Se preguntó directamente al equipo de Relaciones de Búsqueda de Google si todavía se necesita un sitio web en 2026. No dieron una respuesta única para todos.
La conversación se centró en las compensaciones entre poseer un sitio web y depender de plataformas como redes sociales o tiendas de aplicaciones.
En un nuevo episodio del podcast Search Off the Record, Gary Illyes y Martin Splitt pasaron unos 28 minutos explorando la cuestión y llegaron repetidamente a la misma conclusión: depende.
lo que se dijo
Illyes y Splitt reconocieron que los sitios web todavía ofrecen distintas ventajas, incluida la soberanía de los datos, el control sobre la monetización, la capacidad de alojar servicios como calculadoras o herramientas y la libertad de moderación del contenido de la plataforma.
Ambos empleados de Google también enfatizaron situaciones en las que un sitio web puede no ser necesario.
Illyes hizo referencia a un estudio de usuarios de Google realizado en Indonesia entre 2015 y 2016, en el que las empresas operaban exclusivamente en redes sociales sin sitios web. Describió sus resultados como “ventas increíbles, viajes de usuario y retención increíbles”.
Illyes también describió los juegos móviles que, según él, se convirtieron en negocios multimillonarios y, en algunos casos, “miles de millones de dólares” sin un sitio web significativo más allá de las páginas legales.
Illyes ofreció un ejemplo personal:
“Sé que tengo algunos grupos comunitarios en WhatsApp, por ejemplo, porque ahí es donde están las personas a las que quiero llegar y puedo comunicarme con ellas de manera confiable a través de allí. Podría crear un sitio web, pero ni siquiera lo consideré porque ¿por qué? ¿Para hacer qué?”.
Splitt abordó la confianza y la presentación y dijo:
“Prefiero tener una presencia en las redes sociales bien seleccionada que irradie confiabilidad que un sitio web que no esté bien hecho”.
Cuando se le presionó para que diera una respuesta definitiva, Illyes ofreció lo más parecido a un puesto, diciendo que si se desea que la información o los servicios estén disponibles para la mayor cantidad de personas posible, un sitio web probablemente siga siendo el camino a seguir en 2026. Pero lo formuló como una opinión personal, no como una recomendación.
Por qué esto importa
La Búsqueda de Google se basa en el rastreo y la indexación de contenido web, pero los anfitriones aún enmarcan la “necesidad de un sitio web” como una decisión comercial que depende de sus objetivos y audiencia.
Ninguno de los dos argumentó que los sitios web serán esenciales para todas las empresas en 2026. Ninguno de los dos argumentó que la web abierta ofrece algo irreemplazable. El respaldo más fuerte fue que los sitios web ofrecen una baja barrera de entrada para compartir información y que la web “no está muerta”.
Esto es consistente con el panorama de descubrimiento fragmentado que ha estado cubriendo SEJ, donde los viajes de los usuarios ahora abarcan chatbots de IA, feeds sociales y plataformas comunitarias junto con la búsqueda tradicional.
Mirando hacia el futuro
Históricamente, el podcast Search Off the Record ha ofrecido perspectivas detrás de escena del equipo de Relaciones de Búsqueda que a veces van por delante de las posiciones oficiales.
Este episodio no introdujo nuevas políticas ni directrices. Pero la voluntad del equipo de Relaciones de Búsqueda de validar modelos de negocio exclusivamente sociales y distribución únicamente de aplicaciones refleja cómo está cambiando el papel de los sitios web en un entorno de descubrimiento multiplataforma.
Vale la pena abordar la pregunta. Si el equipo de Relaciones de Búsqueda considera que la propiedad del sitio web es situacional en lugar de esencial, la propuesta de valor se basa en el caso de uso específico, no en la suposición de que cada empresa necesita uno.
Imagen de portada: Diki Prayogo/Shutterstock
