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Pinterest tiene lanzó una nueva campaña publicitaria eso enmarca la plataforma como una aplicación anti-redes sociales y alienta a las personas a seguir viviendo sus vidas en lugar de pasar demasiado tiempo en ruidosas transmisiones de redes sociales.
La campaña destaca cómo las personas solían interactuar con el mundo antes de las redes sociales, diciendo: “Lo mejor que puedes encontrar en línea es una razón para desconectarte”.
Es un eslogan eficaz y Pinterest espera que la campaña lo enmarque como una plataforma clave para el descubrimiento de proyectos fuera de línea. Lo que parece contradictorio, pero la campaña en realidad apunta a aplicaciones que no son de Pinterest, que buscan mantener a los usuarios desplazándose durante el mayor tiempo posible, y ese no es el caso de uso clave de Pinterest.
De hecho, en los últimos años, Pinterest ha trabajado para distanciarse de sus raíces en las redes sociales, presentándose más bien como una “plataforma de descubrimiento”, donde los usuarios pueden encontrar productos relevantes para actividades fuera de línea.
Y si bien Pinterest genera la gran mayoría de sus ingresos a partir de la exposición publicitaria y, por lo tanto, se beneficia de que las personas pasen más tiempo en la aplicación, busca impulsar la diferenciación en su caso de uso y ajuste. Es por eso que la compañía convence a sus socios publicitarios sobre la relevancia de sus coincidencias y el valor de los Pines como elemento de descubrimiento.
En este sentido, a Pinterest le conviene alinearse con los usuarios que ven las redes sociales como una fuente de tiempo adictiva.
De hecho, el director ejecutivo de Pinterest, Bill Ready, ha pidió públicamente prohibir las redes sociales para adolescentes para limitar el impacto de la sobreexposición y el uso excesivo.
Sin embargo, esto no es altruista, porque Pinterest se beneficia de que otras plataformas sociales vean menos uso. En cambio, Pinterest, nuevamente, está tratando de presentarse como el chico bueno y como la única plataforma que cree en la conexión real, mientras que al mismo tiempo usa exactamente los mismos elementos que otras aplicaciones usan para impulsar el uso y el interés.
Podría funcionar. La nueva campaña publicitaria definitivamente atraerá a audiencias mayores que ven las redes sociales como algo negativo. Además, el respaldo de las prohibiciones de las redes sociales por parte del director ejecutivo de una plataforma social fortalecerá los llamados a implementar restricciones que perjudicarán a otras aplicaciones sociales mucho más que la suya.
Pinterest dijo que la nueva campaña correr desde el 1 de mayocalle a través de canales de TV, cine, exterior y digitales.
