La pregunta de Ask an SEO de esta semana es de un lector anónimo que pregunta:
“¿Debería optimizar el contenido de forma diferente para LinkedIn, Reddit y los motores de búsqueda tradicionales? Veo que estas plataformas ocupan un lugar destacado en los resultados de Google, pero no estoy seguro de cómo crear un enfoque SEO multiplataforma cohesivo”.
Sí, absolutamente deberías optimizar tu contenido de manera diferente según dónde lo publiques, dónde quieras llegar a la audiencia y la forma en que interactúan. Esto incluye lo que publica, lo que aparece en su sitio web y lo que existe en sus metadatos. Cada plataforma tiene una experiencia de usuario diferente y las personas van allí por diferentes motivos, por lo que su trabajo con su contenido es satisfacer sus necesidades dondequiera que se encuentren.
Metadatos
Para fines de SEO, está limitado a una cierta cantidad de píxeles para los metatítulos y descripciones en un resultado de búsqueda, mientras que en las plataformas de redes sociales, está limitado a una cantidad diferente de caracteres. Esto significa que sus títulos y descripciones deben modificarse para adaptarse a las longitudes de píxeles o caracteres definidas por las plataformas, incluido Open Graph, pines enriquecidos, etc. Las personas en la plataforma también pueden estar en diferentes etapas de su viaje y tener diferentes datos demográficos de audiencia.
Si la audiencia en una plataforma que tiene sus propios elementos de metadatos es más joven o se inclina hacia un género, oriente el texto y las imágenes de sus metadatos hacia ellos. Vale la pena ver si eso resuena mejor, pero solo si es la mayoría en esa plataforma. Para los motores de búsqueda, puede ser cualquier persona y cualquier grupo demográfico, así que conviértalo en un argumento de venta sólido que lo incluya todo. Utilice su servicio de atención al cliente y revise los datos para descubrir qué les importa y utilícelo en sus mensajes. Lo mismo ocurre con las imágenes que utilizas.
Lo que encaja en Pinterest no se verá bien en LinkedIn y es posible que una imagen para Google Discover no funcione bien en Instagram. Pinterest puede mostrar una infografía vertical y hacer que se vea genial, pero será ilegible en plataformas que tengan cuadrados e imágenes orientadas al paisaje. Cambie el tamaño, cambie la redacción y asegúrese de que el punto focal de la imagen coincida con la plataforma en la que se utilizará a través de sus metadatos.
Los motores de búsqueda y los algoritmos sociales también buscan cosas diferentes. Un motor de búsqueda puede permitir algunos tipos de títulos y metadatos de clickbait y de venta, pero los algoritmos de las redes sociales pueden penalizar a los sitios que lo hagan. Y cada plataforma utilizará y buscará señales diferentes.
Es por eso que desea hablar con el público de las plataformas y centrarse en lo que recompensa la plataforma, no solo un motor de búsqueda. Es posible que sus clientes en TikTok sean más jóvenes y utilicen una redacción diferente a la de sus clientes en Facebook, pero ambos necesitarán un equilibrio en la redacción de su página web. Aquí es donde importa el uso de metadatos únicos por plataforma y propósito.
Contenido en sus propias páginas
No todas las páginas de su sitio web tienen que ser para SEO, AIO o GEO, y tampoco la experiencia del usuario. Si la página es para envío masivo de correos electrónicos o remarketing en la que tiene fuertes llamados a la acción, menos texto y más conversión, no puede indexarla o usar un enlace canónico a la página detallada de nueva experiencia del cliente. Lo mismo ocurre con el SEO frente a los visitantes de las redes sociales.
Alguien de las redes sociales puede necesitar más educación a la hora de comprar un producto porque no se propuso ese día comprarlo; estaban en las redes sociales para divertirse. Alguien que busca un producto, producto + reseña o una comparación tiene experiencia sobre el producto y quiere una solución, por lo que fue a un motor de búsqueda para encontrar una. Aquí es donde puede existir una opción educativa frente a una de conversión, y ambas pueden existir sin competir, aunque estén optimizadas para la misma frase de palabras clave.
El esquema, la forma en que se usa la redacción y los elementos de la página, como el botón “agregar al carrito” en la parte superior de la página, ayudan a los motores de búsqueda a saber que la página es para conversiones, mientras que un H1, H2 y un texto con enlaces internos a páginas de productos y contenido significan que es para fines educativos. Ahora aplique esto al objetivo de lo que quiere que la persona haga en la página y tenga en cuenta de dónde viene antes de llegar a ella.
Es posible que desee un enfoque más visual con demostraciones o reseñas en video, y opciones para comprar y obtener más información sobre algunas experiencias, en lugar de darles el producto y un botón de comprar ahora. Ambos están optimizados para las mismas palabras clave, pero ambos están disponibles para visitantes diferentes. Aquí es donde los deduplicas utilizando tus habilidades de SEO.
Las palabras clave y frases serán similares en su etiqueta de título, etiqueta H1 y competirán directamente con la página de producto o colección, pero la página es la forma en que las personas de Snapchat y Reddit interactúan con alguien de una ráfaga de correo electrónico que sabe cómo se comporta su marca. Por lo tanto, configure el enlace canónico a la página principal del producto y/o agregue un meta robots noindex, siga. Cuando publique su contenido, comparta la versión de la página en la plataforma para la que está diseñada. La estructura de su sitio y el archivo robots.txt guían a los motores de búsqueda y la IA a las páginas destinadas a ellos, lo que ayuda a eliminar la canibalización.
Es el mismo contenido, el mismo propósito y el mismo objetivo, solo un formato único para la plataforma desde la que desea recibir tráfico. No recomendaría esto para todo porque es un montón de trabajo, pero para páginas, productos y servicios importantes, puede marcar la diferencia proporcionar una mejor UX según lo que prefiera la persona y la plataforma.
Lo que publicas en la plataforma
El último es el contenido que publicas en la plataforma. Algunos permiten hashtags; otros prefieren muchas palabras y plataformas como X o Bluesky restringen la cantidad de palabras que puedes usar a menos que pagues. Las audiencias en estas plataformas prestan atención y usan diferentes palabras, y los algoritmos pueden recompensar o penalizar el contenido de manera diferente.
En LinkedIn y Reddit, es posible que desees compartir una parte de la publicación y un resumen de lo que la persona aprenderá, luego fomentar la participación y un clic en tu sitio web o aplicación. En Facebook, puedes escribir un fragmento de texto y un llamado a la acción más fuerte, ya que las personas no están allí para establecer contactos y aprender como lo están en LinkedIn.
Reddit también puede beneficiarse de ejemplos y generadores de confianza, donde YouTube Shorts trata sobre un mensaje rápido que atrae una interacción e idealmente un clic. La descripción escrita en un corto de YouTube puede ignorarse ya que está oculta, por lo que el video es más importante en cuanto a mensajes. Reddit también puede ser gente que busca experiencias humanas reales, reseñas y comparaciones de clientes reales. Entonces, si participa y publica su contenido, mire el tema del foro y conozca al usuario en la página en esa etapa específica de su viaje.
La descripción sigue siendo importante en la mayoría de estas plataformas porque se basan en algoritmos, al igual que los motores de búsqueda que presentan su contenido. El contenido aquí actúa como alimento para los algoritmos junto con las señales de los usuarios, así que asegúrese de escribir algo que coincida adecuadamente con el contenido del video y siga las mejores prácticas. Si está publicando en Medium o Reddit y desea recibir consultas de comparación, concéntrese en comparaciones o reseñas imparciales y justas para que Google las muestre (revelando que es una de las marcas, si lo es). Luego, centre sus propias páginas en el texto de conversión para que, cuando la persona esté lista para comprar una camiseta azul, vea su página de conversión.
Debe cambiar el contenido según la plataforma, e incluso su propio sitio web, cuando el objetivo es atraer usuarios desde una fuente de tráfico específica. A alguien de las redes sociales le puede gustar un vídeo, mientras que a alguien de un motor de búsqueda le puede gustar un texto. Solo asegúrese de codificar y estructurar sus páginas correctamente y de adaptar la experiencia a la plataforma adecuada para que los usuarios alcancen la experiencia correcta.
Esto no es práctico para todas las páginas, así que haz lo mejor que puedas y, como mínimo, personaliza lo que compartes públicamente y lo que hay en tus metadatos. Son lo suficientemente fáciles y rápidos como para poder realizarlos a escala, luego preste atención a la UX en la página y realice los ajustes necesarios.
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Imagen publicada: Paulo Bobita/Search Engine Journal
