Tim Solu de Ahrefs publicó recientemente que AI está haciendo obsoleto el contenido de hoja perenne y ya no vale la pena la inversión porque los resúmenes de IA dejan menos clics para los editores. Él postula que puede ser más rentable centrarse en temas de tendencia, llamándolo SEO rápido. ¿Publicar contenido de hoja perenne ya no es una estrategia de contenido viable?
La razón del contenido de Evergreen
El contenido de hoja perenne puede ser un tema básico que generalmente no cambia mucho de año en año. Por ejemplo, la respuesta a cómo cambiar una llanta generalmente será siempre la misma.
La promesa del contenido de hoja perenne era que representa una fuente constante de tráfico. Una vez que una página web se clasifica para los temas de Evergreen, los editores básicamente solo tienen que asegurarse de que se actualice si el tema ha cambiado de alguna manera.
¿AI rompe la promesa de contenido de hoja perenne?
Tim Solu sugiere que el contenido de hoja perenne, que puede ser fácil de responder con un resumen, es menos probable que envíe un clic porque AI resume la respuesta y satisface al usuario, que es posible que no necesite visitar un sitio web.
Solu tuiteó:
“La era del” contenido de SEO Evergreen “ha terminado. Estamos entrando en la era del” SEO rápido “.
Hay poco sentido en escribir otra “Guía definitiva para ___”. La mayoría de los temas de hoja perenne ya se han cubierto hasta la muerte y se han convertido en conocimiento común. Por lo tanto, Google está feliz de dar una respuesta de IA, y los buscadores están bien con eso.
En cambio, la verdadera oportunidad radica en detectar y cubrir nuevas tendencias, o incluso establecerlas usted mismo “.
¿Es rápido el SEO el futuro de la publicación?
El SEO rápido es otra forma de describir temas de tendencia. Los temas de tendencia siempre han existido; Es por eso que Google inventó el algoritmo de frescura, para satisfacer a los usuarios con contenido actualizado cuando una “consulta merece frescura”.
La idea de Solu es que los temas de tendencia no son el tipo de contenido que resume la IA. La perplejidad es la excepción; Tiene una sección completa de descubrimiento de contenido llamada Perpleity Discover que se dedica a mostrar artículos de noticias de tendencia.
Fast SEO se trata de detectar y aprovechar las oportunidades de contenido de corta duración. Estos pueden ser nuevos desarrollos, cambios en la industria o percepciones, o momentos culturales.
Su tweet captura el sentimiento actual dentro de las comunidades de SEO y editoriales de que la IA es la razón para disminuir el tráfico de Google.
La situación del contenido de hoja perenne es peor de lo imaginado
Un problema técnico que Solu no mencionó, pero es relevante aquí es que es difícil crear una “Guía definitiva para X, Y, Z” o la “Guía definitiva de BLA, BLA, BLA” y esperar que sea fresca y diferente de lo que ya se publica.
La barrera de entrada para el contenido de Evergreen ahora es más alta que por varias razones:
- Hay más personas que publican contenido.
- Las personas consumen múltiples formas de contenido (texto, audio y video).
- Los algoritmos de búsqueda se centran en la calidad, que excluye a aquellos que se centran más en el SEO que en las personas.
- Las señales de comportamiento del usuario son más confiables que las señales de enlace tradicionales, y los SEO aún no se han dado cuenta de esto, lo que hace que sea más difícil de clasificar.
- El fanático de la consulta está causando una gran interrupción en el SEO.
Por qué la consulta Fan-Out es una interrupción
El contenido de Evergreen es una lucha cuesta arriba, agravada por la aparente inevitabilidad de que AI resumirá el contenido y, debido a la comida de consulta, posiblemente envíe el clic a otro sitio web que se cita porque ofrece la respuesta a una pregunta de seguimiento a la consulta de búsqueda inicial.
La consulta Fan-Out muestra respuestas a la consulta inicial y a las preguntas de seguimiento a la consulta de búsqueda inicial. Si el usuario está satisfecho con el resumen de la consulta inicial, puede interesarse en una de las consultas de seguimiento, y una de ellas obtendrá el clic, no la consulta inicial.
Esto cambia completamente lo que significa apuntar a una consulta de búsqueda. ¿Cómo se dirige un SEO una pregunta de seguimiento? Tal vez, en lugar de apuntar a la consulta principal de alto tráfico, puede tener sentido apuntar a las consultas de seguimiento con contenido de hoja perenne.
Evergreen Content Publishing todavía tiene vida
Hay otro lado de esta historia, y se trata de la demanda del usuario. Las preguntas fundamentales se quedan durante mucho tiempo. La gente siempre buscará “cómo atar un arco” o “cómo configurar WordPress”. Muchos usuarios prefieren la estabilidad de una guía establecida que ha sido revisada y actualizada por una marca confiable. No se trata de ser una marca; Se trata de ser el tipo de sitio en el que es confiable, muy querido y recomendado.
Un recurso fuerte puede convertirse en la fuente canónica de un tema, clasificarse durante años y generar el tipo de señales de comportamiento del usuario que refuerzan su autoridad y indican la calidad de ser confiable.
El contenido impulsado por la tendencia, por el contrario, a menudo ofrece solo un breve pico antes de desvanecerse. Un modelo de redacción es difícil de mantener porque requiere un trabajo constante para ser el primero y ser el mejor.
La tercera forma: hazlo todo
La elección entre producir contenido de hoja perenne y temas de tendencias no tiene que ser binaria; Hay una tercera opción en la que puedes hacerlo todo. Los temas de Evergreen y Tending pueden complementarse entre sí porque cada parte brinda oportunidades para conducir el tráfico al otro. El contenido fresco y basado en tendencias puede volver a ser el hoja perenne, y esto se puede revertir para enviar a los lectores al contenido fresco desde la hoja perenne.
El contenido impulsado por la tendencia a veces se convierte en Evergreen en sí mismo. Pero en general, la creación de contenido de hoja perenne requiere una planificación profunda, ejecución de calidad y marketing. Alguien obtendrá el clic del contenido de hoja perenne, bien podría ser tú.
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