Uno de los indicadores por los cuales puede verificar la efectividad del SEO del sitio web es la posición en los resultados de búsqueda. Si la estrategia elegida es efectiva, verá el sitio web en las 5 posiciones principales en los resultados de búsqueda orgánica. Por el contrario, si el sitio no aumenta su posición, esta es una señal para verificar si tiene la estrategia de SEO correcta.
También es importante darse cuenta de que haber tomado un lugar en la parte superior de los resultados de búsqueda una vez, el sitio no permanecerá allí para siempre. Debe monitorear el puesto del sitio web para conocer su éxito. Si rastrea los SERP regularmente, notará cambios no deseados y tomará medidas a tiempo.
¿Qué es el seguimiento de SERP?
¿Qué es una página de resultados del motor de búsqueda (SERP)? Es un conjunto de sitios web que un motor de búsqueda proporciona a un usuario en respuesta a su consulta de búsqueda. Estos resultados se generan en función de una serie de algoritmos que evalúan la relevancia y la autoridad de las páginas web en respuesta a una consulta dada.
El seguimiento de SERP incluye monitorear y analizar sistemáticamente la posición de un sitio web en los resultados del motor de búsqueda para consultas de búsqueda específicas (palabras clave). Este proceso permite que los webmasters y los especialistas en SEO entiendan:
- ¿Qué páginas de su sitio web son más visibles en la búsqueda?
- ¿Cómo se comparan con los competidores?
- ¿Qué estrategias de SEO son más efectivas para atraer al público objetivo?
La importancia de SERP no se puede enfatizar demasiado. Si rastrea las clasificaciones SERP de la competencia regularmente, puede ajustar su estrategia a tiempo o encontrar nuevas ideas para la optimización del sitio web.
Beneficios del seguimiento de SERP para agencias de marketing
Aquí hay un desglose de cómo el seguimiento efectivo de SERP puede mejorar los esfuerzos de SEO de una agencia.
Análisis de clasificaciones de la competencia
De todas las funciones de seguimiento de SERP disponibles, el análisis de clasificación de la competencia es una de las más valiosas para la agencia de marketing. Puede rastrear cómo el sitio web de su cliente se enfrenta a los competidores, que se clasifican más alto y por qué. El análisis SERP expondrá qué tácticas han funcionado para otros y pueden revelar nuevos jugadores en el mercado que pueden ser una amenaza competitiva.
Las herramientas profesionales, como el rastreador SERP de la clasificación SE, van mucho más allá del escaneo en profundidad de SERP para recopilar métricas críticas de SEO. Las agencias describen patrones compartidos entre los competidores. Esto les permite desarrollar nuevas páginas que se alineen con lo que va bien para las clasificaciones orgánicas de sus competidores.
SERP Monitoring brinda a las agencias una ventaja para refinar sus estrategias para que puedan mantenerse competitivas. También sirve para identificar empresas y tendencias en ascenso que pueden afectar directamente el posicionamiento de un cliente en el mercado. Esto coloca a las agencias adelante informándoles de ajustes de estrategia temprana.
Monitoreo de clasificaciones de búsqueda orgánica
Bueno, monitorear las clasificaciones de búsqueda orgánica es de primordial importancia para que una agencia sepa qué tan bien SEO ha sido efectivo. Puede ver las clasificaciones de palabras clave en tiempo real utilizando herramientas de seguimiento de SERP, observando los cambios y las tendencias. Esto da una buena idea de sus campañas de SEO al nivel granular para mostrar dónde se necesitan mejoras.
Por ejemplo, las agencias pueden examinar qué palabras clave realmente les dan mejores clasificaciones, cómo esas palabras clave se integran en las páginas y cómo su ubicación ayuda con el resultado de la clasificación.
Saber que permitirá a las agencias refinar su estrategia de palabras clave SEO para que sean mejor los términos correctos en las cantidades correctas. Cambiar la colocación de palabras clave en páginas de alta prioridad puede producir un tráfico orgánico significativo con el tiempo.
Comprender la intención de búsqueda
SERP Monitoring también brinda a las agencias un mejor sentido de intención de búsqueda, que ahora es muy importante en SEO. La intención de búsqueda significa lo que los usuarios realmente están buscando cuando ingresan una consulta.
Por ejemplo, una agencia puede querer clasificarse por el “precio de la agencia de SEO” con una página que muestra cuánto cuestan sus servicios. Pero cuando comienzan a analizar los SERP para esa palabra clave, encontrarán que los principales resultados son artículos informativos sobre el costo del SEO en general y no las páginas basadas en servicios. En este caso, la agencia tendría que reescribir y proporcionar un artículo extendido que explique los costos de SEO para cumplir con la intención de búsqueda.
Identificar caídas en el tráfico
Otras funcionalidades de las herramientas de seguimiento de SERP incluyen agencias de alerta cuando hay caídas repentinas en el tráfico y/o las clasificaciones. Monitorear el rendimiento de las palabras clave a lo largo del tiempo les permite encontrar instantáneamente tendencias negativas que puedan investigar por causas raíz e implementar soluciones antes de que el problema empeore.
Eso podría significar cualquier cosa, desde detectar actualizaciones de Google hasta una mayor competencia para palabras clave particulares, problemas técnicos, como problemas de indexación o errores del sitio, que retiran las clasificaciones.
Reconociendo nuevas oportunidades de crecimiento
Quizás una de las ventajas más importantes que el monitoreo SERP puede tener para las agencias es el potencial de encontrar nuevas oportunidades. Al rastrear continuamente SERP, una agencia puede encontrar palabras clave, tendencias o nichos que no se consideraron previamente.
Por ejemplo, si una agencia está monitoreando las clasificaciones de un cliente, puede aprender quiénes son los competidores para nuevos términos de la industria o reconocer tipos de contenido como videos o publicaciones de blog que superan de manera consistente. Esto ayuda a crear un contenido de SEO efectivo.
¿Cómo rastrear SERP?
Por lo tanto, el seguimiento de SERP significa analizar y verificar la posición del sitio regularmente. Las mejores agencias de SEO en los EE. UU. Saben que no hay una sola forma correcta de hacerlo porque cada sitio es único y requiere diferentes esfuerzos de SEO. Puede intentar usar los métodos que hemos presentado a continuación y elegir aquellos que se adapten a usted.
Seguimiento manual
El rastreo del lugar ocupado por el sitio en los resultados del motor de búsqueda se puede hacer manualmente. Sin embargo, solo es posible para sitios web pequeños con algunas páginas, por lo que es especialmente ineficaz y lento para las agencias.
Para realizar un seguimiento manual, debe ingresar al modo de incógnito y abrir Google. Otras acciones son bastante simples, ya que ingresa sus palabras clave objetivo una por una y verifique qué página y dónde está un enlace a su sitio web.
La ventaja de este método es la capacidad de familiarizarse con los sitios que ocupan las posiciones principales. Mirando a través de los sitios web de competidores, puede estudiar sus métodos de promoción, inspirarlos para su proyecto, realizar cambios en su desarrollo y mejorar la estrategia de SEO.
Otra ventaja innegable de monitoreo manual de SERP es una inversión financiera mínima. Como no necesita servicios adicionales, la mayoría de los costos serán el salario de los empleados involucrados en el monitoreo de SERP.
La principal desventaja del monitoreo manual de SERP son los grandes costos de tiempo. Las solicitudes pueden ser muy, muchas, y dado que se recomienda que el monitoreo se realice regularmente, el trabajo será monótono. Esto lleva a otra desventaja crítica: el factor humano. La monotonía del proceso de trabajo, la fatiga de los empleados, la falta de atención y la visión borrosa pueden causar resultados de monitoreo inexactos. Y tales resultados solo lo distanciarán desde las primeras posiciones en el motor de búsqueda.
Use una herramienta profesional
Hasta la fecha, hay muchos servicios y programas que se pueden utilizar para rastrear el puesto del sitio web. Todos requieren pagar por su uso, por lo que este método es más costoso que el monitoreo manual de SERP.
Al mismo tiempo, el tiempo dedicado a la monitorización se reducirá porque el programa realiza una verificación rápida de todas las consultas y parámetros necesarios. Además, los resultados obtenidos serán precisos, y los errores del programa debido a la fatiga son imposibles.
El rastreador de SERP de SE Ranking proporciona resultados de búsqueda de palabras clave en tiempo real adaptados a ubicaciones específicas y sitios web de escaneos en el SERP para métricas clave de SEO. Simplemente ingrese una palabra clave, y mostrará el contenido de alto rango, revelará sus competidores y el tráfico de su sitio web, evaluará la fuerza de sus dominios y resaltará las diversas funciones de la página.
Esta herramienta cubre todas las métricas necesarias para adelantarse a sus competidores. Comprenderá fácilmente si necesita reescribir o actualizar su contenido, crear más vínculos de retroceso o trabajar en un mejor SEO en la página.
Además, esta herramienta permite informes rápidos y automatizados que puede generar y compartir con clientes o partes interesadas. En lugar de hacer malabarismos con múltiples pestañas y datos de referencias cruzadas, se simplifica todo el proceso. Es por eso que el rastreador de SERP es particularmente valioso para agencias y profesionales que administran numerosos clientes a la vez.
Consola de búsqueda de Google
Google Search Console es un servicio en línea que verifica el puesto de sitio web. Debe ir a la pestaña “Performance”. A partir de ahí, puede ver consultas, páginas y otras métricas, incluida la posición promedio, las impresiones y los clics. Algunos consejos para un trabajo cómodo con GSC:
- La consola de búsqueda de Google muestra qué consultas generan la mayor cantidad de tráfico en la pestaña Rendimiento al resaltar los clics, las impresiones y la posición promedio.
- GSC muestra la información que se muestra en los resultados de búsqueda a través de impresiones y tarifas de clics, pero no ofrece un desglose detallado del contenido de los fragmentos de búsqueda. Puede inferir esto en función de los datos.
- Este servicio proporciona información sobre los errores (como problemas de usabilidad móvil, problemas de indexación y errores de datos estructurados). Ofrece recomendaciones para solucionar estos problemas.
Ofrece algunas ideas útiles sobre cómo su sitio está funcionando en la búsqueda. Aún así, se queda corto en el departamento de competencia. Si bien es bueno para rastrear las palabras y posiciones clave de su sitio web, no muestra cómo están sus competidores. No obtendrá información sobre las funciones de SERP o cómo se compara la fuerza de su dominio.
¿Cómo usar datos de seguimiento de SERP para el éxito del proyecto en 2025?
El seguimiento de las clasificaciones de SERP es la herramienta por excelencia a través de la cual las agencias impulsan el éxito del proyecto en 2025. Aquí le mostramos cómo aprovechar al máximo el seguimiento de los SERP.
Seleccione las palabras clave correctas para rastrear
La base del SEO es elegir el conjunto correcto de palabras clave para apuntar y rastrear. Las agencias deben rastrear las palabras clave que más importan a los negocios de sus clientes. Concéntrese en las palabras clave de alto impacto que impulsan el tráfico y la conversión, pero no descuidan las palabras clave emergentes o de cola larga. A pesar de que sus volúmenes de búsqueda pueden ser relativamente bajos, pueden servir al público altamente dirigido.
En 2025, el comportamiento de búsqueda se extenderá aún más a la búsqueda de voz. Según Bold Marketing, el 30% de los usuarios de Internet de 16 a 64 años usan asistentes de voz en todo el mundo cada semana. Según Yaguara, más del 50% de la población mundial usa la búsqueda de voz diariamente en 2024.
Las agencias deben identificar y rastrear palabras clave que coincidan con esta tendencia mientras optimizan cómo los usuarios realmente buscan. Las herramientas de análisis SERP permiten a las agencias monitorear las clasificaciones de palabras clave en diferentes ubicaciones y dispositivos para una vista integral del rendimiento de búsqueda.
Adapte sus estrategias de SEO
Los datos de SERP deberían conducir directamente a su estrategia de SEO. Uno no puede solo rastrear rangos; Uno tiene que alterar las tácticas para ver lo que dicen los datos. Digamos, por ejemplo, que un competidor parece superar constantemente al cliente en una palabra clave en particular. Analice el contenido de ese competidor y vea lo que funciona: tal vez están integrando más vínculos de retroceso, utilizando piezas de contenido más largas u optimizando para una intención de búsqueda por completo.
Para cumplir con precisión la intención de búsqueda actual, optimizar los elementos de SEO en la página, o incluso construir nuevas páginas basadas en brechas identificadas en el mercado actual, es posible que se requiera contenido refrescante. Las agencias pueden liderar la carga de crecimiento de los clientes al adaptarse rápidamente a la velocidad de los cambios de clasificación SERP en 2025.
Conclusión
Para que el trabajo en el SEO de las páginas de su sitio web sea productiva y agradable, debe presentar un seguimiento regular de SERP y palabras clave. Por lo tanto, tendrá acceso oportuno a la información sobre la efectividad de la estrategia de SEO elegida. Es más fácil resolver el problema “en la costa” que cuando ya ha consumido los frutos de sus trabajos. Mantenga su dedo en el pulso rastreando SERP, y su sitio web se desarrollará y traerá placer y éxito.
