Resumen de buceo:
- Listerine está reclutando streamers de Twitch para hacer música basada en los sonidos de sus productos de enjuague bucal, según los detalles compartidos con Marketing Dive.
- El esfuerzo social abarca cuatro transmisiones en la plataforma de video propiedad de Amazon: una para cada uno de los tres socios creadores y luego un final el 9 de enero que unirá al trío en Los Ángeles para crear una banda sonora que se reproducirá en audio de Amazon Ads.
- La marca propiedad de Kenvue apoya la campaña “Lávate la boca a tu manera” con medios pagos en Twitch, incluidas ubicaciones de cabeza de cartel programadas para Año Nuevo y el Día de Quitter. Además, Listerine presentará anuncios publicitarios específicos y anuncios de marca de 15 segundos durante la programación.
Información de buceo:
Listerine está transformando los sonidos familiares al usar su producto, desde destapar la botella hasta hacer enjuagues bucales, en música con la ayuda de creadores de contenido. La melodía final desarrollada entre el trío de socios de Twitch servirá como banda sonora para una campaña de audio que se ejecutará a través de Amazon Ads.
El esfuerzo programado para el Año Nuevo y el Día de los Quitadores (el segundo viernes de enero, cuando muchas personas tienden a renunciar a sus propósitos) muestra que la marca Kenvue adopta un marketing social primero que podría atraer a los consumidores de la Generación Z. Listerine dijo que el concepto tiene como objetivo inspirar nuevos rituales para las personas que planean sus propósitos para 2026. Twitch es más conocido por su contenido de juegos, pero ha ampliado su oferta para marcas a medida que Amazon desarrolla su negocio publicitario.
La primera transmisión en la víspera de Año Nuevo destacará al baterista improvisador, una segunda transmisión el 6 de enero se centrará en un cantautor aún por nombrar y una tercera transmisión el 7 de enero presentará a mcd00dle, una multiinstrumentista y líder de Women and Latin Guilds de Twitch. En cada sesión de dos horas, el creador presentará el paquete de sonido Listerine y experimentará con la producción de un fragmento de canción de 30 segundos hecho en su propio estilo, pidiendo a los espectadores comentarios a través del chat a lo largo del camino. Luego, los creadores se reunirán en Los Ángeles el 9 de enero, Día del Quitter, para colaborar en una pieza final “swish”.
El impulso de Listerine impulsado por la música se hace eco de campañas anteriores que intentaron convertir los sonidos cotidianos en activos de marketing distintivos. Tostitos de PepsiCo en 2022 utilizó el ruido de las patatas fritas crujientes y el golpeteo de los tarros de salsa como base para un logotipo de audio que ayudó a impulsar el recuerdo de la marca en un 38%. Los especialistas en marketing también han aprovechado la popularidad del contenido ASMR para calmar a los consumidores estresados.
Otras campañas recientes de Listerine incluyen “Wash Your Mouth”, en la que la estrella de “Wicked”, Cynthia Erivo, fomenta una mejor higiene bucal.
