Contenido Decación y actualización Estrategias para mantener la relevancia del sitio

Antes de lanzar mi agencia, trabajé para varios otros y noté una tendencia preocupante.

Muchos se centraron únicamente en crear un nuevo contenido en el sitio para sus clientes, a menudo descuidando publicaciones y páginas más antiguas. Esto era especialmente común con los blogs en un momento en que la tendencia era priorizar la cantidad sobre la calidad.

La situación siempre me recordaba las estrategias de “bomba y caída” en el mercado de valores, mentalidades a corto plazo que a veces resultan en victorias y, a veces, en pérdidas masivas.

Sabía que este enfoque era defectuoso y terminé en lo que yo llamo “descomposición de contenido”. Cuando lanzé mi agencia en 2017, me concentré en refrescar contenido más antiguo tanto como en crear contenido nuevo.

Los resultados inmediatamente impresionaron, y continuaron impresionando.

Por ejemplo, a principios de este año, uno de nuestros clientes comerciales de control de plagas tenía una publicación de blog de bajo rendimiento creada por una agencia anterior. El contenido era decente pero carecía de muchos elementos de SEO en la página, especialmente las etiquetas de encabezado y los enlaces internos (¡dos estaban realmente muertos!).

Actualizamos enlaces internos y todos los demás elementos de SEO en la página y reescribimos alrededor del 30% del contenido. Esa única publicación de blog saltó a la posición superior para las palabras clave objetivo en la ubicación de destino dentro de las seis semanas.

Después de amplificarlo en las redes sociales, que naturalmente atrajo a otras acciones, enlaces de calidad y un perfil comercial de Google, pudimos atribuir casi $ 100,000 en nuevos ingresos a esa única pieza de contenido.

Esta experiencia me convenció de que la descomposición del contenido es un problema grave para muchas empresas y debe abordarse lo antes posible. Este problema también me inspiró a reestructurar nuestras ofertas de servicios, haciendo que el contenido actualice un servicio central para nuestros clientes.

¿Qué es la descomposición del contenido?

La descomposición del contenido ocurre cuando una página web experimenta una disminución gradual en el tráfico con el tiempo. Esto puede deberse a varios factores.

Los algoritmos de los motores de búsqueda se actualizan constantemente, y lo que funcionó hace un año puede no funcionar hoy.

Los nuevos competidores están constantemente apareciendo, creando contenido más nuevo que puede estar más alineado con las preferencias actuales de la audiencia. Además, su contenido puede simplemente volverse obsoleto.

Este problema ha empeorado con el aumento del contenido generado por IA. Muchas marcas usan AI para producir el mayor contenido posible sin una estrategia de contenido para mantenerla fresca y relevante.

Con las estrategias correctas de descomposición del contenido, puede combatir la descomposición del contenido y garantizar que su contenido permanezca relevante mucho después de presionar “Publicar”.

Reconociendo los signos de descomposición de contenido

Primero, debe poder identificar la descomposición del contenido antes de poder solucionarlo.

Preste atención a sus métricas de compromiso y observe estos signos de contenido en descomposición:

• Disminución del tráfico orgánico a esa página/publicación.
• Ranking general más bajo de los motores de búsqueda.
• Información anticuada.
• Alta tasa de rebote.
• Tiempo promedio bajo en la página.
• Menos acciones sociales.
• Comentarios negativos para los usuarios.

Estrategias de descomposición de contenido que revitalizarán su contenido

Entonces, ¿cómo combatir la descomposición del contenido y mejorar la experiencia del usuario?

Aquí hay algunas estrategias de descomposición de contenido para revitalizar su contenido y mantenerlo funcionando bien.

Realizar auditorías de contenido regulares

Las auditorías periódicas de contenido lo ayudan a identificar páginas de bajo rendimiento o aquellas que necesitan una actualización.

Herramientas como Google Analytics, Google Search Console, SEMRUSH y AHREFS rastrean el rendimiento de la página y el contenido identificado que se beneficiaría de la actualización.

Esto mejorará su estrategia de marketing de contenidos y aumentará su presencia en línea. Al realizar una auditoría de contenido, recomiendo centrarse en métricas clave como:

• Tráfico orgánico.
• Tasa de rebote.
• Tasa de conversión.
• Tiempo en la página.

Actualizar y actualizar su contenido existente

Recuerde, no solo tiene que crear contenido nuevo. A veces, el contenido anterior refrescante es un mejor uso de su tiempo y recursos. Y cuando se combina con nuevo contenido de manera consistente, ha maximizado sus resultados potenciales.

Si tiene contenido que está funcionando bien pero podría usar un poco de ajuste, simplemente actualícelo ligeramente y vuelva a publicarlo con una nueva fecha. La actualización de contenido no tiene que ser una tarea desalentadora.

Concéntrese en hacer algunos cambios clave que marcarán una gran diferencia.

La actualización de contenido puede ser tan simple como agregar algunas oraciones o tan complejas como reescribir secciones completas o enlaces internos refrescantes que apuntan a páginas de mejor rendimiento (¡y asegurarse de que esas páginas de mejor rendimiento también apunten!).

No importa el enfoque, asegúrese de que Google y otros motores de búsqueda sepan que ha actualizado su contenido.

Esto les ayudará a rastrear e indexar su contenido más rápidamente. Aquí hay algunas ideas específicas de actualización de contenido que refuerzan por qué usted o su agencia debe Manténgase educado en todo lo último, argumento semanalmente debido a cómo cambian las industrias rápidamente hoy en día.

• Actualizar estadísticas obsoletas.
• Agregue nueva información basada en las últimas investigaciones y desarrollos en su campo.
• Corte la pelusa y use oraciones y párrafos más cortos para mejorar la legibilidad del contenido y abrir el “espacio psicológico” que los lectores pueden digerir más fácilmente.
• Agregue más imágenes a su contenido, como imágenes, videos e infografías. Con respecto a los videos, constantemente tratamos de lograr que los líderes de la compañía produzcan un video breve discutiendo el enfoque de un blog o página de servicio. El objetivo es cargar eso a YouTube y vincular al artículo, luego incrustar el video en el artículo real. Esto ayuda de numerosas maneras, manteniendo a las personas comprometidas y ayudándolas a convertirse en leales a la marca rápidamente.
• Asegúrese de que su contenido esté optimizado para las mejores prácticas de SEO actuales. Esto incluye el uso de palabras clave relevantes a lo largo de su contenido y garantizar que su sitio web sea amigable para los dispositivos móviles.
• Verifique y arregle los enlaces rotos. Los enlaces rotos pueden frustrar a los usuarios y perjudicar la clasificación de los motores de búsqueda.
• Asegúrese de que su contenido siga siendo relevante para su público objetivo. Su público objetivo puede cambiar con el tiempo, y su contenido debe reflejar eso.

Reutilizar contenido obsoleto

En lugar de dejar que las piezas de contenido más antiguas recolecten polvo en sus archivos, dales una nueva vida reutilizándolas en otros formatos. Esta es una excelente estrategia de contenido para obtener más kilometraje de su contenido existente.

Por ejemplo, puede convertir una publicación de blog en un video, infografía o incluso un episodio de podcast.

Cuando reutiliza el contenido, aprovecha al máximo su contenido existente y al mismo tiempo llega a un público más amplio. La reutilización de contenido es una forma efectiva de dar nueva vida a su contenido y llegar a un público más amplio.

Contenido de la puesta de sol que ha pasado su mejor

Es una buena regla general mantener contenido de alto rendimiento durante el mayor tiempo posible. Sin embargo, no vale la pena guardar todo el contenido. Content Sunsetting es la práctica de eliminar contenido obsoleto o irrelevante de su sitio web.

No todo el contenido debe actualizarse. Si tiene un contenido que es de hecho incorrecto o que ya no es relevante para su público objetivo, generalmente es mejor eliminarlo por completo.

Sin embargo, también puede optar por redirigir esa URL a una página más relevante en su sitio en lugar de eliminarla por completo.

Hacer uso de los comentarios de los usuarios

Los comentarios de los usuarios pueden ser increíblemente valiosos cuando se trata de identificar la descomposición del contenido.

Puede obtener información valiosa utilizando herramientas como Google Analytics y su consola de búsqueda, pero no se detenga allí. Use comentarios y redes sociales para su ventaja también.

Vea lo que la gente dice (o no dice) sobre su contenido. ¿Qué resuena con ellos? ¿Qué cae plano? Esta retroalimentación es como el oro al descubrir qué contenido actualizar y actualizar.

Considere enviar encuestas a su audiencia, preguntar qué temas les gustaría ver cubiertos o qué contenido encuentran más útiles.

Crear un cronograma de revisión de contenido

La mejor manera de mantenerse al tanto de sus esfuerzos de actualización de contenido es crear un horario de revisión de contenido y seguirlo. La vida se ocupa, y un horario asegurará que su contenido siga siendo relevante y atractivo y no se pierda en la confusión.

Por ejemplo, puede revisar todo el contenido de su sitio web cada trimestre y marcar cualquiera que necesite actualización. Esto asegura que nunca dejes que un contenido se vuelva obsoleto.

Mi agencia monitorea páginas/publicaciones individuales semanalmente. Dependiendo del tamaño del sitio web, desde aquellos que producen 25 nuevas piezas de contenido mensualmente hasta tres piezas mensualmente, revisamos piezas más antiguas en diferentes plazos.

Por ejemplo, para nuestros grandes clientes de campaña de sitios web con más de 200 páginas/publicaciones, los revisamos mensualmente, digamos 5 más o menos. Para un sitio web más pequeño, las páginas/publicaciones se revisarán trimestralmente.

Revise regularmente su contenido y hágalo una prioridad

La descomposición del contenido es un problema real para sitios web de todos los tamaños.

Al implementar estas estrategias de descomposición de contenido, puede dar nueva vida a su contenido anterior. Lo hará más relevante para su audiencia.

No solo eso, sino que también mejorará la clasificación de su motor de búsqueda y aumentará el tráfico a su sitio. Revise regularmente su contenido y haga que sea una prioridad mantener las cosas frescas, actualizadas y atractivas.

Más recursos:

Imagen destacada: Vitalii vodolazskyi/Shutterstock