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Resumen de buceo:
- Dove Men+Care se está asociando con la aplicación de fitness Strava para ayudar a relanzar su línea de productos reformulados de champú y acondicionador 2 en 1, según información compartida con Marketing Dive.
- Un desafío de Strava es parte de una campaña más amplia que presenta asociaciones de creadores, contenido de redes sociales y medios obtenidos. Kyle Cooke, personalidad de televisión y empresario, es el rostro de la campaña y ayudará a fomentar la participación y la concientización.
- La empresa matriz de Dove Men+Care, Unilever, ha hecho de los deportes y las personas influyentes partes centrales de su estrategia de marketing. Recientemente, la empresa activó más de 35 de sus marcasincluido Dove Men+Care, durante la Copa Mundial, con colaboraciones de contenido de influencers y experiencias en persona.
Información de buceo:
Dove Men+Care continúa adoptando los deportes y el fitness como parte clave de su estrategia de marketing. La asociación con Strava tiene como objetivo asociar el cuidado personal con rutinas de ejercicio y enfatizar la importancia de los hábitos constantes.
El espacio del cuidado masculino ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años, especialmente entre Hombres de la generación Zen gran parte debido a las redes sociales. Más del 40% de los hombres de la Generación Z dicen que dedican “gran parte” de sus ingresos al cuidado personal, en comparación con el 29% de los millennials, según datos de Barclays citados por Glossy.
El desafío “Any Step Counts” anima a los usuarios de Strava a completar una carrera de 5 km, ya sea de una sola vez o en el transcurso de varias actividades, antes del 21 de julio. Los participantes que terminen antes de la fecha límite ganarán una recompensa de champú + acondicionador 2 en 1 Dove Men+Care.
Strava no es ajena a las asociaciones de marcas. En febrero, se asoció con la marca de bebidas energéticas Celsius para crear clubes de corredores en lugares de carrera de F1 antes del Gran Premio de Australia. En 2025, la aplicación se asoció con Chipotle en una resolución de Año Nuevo-Desafío de fitness inspirado. Por la misma época colaboró con Bar Clif en una activación centrada en el rendimiento del atleta.
Las agencias que contribuyeron a la nueva campaña Dove Men+Care son Edelman, Collectively y Unite. El desafío, que ya ha superado 16.000 participantes a partir del jueves por la tarde, incentivará a los usuarios de Strava a probar el producto reformulado con Dove Men+Care Tecnología de energía proteica.
Antes de la Copa Mundial, Dove Men+Care lanzó una nueva plataforma global“Cuida tu piel como cuidas el juego”, para aprovechar el fandom mundial del fútbol. El lugar del héroe presenta a fanáticos del fútbol cantando el popular canto del estadio “Seven Nation Army” de los White Stripes. Otra marca de higiene masculina de Unilever, Axe, también se activó alrededor del Mundial con un Sorteo de tiktokenfatizando aún más el compromiso de la empresa con los deportes y el marketing de creadores.
