General Mills se duplica en contenido risiable con series de bocetos

Breve breve:

• General Mills anunció una nueva serie de comedia de bocetos sociales que promocionará múltiples marcas bajo la cartera del gigante de alimentos empaquetados, según los detalles compartidos con la inmersión de marketing.
• “The Snacktime Sketch Show” ejecuta cuatro episodios, cada uno con un objetivo cómico diferente. El estreno, que cae el 5 de octubre, el éxito de la televisión de reality “Love Island”, mientras que las entregas semanales más tarde apuntan a todo, desde la cultura de la sala de juntas corporativas hasta la inteligencia artificial deshonesta.
• El contenido se desarrolló con Media inexpresiva, la creación del escritor Judah Miller y el productor Alex Panagos, y destaca productos como Totino’s, Gushers y Nature Valley, entre otros. General Mills está publicando la serie en sus páginas sociales de marca y una cuenta de @SnackTimesKetchshow para el alcance.

Dive Insight:

General Mills está apuñalando el humor de boceto “Saturday Night Live” con contenido de marca adaptado para las redes sociales. La serie de forma corta se alinea con una mayor tendencia de los especialistas en marketing de CPG que adoptan estrategias sociales primero mientras intentan llegar al público joven como la Generación Z y representan una disminución en los medios de comunicación tradicionales. General Mills está posicionando el esfuerzo como una forma de impulsar el compromiso y construir equidad para las ofrendas que describió como los “héroes no reconocidos” del pasillo de la merienda.

“Sabemos que la comedia de bocetos es uno de los espacios de más rápido crecimiento en las redes sociales, y los bocadillos ya son un elemento básico cultural. Entonces, pensamos: ¿por qué no unir a los dos?” dijo Blake Holman, director senior de excelencia en el marketing en General Mills, en un comunicado compartido con Marketing Dive. “Al asociarnos con algunas de las mentes más agudas de la comedia, hemos creado contenido divertido, fresco y rocable en todos los sentidos de la palabra. Es una nueva forma de conectarse con los fanáticos, celebrar nuestras marcas y demostrar que la risa es mejor con los bocadillos”.

“The Snacktime Sketch Show” cuenta con una variedad, con cuatro episodios de diferentes longitudes que se centran en diferentes conceptos y muestran una variedad de marcas generales de Mills. La primera entrega, “Snack Island”, cunas fuertemente de “Love Island”, hasta un tema musical de EDM y un narrador cómico escocés. En lugar de representar a las personas regulares que persiguen el romance en una villa idílica pero aislada, cada uno de los personajes de “Snack Island” representa un producto general de Mills. Los altos niveles de drama típicos de “Love Island” se producen cuando los miembros del reparto persiguen los mismos intereses amorosos y los nuevos participantes sacuden la dinámica de la casa en el transcurso del corto de 6 minutos.

Los episodios futuros se inclinan fuertemente en el humor creciente (“colapso corporativo”, que destaca los rollos de pizza de Totino), satirizan programas de volar en la casa (“Remodel o volver a casar”) y tomar excavaciones en las tendencias tecnológicas actuales (“AI crisp”). General Mills está distribuyendo la serie a través de un centro dedicado @snacktimesketchshow, así como a través de manijas de marca y talento en plataformas como YouTube, Instagram, Tiktok y Snapchat. La compañía planea poner medios pagados detrás de los activos.

General Mills ha dicho que aumentará la actividad de marketing a medida que compite con el crecimiento en un entorno de consumo difícil. La compañía vio una caída del 3% año tras año en las ventas netas para el trimestre fiscal que finalizó el 24 de agosto, con volúmenes orgánicos también bajos durante el período.

Las campañas anteriores de la primera primera vez han obtenido la tracción y el rendimiento reforzado para las marcas de General Mills, como un empuje de la generación de “Must Cinadust” de Cinnamon Toast Crunch que debutó en junio. General Mills ha citado “Must Cinnadust” como un ejemplo de cómo funciona su enfoque de marketing renovado, y otras marcas también ven impulso del pivote social.

“Lanzamos nuevas campañas de medios sociales y sociales sobre algunas de nuestras marcas más grandes, incluidas Cheerios, Pillsbury y nuestra franquicia de bocadillos de frutas, y continuamos viendo ROI mejorados en nuestra inversión en los medios, impulsados ​​por capacidades avanzadas de marketing basadas en datos”, dijo el CEO de General Mills, Jeff, que se atenúa en los comentarios preparados sobre el informe de ganancias de septiembre.