptar un enfoque temático. Esto solo se amplifica en la búsqueda por IA, donde cada mensaje es el comienzo de una conversación potencialmente larga e interminable.

2. Auditoría del sitio web

Ahora puede realizar auditorías técnicas y de contenido completo del sitio web para garantizar que su sitio esté optimizado para una máxima capacidad de rastreo, indexabilidad y visibilidad por parte de los motores de búsqueda y los rastreadores de LLM. Una auditoría típica está diseñada para analizar la estructura subyacente, el contenido y la experiencia general del sitio.

Nuevamente, existen muchas herramientas de auditoría de sitios para rastrear un sitio web y luego identificar problemas y priorizar las acciones a tomar según las mejores prácticas de SEO.

La auditoría y optimización de un sitio web se puede dividir en algunos grupos:

Optimización de página

La optimización de una página web consiste en garantizar que las páginas estén bien estructuradas, centradas en palabras clave temáticas específicas y que proporcionen una experiencia de usuario positiva.

Cuando un motor de búsqueda rastrea una página web, busca señales para determinar de qué trata la página y qué preguntas puede responder. Estos rastreadores analizan la página completa para determinar su enfoque, pero se centran específicamente en los títulos y encabezados de la página como descriptores principales. Una página bien estructurada con una estructura de encabezados jerárquica es clave para ayudar a los visitantes del sitio, a los motores de búsqueda y a los robots LLM a escanear y consumir fácilmente su contenido.

Idealmente, cada página web está centrada en un tema de palabras clave y es única. Como tal, las variaciones de palabras clave deben usarse de manera consistente en títulos, URL, encabezados y contenido del cuerpo.

Otro problema potencial importante que surge en una auditoría, dependiendo de la naturaleza de su negocio local, es la optimización de la imagen. Como práctica recomendada, todas las imágenes deben incluir nombres de archivos descriptivos relevantes y texto alternativo, que puede incluir palabras clave pertinentes. Esto se vuelve particularmente importante cuando las imágenes (por ejemplo, fotografías de productos o servicios) son fundamentales para su negocio, ya que los carruseles de imágenes pueden aparecer y aparecerán en los resultados de búsqueda web. En todos los casos, se debe prestar atención a las imágenes que aparecen en las páginas principales de clasificación.

Por último, una dependencia excesiva de JavaScript puede ser particularmente perjudicial para la visibilidad de los LLM, ya que algunos LLM actualmente no ejecutan JavaScript. Si su sitio funciona con JavaScript, querrá abordar este problema con su desarrollador para ver cómo se puede presentar el contenido más importante en HTML sin formato o mediante secuencias de comandos del lado del servidor para permitir el rastreo y la indexación.

Auditoría de enlace interno

Una auditoría de enlaces lo ayudará a identificar rápidamente cualquier posible enlace roto o mal dirigido, lo que puede crear una experiencia no óptima para los visitantes de su sitio y puede confundir a los motores de búsqueda y a los robots LLM.

Los enlaces también son señales que utilizan los motores de búsqueda para determinar la estructura de un sitio web y su capacidad para dirigir a los buscadores a respuestas apropiadas y autorizadas a sus preguntas.

Parte de esta auditoría debe incluir la identificación de oportunidades para vincular páginas destacadas. Si una página dentro de su sitio tiene palabras clave (texto de anclaje) que hacen referencia a contenido relevante en otra página, se debe crear un enlace, siempre que el enlace guíe lógicamente a los usuarios a contenido más relevante o a un punto de conversión apropiado.

También se deben considerar los enlaces externos, especialmente cuando existe la oportunidad de vincular a una fuente de información autorizada. Desde una perspectiva empresarial local, esto puede incluir vínculos con organizaciones, socios o eventos locales relevantes.

Revisión de esquema

Los datos estructurados o esquemas pueden ayudar a los motores de búsqueda y a los LLM a comprender mejor su negocio y sus ofertas y ofrecer una visibilidad mejorada. Una auditoría SEO local eficaz debe incluir la identificación del contenido dentro de un sitio web al que se puede aplicar el esquema.

Las empresas locales tienen la oportunidad de que su contenido se destaque si:

• Publique contenido altamente autorizado y relevante.
• Utilice marcado de esquema estructurado para etiquetar contenido.

El marcado de esquema comercial local relevante incluye LocalBusiness, Producto, Servicio, Revisión y Página de preguntas frecuentes, entre otros. Todo el código de marcado de esquema debe validarse mediante la prueba de resultados enriquecidos de Google y/o el validador de Schema.org.

Auditoría Móvil

Como la mayoría de los consumidores realizan búsquedas a través de sus dispositivos móviles (especialmente servicios locales), es esencial que las empresas locales brinden una experiencia web móvil positiva. Los sitios web deben cargarse rápidamente, ser fáciles de navegar y permitir una interacción fluida del usuario.

Google ofrece una gama de pruebas móviles gratuitas y herramientas de monitoreo específicas para dispositivos móviles, como Page Experience y Core Web Vitals, en Google Search Console.

Se puede realizar una experiencia de usuario y un análisis SEO más profundos a través de Google Lighthouse, aunque el propietario de una empresa local probablemente querrá contar con la ayuda de un desarrollador web para aplicar cualquiera de las recomendaciones que ofrece esta herramienta.

Contenido duplicado

El contenido autorizado y de alta calidad es, por definición, contenido original.

Como tal, es importante informar a Google si su sitio web contiene contenido/páginas que usted no creó agregando una etiqueta canónica al encabezado HTML de la página. La mayoría de las páginas, que son únicas en sí mismas, tendrán un canónico de autorreferencia.

No hacerlo puede tener un efecto perjudicial en su autoridad y, por extensión, en su capacidad para clasificar. La mayoría de las herramientas de auditoría de sitios marcarán el contenido que falta o que tiene etiquetas canónicas mal formadas.

3. Auditoría de perfil comercial de Google

Un perfil empresarial de Google (GBP) representa efectivamente un sitio web “secundario” y un punto de presencia muy visible para la mayoría de las empresas locales. Cada vez más, este sitio web “secundario” se está convirtiendo en el primer punto de contacto de los consumidores.

Un GBP preciso y completo es fundamental para establecer visibilidad en los resultados de búsqueda orgánicos y ahora de IA.

Un estudio reciente sobre el comportamiento de la reserva de viajes en modo IA realizado por Propellic encontró que GBP se encuentra entre el contenido más mostrado y atractivo para los buscadores que reservan alojamiento y experiencias locales.

Una auditoría de Perfil de Empresa en Google debe centrarse en la precisión e integridad de los distintos componentes del perfil, incluidos:

• Información comercial y detalles de ubicación.
• Categoría comercial principal correcta.
• Horas de funcionamiento.
• Ubicación correcta del pin en Google Maps.
• Categorización adecuada como negocio de ubicación física o área de servicios.
• Productos.
• Servicios.
• Enlace(s) de cita, si corresponde.
• Fotos o Vídeos.
• Perfiles sociales.
• Ofertas.
• Actualizaciones periódicas.
• Eventos.
• Contenido informativo.

Cuanto más completo sea el perfil, más probabilidades habrá de que lo vean como un recurso local confiable y de que se le dé una facturación adecuada en los resultados de búsqueda.

Suponiendo que haya reclamado y esté autorizado a administrar su GBP, puede acceder y editar su información directamente desde los resultados de la búsqueda.

4. Revisar el seguimiento y la gestión

Otro aspecto muy importante de la GBP son las revisiones.

Los clientes comerciales locales tienen la oportunidad de escribir reseñas, que aparecen en GBP para que otros clientes las consulten y desempeñan un papel importante a la hora de determinar la visibilidad en el paquete de mapas local. Sin duda, son un factor determinante a la hora de aparecer en las descripciones generales de IA de Google.

Google notificará a los propietarios de empresas tan pronto como se envíen reseñas y se les debe responder lo antes posible. Esto se aplica tanto a las críticas negativas como a las positivas. Incluya un análisis de sus reseñas para asegurarse de que ninguna haya pasado desapercibida. Esto también ayudará a determinar si hay problemas o temas recurrentes de satisfacción y servicio al cliente que deben abordarse. Un análisis detallado de las reseñas puede ser una gran fuente de ideas de contenido destinadas a responder las preguntas o inquietudes más urgentes de los clientes.

Por supuesto, también hay otros lugares donde los consumidores pueden enviar reseñas, incluidos Facebook, sitios de reseñas locales como Yelp y sitios específicos de la industria como TripAdvisor y Houzz. Una auditoría completa debe realizar un inventario de las reseñas dejadas en cualquiera de estos servicios, ya que pueden aparecer en los resultados de búsqueda.

Para un consejo: Solicite reseñas positivas de todos los clientes y sugiérales cortésmente que hagan referencia al producto o servicio que están reseñando, ya que las palabras clave contenidas en las reseñas pueden tener un efecto positivo desde la perspectiva de la clasificación.

5. Listado de empresas locales/auditoría de citas

Los listados y citas de empresas locales brindan a los motores de búsqueda y robots LLM una forma de confirmar que una empresa es local y tiene buena reputación dentro de una región geográfica específica. Estudios recientes han revelado que las menciones y citas de marcas no vinculadas desempeñan un papel importante en la visibilidad de la IA.

Es importante tener presencia en directorios locales, sitios de reseñas, directorios de empresas (por ejemplo, cámaras de comercio) o sitios de socios locales de buena reputación para demostrar su “localidad”.

Dependiendo del tamaño y alcance de su negocio local, una auditoría de sus listados y citas se puede realizar de forma automática o manual.

Los listados de empresas y las herramientas de gestión de citas se pueden utilizar para buscar, monitorear y actualizar todas las citas principales con su nombre, dirección, número de teléfono (también conocido como NAP) y otros detalles comerciales pertinentes que se encuentran en listados más amplios (por ejemplo, dirección del sitio web, descripción de la empresa).

Si administra un número limitado de ubicaciones y tiene tiempo, un método rápido para identificar dónde se pueden encontrar sus listados actuales es simplemente realizar una búsqueda con el nombre de su empresa. Las primeras tres o cuatro páginas de resultados de búsqueda deberían revelar lo mismo.

También es importante encontrar y resolver listados duplicados para evitar confundir a los clientes y a los motores de búsqueda con información obsoleta e inexacta.

Los propietarios y gerentes de empresas locales también deben monitorear Reddit en busca de su marca y ofertas de productos/servicios locales para medir la actividad y el sentimiento. Reddit es una plataforma única donde el “karma” y la confianza son equivalentes, pero existe una oportunidad para que las marcas y las empresas locales interactúen con sus clientes si lo hacen de una manera transparente, auténtica y no promocional.

6. Auditoría de vínculos de retroceso

Los vínculos de retroceso o enlaces entrantes son similares a las citas, pero en realidad son cualquier vínculo a las páginas de su sitio web desde otros sitios web de terceros.

Los enlaces siguen siendo un factor importante a la hora de determinar la autoridad de un sitio web, ya que otorgan validez si provienen de fuentes relevantes y acreditadas.

Al igual que con otros componentes de una auditoría, existen varias buenas herramientas de vínculos de retroceso gratuitas y de pago disponibles, incluido un servicio de monitoreo de vínculos en Google Search Console, que es un excelente lugar para comenzar.

Una auditoría de vínculos de retroceso eficaz tiene el doble propósito de identificar y crear vínculos a través de fuentes de vínculos de retroceso potencialmente valiosas, lo que puede afectar positivamente su clasificación y visibilidad.

Para las empresas locales, las fuentes locales de enlaces acreditadas son naturalmente beneficiosas a la hora de validar la ubicación, como se indica en las citas anteriores.

Las posibles fuentes de vínculos de retroceso se pueden investigar en una variedad de ubicaciones:

• Las herramientas de investigación de vínculos de retroceso gratuitas y de pago, como Ahrefs o Semrush, identifican cualquier dominio en el que su competencia principal haya adquirido vínculos de retroceso, pero usted no.
• Cualquier sitio no competitivo que aparezca en los resultados de búsqueda orgánicos para sus palabras clave principales es, por definición, una buena fuente potencial de vínculos de retroceso. Busque directorios en los que pueda aparecer, blogs o artículos que pueda comentar o publicaciones a las que pueda enviar artículos.
• Las fuentes de referencia en Google Analytics pueden revelar sitios web externos relevantes donde ya tiene enlaces y es posible que pueda adquirir más.

7. Auditoría de contenido local

Las personas buscan de manera diferente y requieren diferentes tipos de información dependiendo de dónde se encuentren en su proceso de compra. Una presencia web local bien estructurada incluirá contenido personalizado y distribuido para el consumo durante cada etapa de este viaje, para reforzar la visibilidad y el conocimiento.

Quiere que le encuentren a lo largo de la experiencia de búsqueda de su cliente. Se puede utilizar una auditoría de contenido para asegurarse de tener contenido útil para cada uno de los segmentos de viaje en los que se pueden encontrar los miembros de su audiencia.

El contenido informativo puede distribuirse a través de redes sociales u otros canales externos o publicarse en su sitio web para ayudar a educar a sus consumidores sobre los productos, servicios y diferenciadores que ofrece al comienzo de su proceso de compra.

Dado que la IA consume y reutiliza gran parte de este contenido informativo, es importante asegurarse de que su contenido informativo incluya su perspectiva única basada en su experiencia y conocimientos. Idealmente, este contenido responde a las preguntas de por qué, cómo y qué tipo de preguntas de sus clientes potenciales.

El contenido transaccional está diseñado para dirigirse a aquellos consumidores que ya saben lo que quieren, pero que están en el proceso de decidir dónde o a quién comprar. Este tipo de contenido puede incluir reseñas, testimonios o comparaciones competitivas.

El contenido de navegación garantiza que cuando las personas hacen clic en Google después de haber buscado su marca o una variación de la misma, llegan a una página o información que valida su posición como líder en su espacio. Esta página también debe incluir un llamado a la acción claro, asumiendo que llegaron con un objetivo específico en mente.

El contenido comercial se dirige a aquellos consumidores que han manifestado una fuerte intención de compra. Los sitios de empresas locales y las páginas sociales eficaces deben incluir ofertas, cupones, descuentos y rutas claras de compra.

Optimización de contenido para IA

Desde una perspectiva de búsqueda y visibilidad de la IA, tenga en cuenta que la gran mayoría de los resultados de la IA son respuestas a preguntas o indicaciones extensas de los consumidores. Como tal, es fundamental que parte de su contenido tenga un formato de pregunta/respuesta directa.

Una táctica rápida y eficaz es la creación de una sección de preguntas frecuentes dentro de las páginas de productos o servicios. Sin embargo, evite reutilizar las preguntas frecuentes incluyendo preguntas y respuestas genéricas. Las preguntas frecuentes deben ser específicas de las páginas en las que se encuentran.

Anteriormente hemos mencionado la importancia del contenido estructurado para mejorar el rastreo, el escaneo y la comprensión. Al revisar su contenido, busque oportunidades para incorporar estructuras de encabezados definidas, tablas de contenido para contenido extenso y listas ordenadas.

Variedad y distribución de contenidos

El contenido de calidad es contenido que su audiencia quiere consumir, darle me gusta y compartir. Para muchas empresas, esto significa considerar y experimentar con contenido más allá del simple texto e imágenes.

El contenido de vídeo compartido a través de plataformas como YouTube, Instagram, Facebook, TikTok y otras es más fácil de consumir y, en general, más atractivo.

8. Revisión de la Consola de búsqueda de Google

Google Search Console es un recurso gratuito invaluable para datos relacionados con el rendimiento del contenido y las palabras clave, la indexación, la validación de esquemas/resultados enriquecidos, el monitoreo de la experiencia móvil/de escritorio y las acciones manuales/de seguridad.

Una auditoría SEO local completa debe incluir una revisión y análisis de estos datos para identificar y reaccionar ante las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas descritas en cada sección.

Captura de pantalla de Google Search Console, septiembre de 2025

Los propietarios y administradores de sitios web querrán prestar especial atención a cualquier problema relacionado con páginas que no se rastrean/indexan o que se han tomado acciones manuales basadas en prácticas cuestionables, ya que ambos pueden tener un efecto perjudicial en la visibilidad de los motores de búsqueda.

Google Search Console envía notificaciones para este tipo de problemas, así como actualizaciones periódicas de rendimiento, pero una auditoría garantizará que no se haya pasado por alto nada.

9. Revisión analítica

Ya sea que esté utilizando Google Analytics u otra solución de seguimiento de sitios/visitantes, los datos disponibles aquí son útiles durante una auditoría para validar el contenido, las fuentes de tráfico, los perfiles de audiencia y las rutas de compra de mejor y menor rendimiento.

Los hallazgos de los análisis serán clave para su auditoría de contenido.

Al revisar los análisis de su sitio, puede hacer las siguientes preguntas:

• ¿Mis páginas más visitadas son también mis páginas mejor clasificadas en los motores de búsqueda?
• ¿Cuáles son mis principales páginas de entrada de búsqueda orgánica y de IA?
• ¿Qué LLM envían tráfico a mi sitio?
• ¿Qué páginas/contenido no reciben el nivel de tráfico o participación deseado?
• ¿Cuál es la ruta típica para comprar en mi sitio? ¿Se puede condensar u optimizar de otra manera?
• ¿Qué dominios son mis principales referentes? ¿Existen oportunidades para aprovechar aún más estos sitios para obtener vínculos de retroceso? (consulte Auditoría de vínculos de retroceso más arriba).

Utilice Google Analytics (u otra herramienta de su elección) para encontrar las respuestas a estas preguntas, de modo que pueda concentrarse y priorizar sus esfuerzos de optimización de contenido y palabras clave.

10. Análisis de la competencia

Una auditoría SEO local integral debe identificar y revisar las fortalezas y debilidades de su competencia.

Es posible que ya tenga una buena idea de quién es su competencia, pero para comenzar, siempre es una buena idea confirmar quién aparece específicamente en la búsqueda orgánica y en los resultados de IA cuando ingresa las palabras clave objetivo. Es posible que encuentres diferentes competidores en estos dos formatos, que representan tanto una amenaza como una oportunidad.

Estas empresas/dominios son sus verdaderos competidores en línea y los sitios de los que puede aprender más. Si alguno de los sitios y/o páginas de sus competidores en línea se clasifican por delante del suyo, querrá revisar qué pueden estar haciendo para obtener esta ventaja.

Puede seguir la misma lista de verificación de pasos que realizaría para su propia auditoría para identificar cómo pueden estar optimizando sus palabras clave, contenido, perfil comercial de Google, reseñas, listados de empresas locales o vínculos de retroceso.

En general, la mejor manera de superar a la competencia es brindar una mejor experiencia general en línea y fuera de línea, lo que incluye generar contenido más relevante, único y de alta calidad para abordar de manera más completa las preguntas que tienen sus clientes mutuos.

11. Búsqueda de IA para empresas locales

Las descripciones generales de IA y el modo AI están reemplazando cada vez más a los resultados de búsqueda orgánicos tradicionales en Google, ya que el motor de búsqueda tiene como objetivo proporcionar respuestas a las preguntas directamente dentro de sus SERP. Además, Google ha señalado su compromiso con el Modo AI integrándolo recientemente en la barra de direcciones de Chrome.

Si bien la optimización de la búsqueda con IA tiene algunas consideraciones nuevas, una base sólida en el SEO tradicional contribuirá en gran medida a generar visibilidad en los resultados de búsqueda con IA; El principal de ellos a nivel local es un perfil comercial de Google totalmente optimizado, que aparece de manera destacada en las búsquedas locales con intención comercial, como se describe anteriormente.

Captura de pantalla del modo IA de Google que muestra las tarjetas de perfil empresarial de Google, septiembre de 2025

La lista de verificación de la estrategia del modo IA debe considerar:

• Funciones GBP mejoradas: Manténgase actualizado sobre las nuevas funciones dentro de Google Business Profile, que permiten interacciones o transacciones directas, ya que el modo AI las favorecerá.
• Centrarse en la intención del usuario: Comprenda la intención transaccional e informativa detrás de las búsquedas locales. AI Mode tiene como objetivo proporcionar soluciones inmediatas, por lo que las empresas que faciliten esto obtendrán una ventaja.
• Optimización de la búsqueda por voz: A medida que el modo AI se vuelve más conversacional, la optimización para consultas en lenguaje natural y búsqueda por voz será crucial. Asegúrese de que su contenido responda las preguntas directamente y utilice un lenguaje conversacional.
• Integraciones de acción directa: Es posible que esto aún esté muy lejos, pero revise y explore oportunidades para integrarse con las funciones de reservas o reservas de Google, si corresponde a su negocio. Esto podría convertirse en un camino directo hacia las conversiones dentro del modo AI.

Priorizar sus elementos de acción

Una auditoría SEO local completa producirá una lista bastante significativa de elementos de acción.

Muchas de las herramientas de auditoría de palabras clave, sitios, contenido y vínculos de retroceso hacen un buen trabajo al priorizar las tareas; sin embargo, la lista aún puede resultar abrumadora.

Uno de los mejores lugares para comenzar con un plan de acción de auditoría es en torno a las palabras clave, las indicaciones de IA y el contenido para el que ya ha establecido cierta autoridad, pero no la suficiente.

Primero determine cómo abordar mejor las deficiencias u oportunidades para optimizar este contenido antes de pasar a palabras clave más competitivas o aquellas para las que tiene menos o ninguna visibilidad. Establecer autoridad y confianza es un juego a largo plazo.

Estos elementos de auditoría deben revisarse cada seis a 12 meses, según el tamaño y la escala de su presencia en la web, para tener mayores posibilidades de ser encontrado por su público objetivo local.

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Imagen de portada: BestForBest/Shutterstock