El impacto de las descripciones de IA en el SEO (análisis de 19 estudios)

Mantener el ritmo de la IA es agotador y abrumador, y muy importante.

Para apagar mi propia curiosidad y facilitarle la vida, he pasado horas leyendo 19 análisis originales de resúmenes de IA (AIO). Los resumí y sinteticé las ideas en cinco preguntas clave:

1. ¿Con qué frecuencia Google muestra las descripciones de IA?
2. ¿Qué desencadena las descripciones de IA?
3. ¿Cómo afectan las vistas a la visión de la IA las tasas de clics y el tráfico de SEO?
4. ¿Cómo se puede clasificar en las descripciones de IA?
5. ¿Cómo debe repensar la creación de contenido para las descripciones de AI?

Esta guía es perfecta para ti si tú:

• Desea obtener una descripción completa de las descripciones de IA.
• Están cansados ​​de mantenerse al día con AI News y quieren una sola fuente de la información más importante.
• Busque una comparación de los resultados de los estudios de descripción general de la IA.

Mi objetivo es proporcionar un “metanálisis”: en la investigación (médica), un metaanálisis es un método estadístico donde los investigadores combinan datos de múltiples estudios independientes sobre el mismo tema para producir una conclusión única y más sólida sobre el efecto general , proporcionando una imagen más completa de la que solo cualquier estudio individual podría ofrecer.

Esencialmente, es un “estudio de estudios” que analiza y resume los resultados de varios trabajos de investigación para identificar tendencias y patrones en los datos.

Siempre predico que “necesitamos más datos” para formar convicciones más fuertes. Ahora tenemos más. Formulemos.

Los estudios

Crédito de la imagen: Kevin Indig

Obtenga la hoja de cálculo con tamaños de muestra y publique fechas: Hoja.

1. Google AIO Impact – SEO y PPC CTR en todo momento bajo
2. Descripción general de la IA: ¿Qué son ellos y cómo afectan el SEO?
3. Estudio de descripción general de la IA: dentro de la nueva realidad de búsqueda de Google
4. Analicé 300k palabras clave. Esto es lo que aprendí sobre las descripciones de IA
5. Estudiamos 200,000 vistas generales de IA: esto es lo que aprendimos
6. Estudio de descripción general de Google AI: más de 25 estadísticas de 405,576 búsquedas
7. Resumen de intención de búsqueda y IA: estudiar ideas
8. AI sobre innovación – Parte 2
9. Investigación de descripción general de la IA: anuncios de Google en los SERP de INCLUSIVA AIO
10. AI sobre innovación – Parte 1
11. Cómo la descripción general de Google AI impacta a 20 industrias
12. El impacto del tráfico ‘insignificante’ de los editores de los editores de las descripciones de Google AI
13. Impacto de las descripción general de la IA de Google: estudio de investigación de SEO
14. Estudio de descripción general de IA para 8,000 palabras clave en Google Search
15. El impacto del tráfico de las descripciones de IA
16. Descripción general de la IA Informe de impacto SEO (nuevos datos)
17. El impacto potencial ‘devastador’ de las descripciones de Google AI en la visibilidad del editor reveló
18. Tendencias de descripción general de la IA: Insights de 5.000 HR y palabras clave de gestión de la fuerza laboral para SaaS
19. AI vs. SEO: ¿Cómo es el futuro de la búsqueda?

¿Con qué frecuencia Google muestra las descripciones de IA?

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La pregunta más importante, por supuesto, es, “¿Cuánto importa esto”? Para mi sorpresa, el Aio-Pocalipsis aún no ha sucedido. Al menos no según los datos.

¿Cuántas palabras clave muestran AIO en los estudios respectivos:

• Press Gazette, 24/05: 23.7% de 3,300 Palabras clave de noticias (EE. UU.). (17)
• Memo de crecimiento, 24/05: 42% de 546,000 consultas. (15)
• AWR, 24/07: 12.4% de 8,000 palabras clave. (14)
• Ranking SE, 24/08: 12.47% de 100,000 palabras clave. (9)
• Botify, 24/08: 47% de 120,000 palabras clave. (3)
• Dotdash Meredith, 24/08: 15% “de las búsquedas en nuestras categorías”.
• Ziff Davis, 24/08: “8% de las consultas más importantes”. (12)
• Rich Sanger / Autoritas, 24/09: 21.1% de 11,000 palabras clave. (7)
• SEOCLARITY, 12/24: 4.5% de 120 millones de palabras clave. (13)
• SEMRUSH, 25/01: 6.7% en millones de palabras clave. (5)

Fuente

La cobertura varía mucho por la industria.

Distribución de la industria

Fuente

Gazette de prensa, 24/05: (17)

• Horóscopos: 62%
• Salud: 55%
• Ubicaciones geográficas: 47%
• Compras: 43%
• Medios y tecnología: 36%

AWR, 24/08: (14)

• Salud: 67.5%
• Seguridad: 46.1%
• Tecnología: 23%
• SEO: 17%
• Finanzas: 17%

Zapier, 24/08: (11)

• Relaciones: 40.6%
• Alimentos y bebidas: 23.6%
• Negocio: 18.5%
• Tecnología: 17.2%
• Bienestar: 15.6%

Ranking SE, 24/08: (9)

• Relaciones: 46.1%
• Alimentos y bebidas: 33.5%
• Negocio: 23.4%

Dotdash Meredith, 24/08: (12)

• Salud
• Tecnología
• Finanzas

Semrush, 25/01: (5)

• Salud: 23.0%
• Ciencia: 20.1%
• Internet y telecomunicaciones: 11.7%
• Viajes: 10.0%
• Computadoras y electrónica: 8.75%

Trascendencia:

1. Las descripción general de la IA salieron de la puerta beta el 14 de mayo de 2024. Desde entonces, estamos viendo menos palabras clave que muestran descripciones de IA, no más. Eso es contradictorio para mí. Y un poco contrarrestar a mi experiencia personal al usar la búsqueda. Pero esos son los datos.
2. Los últimos estudios comparten números entre 4.5 y 6.7% en comparación con los primeros estudios que encontraron 12.5 – 42%. Parece que el Tsunaimi que estaba preocupado aún no se ha materializado, y todavía quedan muchas palabras clave no AIO que pueden ofrecer un tráfico orgánico significativo. Sin embargo, me pregunto qué tan bien realmente rastreamos las palabras clave Longtail que muestran a AIO (más en un momento).
3. También es digno de mención que SEMRUSH (3) encontró diferencias significativas entre las descripciones de IA móvil y de escritorio: las industrias más pobladas en el escritorio son la salud, las personas y la sociedad y la ciencia, mientras que los móviles muestran la mayoría de los AIO para las personas y la sociedad, la ciencia y la comida y la comida y beber.
4. Las industrias ymyl como la salud muestran la mayor cantidad de AIO. Y simplemente no entiendo por qué. Si fuera Google y lancé respuestas de LLM que son propensas a la alucinación, comenzaría en un espacio donde es menos consecuente, como las personas y la sociedad o el entretenimiento. Para ser justos, algunos estudios muestran que Google invierte en esas verticales “livianas”. Pero la salud aparece más consistentemente en la parte superior. Supongo que Google tiene muchos estudios médicos que utiliza para obtener descripciones de IA relacionadas con la salud.

¿Qué desencadena las descripciones de IA?

Fuente

La teoría común es que los AIO interrumpen las búsquedas predominantemente informativas, y los datos respaldan eso.

La intención de búsqueda es importante porque, teóricamente, incluso un bajo porcentaje de palabras clave que muestran descripción general de la IA podrían tener un gran impacto si esas palabras clave son importantes para las decisiones de compra de negocios e influyen.

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Cada estudio que miré confirmó que la mayoría de las vistas generales de la IA aparecen para palabras clave de intención informativa como preguntas:

• Flow, 06/24: el 24% de los AIO se muestran para las palabras clave de la parte superior y del 5% para las palabras clave del fondo del fúnel. (18)
• AWR, 24/07: 34.7% de las consultas que muestran un AOI incluyen la palabra de pregunta “cómo”. El 21.3% de los AIO se presentan para palabras clave informativas, en comparación con el 4% para comercial/transaccional. (14)
• Botify, 24/08: El 59% de las palabras clave informativas desencadenan un AIO, en comparación con el 19% de las palabras clave comerciales. (3)
• Rich Sanger/Autoritas, 09/24: 28.8% de las palabras clave que muestran un AIO son informativos en comparación con el 11.1% comercial/transaccional. (7)
• AHREFS, 14/10: 99.2% de las palabras clave de información desencadenan un AIO en comparación con el 10% de las palabras clave comerciales/transaccionales. (4)
• SEOCLARITY, 12/24: 92.9% de las palabras clave que muestran un AIO tienen intención informativa. (13)
• SEMRUSH, 25/01: 80% del escritorio y el 76% de las palabras clave informativas para AIO móviles. El 35% del escritorio y el 32% de las palabras clave móviles fueron preguntas. Las palabras clave transaccionales mostraron a los AIO solo el 3% del tiempo. (5)
• SEER, 25/02: 31.6% de las palabras clave que muestran un AIO son preguntas en comparación con el 9.7% sin un AIO. (1)

La intención del usuario está estrechamente conectada a la longitud de la consulta. Cuanto más tiempo sea medir lo que quiere un buscador. Y cuanto menor sea el volumen de búsqueda.

Longtail vs. Media cabeza

Es más probable que las consultas más largas desencadenen a los AIO:

• AWR, 07/24: consultas con cinco palabras (cola larga) activan AIO el 22.6% del tiempo en comparación con una con consultas de 0.9% y 10 palabras con 0.2%.
• Botify, 24/08: 73.6% de las consultas de cola larga (términos +5) desencadenan un AIO, en comparación con el 8.9% para las consultas de cabeza corta. Además, el 55% de las consultas
• AHREFS, 24/10: Las palabras clave de cola larga tienen más probabilidades de activar AIO que las palabras clave Shorthead. El volumen de búsqueda para palabras clave que muestran AIO es 193 veces más pequeña que para palabras clave que no muestran AIO. (4)
• SEMRUSH, 25/01: 82% del escritorio y el 76% de los AIO móviles ocurrieron para palabras clave con menos de 1,000 búsquedas mensuales. (5)
• SEER, 02/’25: La longitud promedio de la consulta que conduce a una descripción general de IA fue de 4.29 palabras en comparación con 3.48 palabras para una consulta que no presenta una AIO. (1)

Tal vez no sea un desencadenante, pero existe una fuerte concurrencia entre las características de AIO y SERP.

Fragmentos destacados

Los fragmentos destacados y las descripciones de IA tienden a aparecer juntos:

• AWR, 07/24: las descripciones de IA aparecen junto con fragmentos destacados en el 59.5% de las palabras clave. (14)
• Botify, 24/08: fragmentos destacados y AIOS coinciden con el 60% del tiempo y cubren el 67-76% de su pantalla, dependiendo del dispositivo. (3)
• AHREFS, 24/10: Los fragmentos destacados aparecen para el 65.5% de las palabras clave que muestran un AIO. Es mucho menos probable que Google muestre paneles y videos de conocimiento cuando los AIO están presentes, probablemente porque el gráfico de conocimiento es la base de la generación de AIO. (4)

Resultados de búsqueda pagados

Fuente

Google parece rehuir mostrar anuncios PPC cuando los AIO están presentes:

• Ranking SE, 24/08: 13.5% de los AIO aparecen junto a los anuncios en el escritorio. (9)
• SEMRUSH, 01/25: El 5% de las palabras clave que muestran AIO también mostraron anuncios PPC. (5)
• SEER, 25/02: CTR de búsqueda pagada cayó en todos los ámbitos, con o sin un AIO, pero fueron más bajos comparativamente cuando Google muestra a AIO. (1)

Trascendencia:

1. Si se puede perder el tráfico de SEO (llegar a eso en breve), es principalmente para búsquedas informativas, ya que también podemos ver el hecho de que los fragmentos destacados tienden a aparecer con AIO. Las palabras clave comerciales y transaccionales no muestran una alta tasa de descripción general de la IA, tal vez porque ahí es donde más se muestran los anuncios, y Google no quiere matar sus tasas de clics.
2. Por otro lado, el gráfico de conocimiento de Google a menudo aparece con AIO. ¿Por qué? Lo más probable es que el gráfico de conocimiento sea la base de los AIO de Google y no proporciona valor neto en los resultados de búsqueda. Como resultado, debe verificar si su marca tiene un gráfico de conocimiento y con qué entidades Google lo asocia. Podría afectar cómo debes subir en AIO.¹
3. Es más probable que se muestren las descripciones de IA para consultas más largas con un volumen de búsqueda más bajo. Tiene sentido, ya que los AIO responden a preguntas largas mucho mejor que los resultados de búsqueda clásicos (Google nunca descubrió la búsqueda de Longtail), y menos personas buscan consultas más largas porque son más específicas.

¿Cómo afectan las vistas a la visión de la IA las tasas de clics y el tráfico de SEO?

Sabemos que AIOS podría no aparecer tan a menudo ahora como lo hicieron recién salido del huevo. Ocurren para consultas informativas de Longtail con menor volumen de búsqueda. Pero cuando aparecen, ¿cuál es su impacto?

Fuente

Los AIO empujan los resultados orgánicos hacia abajo significativamente:

• Press Gazette, 05/24: en promedio, los resultados de búsqueda orgánicos cayeron en -980 píxeles cuando los AIO estaban presentes. En la vertical de compras, ¡el promedio fue de 1,205! Tenga en cuenta que los datos se recopilaron justo cuando las resumen de IA se implementaron por primera vez. Las cosas podrían y probablemente se ven muy diferentes ahora. (17)
• AWR, 07/24: El AIO promedio es de 912 píxeles de largo. (14)
• Botify, 24/08: las descripciones de IA ocupan el 42% de la pantalla en el escritorio y el 48% en el móvil. (3)
• Rich Sanger / Autoritas, 24/09: Las vistas a la vida de AI impulsan los resultados orgánicos en un promedio de 202 píxeles. (7)
• El hecho de que las descripciones de IA ocupen tanta pantalla de bienes raíces de pantalla solo perjudican el CTR por resultados orgánicos.

Tarifas orgánicas de clics

Fuente

AIOS encoge el tráfico CTRS y SEO. Algunas industrias que se dirigen a las palabras clave de alta intención informan un impacto menor que otras:

• Memo de crecimiento, 05/24: un impacto negativo de -8.9% en las tasas de clics en promedio. (15)
• Siege Media, 05/24: aumento del 3% en CTR después de que AIOS se puso en marcha. (16)
• Dotdash Meredith, 24/08: Diferencias mínimas en CTR entre los resultados de búsqueda con y sin resumen de IA. (12)
• Sistrix, 11/24: Las citas prominentes en las descripciones de IA conducen a más clics que los fragmentos presentados, pero aún mucho menos en comparación con los resultados orgánicos clásicos. (19)
• SEER, 25/02: AIOS cortó CTR orgánicos en menos de la mitad y tienden a aparecer para consultas que ya obtuvieron menos clics antes (búsquedas de cero clic)). Cuando se citan, los sitios obtienen más tráfico, y el CTR promedio crece de 0.74% a 1.02%. (1)

Ser citado asuntos, pero ¿cuánto espacio hay para ganar en citas?

Número de citas

Fuente

Dado que sabemos que se cita en AIOS Matters para el tráfico orgánico, la siguiente pregunta es cuánto “bienes raíces” hay, y la respuesta parece ser 5-8:

• AWR, 24/07: Las descripciones de IA contienen 7.2 citas en promedio. (14)
• Rich Sanger / Autoritas, 09/24: El número promedio de citas es 8.2, con pequeñas variaciones a través de la intención del usuario. (7)
• Surfer, 10/24: Google cita ocho o menos fuentes el 90% del tiempo, con cinco en promedio. El 99% de las fuentes solo se citan una vez. (6)

Trascendencia:

1. Los AIO tienen un impacto negativo en los CTR. Intuición validada. “Ranking in AIOS”, también conocido como citado, debería ser el nuevo objetivo en SEO cuando se muestran en los SERP.
2. Los datos validan que las búsquedas informativas están disminuyendo en valor de SEO. Entonces, en teoría, deberíamos ver muchas más empresas que pierden tráfico orgánico, aunque no necesariamente los ingresos del tráfico orgánico. Pero ese no parece ser el caso, al menos no a la intensidad que esperaba. Una posible razón podría ser que los CTR orgánicos ya eran bajos para consultas que muestran vistas generales de IA, como muestra el estudio SEER. Tal vez el impacto negativo de los AIO es una continuación de una tendencia que ya ha existido durante años, que es Google respondiendo más preguntas en los SERP.
3. Lo que aún no está claro es si y cuando los buscadores hacen clic en los resultados orgánicos a continuación, las descripciones y citas de la IA. Supongo que la intención del usuario también es el factor decisivo aquí, pero necesitamos más datos.

¿Cómo se puede clasificar en las descripciones de IA?

Cuando hablamos de “clasificación en AIO”, nos referimos a ser citados. Hay mucho más que descubrir cómo Google decide qué páginas citar.

Según las patentes, parece que Gemini primero crea la respuesta a una pregunta y luego busca fuentes que podrían ser un buen ajuste, aunque no estoy seguro de por qué no solo fundamenta la respuesta en los resultados principales.

Según los datos hasta ahora, podemos estar de acuerdo en los siguientes factores de cita:

No es una coincidencia de palabras clave

Fuente

El número de AIO que cita la palabra clave exacta es extremadamente bajo:

• Botify, 08/24: La similitud de texto (coseno) entre la AIO y las páginas citadas muestra una relación sólida, lo que significa que cuanto más cerca coincida con lo que se muestra en los AIO, más altas se pueden citar sus posibilidades. (3)
• Surfer, 10/24: solo el 5.4% de las descripciones de IA contienen la consulta de búsqueda exacta. (6)

Pero su posición también importa.

La posición de clasificación orgánica es importante

Crédito de la imagen: Kevin Indig

La clasificación más alta es mejor, pero no es un requisito para obtener tráfico de AIO:

• AWR, 07/24: 33.4% de AIOS citan páginas que se clasifican en las 10 posiciones principales. (14)
• Botify, 24/08: el 75% de los sitios web citados se ubican en las 12 posiciones principales, pero el rango mediano es 4. (3)
• Memo de crecimiento, 24/09: el 40% de las fuentes de AIO se clasifican en las posiciones 11-20 y solo el 22% en las posiciones 1-3. (8)
• Rich Sanger / Autoritas, 24/09: Las dos posiciones principales están incluidas en las citas 47.8 – 53.8% del tiempo. (7)
• Surfer, 10/24: 52% de las fuentes citadas se clasifican en los 10 mejores resultados. (6)
• SEOCLARITY, 12/24: AIOS citó las 10 primeras posiciones principales el 99.5% del tiempo, y el 80% de AIOS citan una página que se ubica en las 3 posiciones orgánicas principales. (13)
• SEMRUSH, 01/25: La superposición entre las citas de AIO y los resultados de búsqueda orgánica es solo del 20-26%. Más del 50% de las descripciones de IA en el escritorio y el 60% en los dispositivos móviles no se vincularon con el resultado orgánico superior. (5)

Trascendencia:

• Hoy, las descripciones de IA citan más páginas en las 10 posiciones de clasificación Top 10 que cuando se lanzaron inicialmente.
• Lo mejor que puede hacer para apuntar a AIO es ejecutar un análisis de similitud de coseno entre su texto y el AIO. Elija la página que se clasifique mejor para la palabra clave objetivo y verifique a qué partes del AIO podría dar la mejor respuesta.
• Por supuesto, los fundamentos técnicos sólidos y el buen SEO en la página son importantes, pero más para tener una posición de alta clasificación y aumentar sus posibilidades de ser elegidos como una cita en lugar de evaluar un criterio duro.

¿Cómo debe repensar la creación de contenido para las descripciones de AI?

Optimizar las citas y menciones de AIO no es un giro de 180 grados en comparación con los resultados orgánicos clásicos, pero desea tener en cuenta el formato correcto y dónde publica el contenido.

AIO Longitud

La descripción general de la IA es de alrededor de 90-170 caracteres:

• AWR, 24/07: El AIO promedio es de 169 palabras de largo. (14)
• Botify, 24/08: La descripción promedio de AI es de 169 palabras y 912 píxeles de largo. (3)
• Surfer, 10/24: las descripciones de IA son, en promedio, 157 palabras de largo, con un 99% más corta que 328. Los fragmentos destacados promedio de ~ 50 palabras. (6)
• SEMRUSH, 25/01: 90 (móvil) a 119 palabras (escritorio). (5)

Formato AIO

La mayoría de los AIO contienen listas:

• AWR, 07/24: 40% de los AIO son listas, el 24% son párrafos y solo unas pocas tienen imágenes. (14)
• Surfer, 10/24: el 61% de las descripciones de IA son listas desordenadas, el 21% no contiene listas, el 12% se ordenan listas y el 6% son listas ordenadas y no ordenadas. (6)

Dominios citados prominentemente

Fuente

YouTube sobresale como el dominio con la mayor cantidad de citas:

• Rich Sanger / Autoritas, 24/09: YouTube y Wikipedia se citan con mayor frecuencia en AIO para las palabras clave de la intención de información. (7)
• Memo de crecimiento, 24/09: Los dominios más citados son YouTube, Wikipedia y Google, que a menudo se ubican en posiciones más bajas. (10)

Trascendencia:

1. 90-170 caracteres equivalen a aproximadamente 15-40 palabras en promedio, ¡no mucho! Por lo tanto, optimizar su contenido para AIO realmente parece ser sobre respuestas directas, sin pelusa y un alto grado de información. Similar a la optimización de los fragmentos destacados, parece que la optimización de AIO se trata de ajustar partes pequeñas de un artículo una y otra vez hasta que obtenga la cita.
2. El impacto descomunal de YouTube en AIOS empuja la generación de contenido más lejos de los sitios web. También descubrí que LinkedIn se cita mucho en mi investigación. Entonces, las plataformas sociales y de contenido podrían ser parte del SEO moderno. Al menos, ejecute pruebas en YouTube y LinkedIn.

Final

Como comunidad, hemos logrado un progreso significativo en la comprensión de las descripciones de la IA y su impacto.

Aunque es un objetivo móvil, podemos concluir por ahora que los AIO ocupan consultas informativas de cola larga con bajo volumen de búsqueda e impactan negativamente las tasas de clics a menos que forme parte de las citas.

Espero escribir un metaanálisis de seguimiento con nuevos estudios en aproximadamente un año y poder responder preguntas como:

1. ¿Con qué frecuencia cambian las descripciones de la IA?
2. ¿Cómo decide Google qué productos enumerar en el comercio electrónico aios?
3. ¿Qué están haciendo los sitios a escala para obtener más citas de AIO con el tiempo?
4. ¿Qué nuevos formatos AIO son las pruebas de Google y cómo son diferentes?
5. ¿Cómo varían los AIO entre los países para la misma consulta?

Estén atentos para la próxima semana cuando publique mi metaanálisis de chatbots de IA como chatgpt o perplejidad y su impacto en la búsqueda.

También planeo publicar al menos tres estudios de datos originales más sobre las descripciones de IA este año. ¡Suscríbete para mantenerte actualizado!

¹ Descripción general de la IA y su sitio web

Imagen Feaded: Paulo Bobita/Search Engine Journal