Breve breve:
- JCPenney lanzó una campaña, “Back-to-It”, que incluye dos nuevos lugares en TV por cable y canales de transmisión hispana, según los detalles compartidos con la inmersión de marketing.
- La campaña, con creatividad de travesuras y medios pagados de Dentsux, incluye audio premium, social y video, que incluye compras en podcasts como “Good Hang” y “Sillón Expert” y una misión de marca Tiktok.
- El esfuerzo parece expandir el alcance del marketing de regreso a la escuela y es parte de un posicionamiento de “sí, jcpenney” que se lanzó en abril y ya ha aumentado varias métricas de marca.
Dive Insight:
JCPenney no solo volverá a la escuela: el minorista se está posicionando para “de nuevo”, una temporada en la que todos los consumidores, no solo los niños, pueden reinventar su sentido de la moda. La campaña se basa en el posicionamiento y el tono “Sí, JCPenney” que la marca estableció en la primavera.
Dos nuevos lugares usan la misma construcción que los anuncios anteriores y cuentan con el mismo lema de “tenemos los recibos” orientados al valor. Un anuncio de 15 segundos “Drop Off” se centra en una falda y una blusa de $ 200 comprada por $ 60 que también le da a una madre un momento de “Drop-Oft Mic Mic Drop”. La “rutina matutina” de 30 segundos muestra un atuendo de regreso a la escuela de $ 120 comprado por $ 64 que también les da a los padres una mañana donde su hijo está vestido a tiempo.
https://www.youtube.com/watch?v=1pdyk1rfkzc
“Back-to-IT” se ejecutará en la televisión tradicional junto con ubicaciones digitales específicas y de alto impacto en canales de audio, social y video. Los anuncios en podcasts populares como “Good Hang” (la nueva oferta de la comediante Amy Poehler) y el “Experto de sillones” (alojado por el actor Dax Shepard) podría ayudar a extender el alcance a los consumidores en marcha, mientras que una activación de Tiktok alienta a los usuarios de la plataforma a compartir su propia historia de “traseros”.
El posicionamiento “Sí, JCPenney” es parte de lo que Marisa Thalberg, CMO de la empresa matriz del minorista Catalyst Brands, ha llamado un nuevo enfoque que rechaza “el mismo antiguo libro de jugadas de marketing minorista”. Como parte del esfuerzo, el minorista trajo de vuelta su exitosa campaña de “realmente grandes ofertas” en asociación con Kimmelot y “Jimmy Kimmel Live!”
“Sí, JCPenney” ayudó a aumentar el tráfico en la tienda, especialmente entre los compradores individuales más jóvenes, según datos de Placer.ai. Del mismo modo, la campaña causó un aumento en las métricas, incluida la conciencia publicitaria, según los datos de seguimiento diario de YouGov BrandIndex. Los primeros resultados sugieren que la posición podría ser una plataforma duradera para esfuerzos como “Back-to-It”.
(Tagstotranslate) Estrategia de marca
